پوڈ کاسٹ ایڈورٹائزنگ: ایک عروج پر اشتہار بازار
پوڈ کاسٹ ایڈورٹائزنگ: ایک عروج پر اشتہار بازار
پوڈ کاسٹ ایڈورٹائزنگ: ایک عروج پر اشتہار بازار
- مصنف:
- دسمبر 2، 2022
بصیرت کا خلاصہ
پوڈ کاسٹ کی مقبولیت اشتہارات کو نئی شکل دے رہی ہے، برانڈز سامعین کے ساتھ منفرد طریقوں سے جڑنے کے لیے اس میڈیم کا فائدہ اٹھا رہے ہیں، جس سے سیلز اور برانڈ کی دریافت دونوں چل رہی ہیں۔ یہ تبدیلی مواد کے تخلیق کاروں اور مشہور شخصیات کو پوڈ کاسٹ شروع کرنے کے لیے متاثر کر رہی ہے، صنعت کے تنوع کو بڑھا رہی ہے لیکن تجارتی دباؤ کی وجہ سے مواد کی صداقت کو خطرے میں ڈال رہی ہے۔ مضمرات وسیع ہیں، جو کیریئر کی پائیداری، کاروباری حکمت عملیوں کو متاثر کرتے ہیں، اور یہاں تک کہ اس ابھرتے ہوئے منظر نامے کے لیے حکومتی اور تعلیمی موافقت کا باعث بن سکتے ہیں۔
پوڈ کاسٹ اشتہاری سیاق و سباق
پوڈ کاسٹنگ نے حالیہ برسوں میں مقبولیت میں اضافے کا لطف اٹھایا ہے۔ 2021 کے آخر تک، برانڈز میڈیم پر تشہیر کے لیے مزید وسائل مختص کر رہے تھے، جو صارفین تک ان طریقوں سے پہنچتے ہیں جو کچھ دوسرے میڈیم کر سکتے ہیں۔ جنوری 2021 میں ایڈیسن ریسرچ کے ایک سروے کے مطابق، 155 ملین سے زیادہ امریکیوں نے پوڈ کاسٹ سن لیا ہے، جس میں ماہانہ 104 ملین ٹیوننگ ہیں۔
جب کہ اشتہاری تھکاوٹ مارکیٹرز کے لیے ایک بڑھتا ہوا چیلنج بنتا جا رہا ہے جو موسیقی، ٹیلی ویژن اور ویڈیو پلیٹ فارمز پر وقت اور جگہ خریدتے ہیں، پوڈ کاسٹ سننے والوں میں کم سے کم 10 آزمائشی اشتہاری چینلز کے اشتہارات کو چھوڑنے کا امکان ہے۔ اس کے علاوہ، GWI کی طرف سے کی گئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 41 فیصد پوڈ کاسٹ سننے والوں نے اکثر متعلقہ کمپنیوں اور مصنوعات کو پوڈ کاسٹ کے ذریعے دریافت کیا، جس سے یہ برانڈ کی دریافت کے لیے ایک انتہائی مقبول پلیٹ فارم ہے۔ اس کے برعکس، 40 فیصد سوشل میڈیا صارفین کے مقابلے میں، ٹیلی ویژن کے 29 فیصد ناظرین نے اکثر مصنوعات اور خدمات کو میڈیم استعمال کرتے ہوئے دریافت کیا۔ پوڈکاسٹ برانڈز کو متعین کسٹمر سیگمنٹس تک زیادہ آسانی سے رسائی حاصل کرنے کی بھی اجازت دیتے ہیں، خاص طور پر یہ ظاہر کرتا ہے کہ مثال کے طور پر فوجی تاریخ، کھانا پکانے یا کھیل جیسے مخصوص موضوعات پر فوکس کرتے ہیں۔
Spotify، ایک سرکردہ میوزک اسٹریمنگ سروس، 2018 میں پوڈ کاسٹ مارکیٹ میں حصول کی ایک سیریز کے ذریعے داخل ہوئی۔ اکتوبر 2021 تک، Spotify نے اپنے پلیٹ فارم پر 3.2 ملین پوڈ کاسٹس کی میزبانی کی اور جولائی اور ستمبر 300 کے درمیان تقریباً 2021 ملین شوز شامل کر لیے۔ مزید برآں، اس نے ریاستہائے متحدہ میں مقیم پوڈ کاسٹروں کے لیے ایک پریمیم رکنیت کا پلیٹ فارم بنایا ہے اور برانڈز کو اجازت دی ہے کہ وہ ایئر ٹائم سے پہلے، اور شو کے اختتام پر۔ 2021 کی تیسری سہ ماہی میں، Spotify کی پوڈ کاسٹ اشتہارات کی آمدنی USD 376 ملین تک بڑھ گئی۔
خلل ڈالنے والا اثر
چونکہ برانڈز تیزی سے اشتہارات کے لیے پوڈ کاسٹس کا رخ کرتے ہیں، پوڈ کاسٹر اپنی اشتہاری آمدنی کو بڑھانے کے لیے اختراعی طریقے تلاش کریں گے۔ ایسے ہی ایک طریقہ میں مارکیٹرز کے فراہم کردہ خصوصی پروموشنل کوڈز کا استعمال شامل ہے۔ پوڈ کاسٹر ان کوڈز کو اپنے سامعین کے ساتھ شیئر کرتے ہیں، جو بدلے میں مصنوعات یا خدمات پر رعایت حاصل کرتے ہیں۔ یہ نہ صرف مشتہرین کے لیے سیلز بڑھاتا ہے بلکہ انہیں پرومو کوڈز کے ساتھ اور اس کے بغیر کی گئی خریداریوں کا موازنہ کرکے اپنی مہمات کے اثرات کو ٹریک کرنے کے قابل بھی بناتا ہے۔
پوڈ کاسٹ سیکٹر میں اشتہاری سرمایہ کاری کا یہ رجحان متنوع مواد کے تخلیق کاروں اور مشہور شخصیات کو راغب کر رہا ہے۔ آمدنی کے اس سلسلے سے فائدہ اٹھانے کے خواہشمند، بہت سے لوگ اپنے پوڈ کاسٹ شروع کر رہے ہیں، اس طرح دستیاب مواد کی گنجائش اور مختلف قسم کو وسیع کر رہے ہیں۔ نئی آوازوں کی یہ آمد صنعت کی رسائی اور اثر و رسوخ کو نمایاں طور پر بڑھا سکتی ہے۔ تاہم، ایک نازک توازن برقرار رکھنا ہے۔ ضرورت سے زیادہ کمرشلائزیشن پوڈ کاسٹ کی منفرد اپیل کو ممکنہ طور پر کمزور کر سکتی ہے، کیونکہ مواد کو سامعین کی دلچسپیوں کے بجائے مشتہر کی ترجیحات کے مطابق بنایا جا سکتا ہے۔
اس رجحان کا ممکنہ طویل مدتی اثر پوڈ کاسٹنگ کے منظر نامے میں ایک تبدیلی ہے، جہاں سامعین کی ترجیحات اور اشتہارات کے لیے رواداری اہم کردار ادا کرتی ہے۔ اگرچہ بڑھتی ہوئی تجارتی کاری سے مالی فوائد حاصل ہوتے ہیں، لیکن اگر احتیاط سے انتظام نہ کیا جائے تو اس سے سرشار سامعین کو الگ کرنے کا خطرہ بھی ہوتا ہے۔ پوڈکاسٹرز خود کو ایک چوراہے پر پا سکتے ہیں، انہیں اشتہارات کی آمدنی کے رغبت کو صداقت اور سامعین کی مصروفیت کو برقرار رکھنے کی ضرورت کے ساتھ متوازن کرنے کی ضرورت ہے۔
پوڈ کاسٹ اشتہارات کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کے مضمرات
پوڈ کاسٹ کی صنعت میں تیزی سے عام ہونے والے پوڈ کاسٹ اشتہارات کے وسیع مضمرات میں شامل ہو سکتے ہیں:
- پوڈ کاسٹنگ ایک پائیدار کیریئر بن رہا ہے، اور نہ صرف صنعت کے سرکردہ تخلیق کاروں کے لیے۔
- صنعت کی بڑھتی ہوئی ترقی (اور اس کے نتیجے میں ریکارڈنگ کے آلات اور سافٹ ویئر کی فروخت میں اضافہ) سے فائدہ اٹھانے کے لیے مزید لوگ اپنے پوڈ کاسٹ بنا رہے ہیں۔
- پوڈ کاسٹ پلیٹ فارم مشتہرین کے ساتھ ڈیٹا شیئرنگ کے معاہدے کرتے ہیں۔
- پوڈ کاسٹ فارمیٹ اور پلیٹ فارم کی اختراع میں طویل مدتی مارکیٹ اور وینچر کی سرمایہ کاری میں اضافہ۔
- چھوٹے کاروبار پوڈ کاسٹ ایڈورٹائزنگ کو ایک سرمایہ کاری مؤثر مارکیٹنگ حکمت عملی کے طور پر اپناتے ہیں، جس کے نتیجے میں برانڈ کی نمائش اور صارفین کی مصروفیت میں اضافہ ہوتا ہے۔
- حکومتیں پوڈ کاسٹ اشتہارات کے لیے ریگولیٹری فریم ورک پر غور کر رہی ہیں تاکہ صارفین کے تحفظ اور اشتہارات کے منصفانہ طریقوں کو یقینی بنایا جا سکے۔
- تعلیمی ادارے پوڈ کاسٹ پروڈکشن اور مارکیٹنگ کو نصاب میں ضم کر رہے ہیں، جو صنعت کی بڑھتی ہوئی مطابقت کی عکاسی کرتے ہیں اور طلباء کو عملی مہارتیں فراہم کرتے ہیں۔
غور کرنے کے لیے سوالات۔
- کیا آپ کو لگتا ہے کہ پوڈ کاسٹنگ انڈسٹری، وقت کے ساتھ، دوسرے پلیٹ فارمز کی طرح اشتہاری تھکاوٹ کا شکار ہو جائے گی؟
- کیا آپ پوڈ کاسٹ سنتے ہیں؟ کیا آپ پوڈ کاسٹ پر اشتہار سننے کی بنیاد پر خریداری کرنے میں مزید شامل ہوں گے؟
بصیرت کے حوالے
اس بصیرت کے لیے درج ذیل مشہور اور ادارہ جاتی روابط کا حوالہ دیا گیا:
