ریڈیو کی موت: کیا ہمارے پسندیدہ ریڈیو اسٹیشنوں کو الوداع کہنے کا وقت آگیا ہے؟
ریڈیو کی موت: کیا ہمارے پسندیدہ ریڈیو اسٹیشنوں کو الوداع کہنے کا وقت آگیا ہے؟
ریڈیو کی موت: کیا ہمارے پسندیدہ ریڈیو اسٹیشنوں کو الوداع کہنے کا وقت آگیا ہے؟
- مصنف:
- اپریل 26، 2023
ریڈیو اب بھی ایک وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا ذریعہ ہے، زیادہ تر امریکی 2020 میں ہفتے میں کم از کم ایک بار ریڈیو اسٹیشن پر آتے ہیں۔ جیسے جیسے نئی ٹیکنالوجیز ابھرتی ہیں اور لوگوں کے میڈیا استعمال کرنے کے طریقے کو تبدیل کرتی ہیں، ریڈیو کا مستقبل غیر یقینی رہتا ہے۔
ریڈیو سیاق و سباق کی موت
مارکیٹ ریسرچ فرم نیلسن کے مطابق، تقریباً 92 فیصد بالغوں نے 2019 میں AM/FM سٹیشنوں کو دیکھا، جو کہ TV ویورشپ (87 فیصد) اور اسمارٹ فون کے استعمال (81 فیصد) سے زیادہ ہے۔ تاہم، یہ تعداد 83 میں کم ہو کر 2020 فیصد رہ گئی کیونکہ آن لائن آڈیو پلیٹ فارمز اور سٹریمنگ سروسز کا اضافہ اس صنعت کو درہم برہم کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، پوڈ کاسٹ کو اپنانا، 37 میں 2020 فیصد سے بڑھ کر 32 میں 2019 فیصد ہو گیا، اور آن لائن آڈیو سننے والوں کی تعداد پچھلے کچھ سالوں میں مسلسل بڑھی ہے، جو 68 اور 2020 میں 2021 فیصد تک پہنچ گئی۔
ریڈیو براڈکاسٹنگ کمپنیاں، جیسے iHeartMedia، دلیل دیتی ہیں کہ Spotify اور Apple Music جیسے انٹرنیٹ سٹریمرز براہ راست حریف نہیں ہیں اور روایتی ریڈیو کی بقا کو خطرہ نہیں ہیں۔ تاہم، اشتہار کی آمدنی میں تیزی سے کمی آئی ہے، 24 کے مقابلے میں 2020 میں 2019 فیصد کمی آئی ہے، اور ریڈیو انڈسٹری کے اندر روزگار میں بھی کمی آئی ہے، 3,360 میں 2020 سے زیادہ کے مقابلے 4,000 میں 2004 ریڈیو نیوز ملازمین کے ساتھ۔ یہ رجحانات بتاتے ہیں کہ ریڈیو انڈسٹری کو نمایاں مشکلات کا سامنا چیلنجز اور تیزی سے ڈیجیٹل دنیا میں متعلقہ رہنے کے لیے ڈھالنا اور تیار ہونا چاہیے۔
خلل ڈالنے والا اثر
ریڈیو انڈسٹری کو درپیش غیر یقینی صورتحال کے باوجود، بہت سی کمپنیاں پراعتماد ہیں کہ یہ میڈیم ترقی کرتا رہے گا۔ ریڈیو کا سب سے بڑا صارف گروپ بوڑھے بالغوں پر مشتمل ہے، جس میں ہر ماہ 114.9 ملین ٹیوننگ ہوتی ہے، اس کے بعد 18-34 سال کی عمر کے افراد (71.2 ملین) اور 35-49 سال کی عمر کے افراد (59.6 ملین) ہوتے ہیں۔ ان میں سے زیادہ تر سامعین کام پر گاڑی چلاتے ہوئے ٹیون ان ہوتے ہیں۔ iHeartMedia کے سی ای او، باب پٹ مین نے کہا کہ ریڈیو اتنے عرصے تک زندہ رہا، یہاں تک کہ کیسٹ، سی ڈی، اور اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کے مقابلے کے باوجود، کیونکہ یہ صرف موسیقی ہی نہیں، صحبت پیش کرتا ہے۔
ریڈیو کمپنیاں صرف موسیقی کے کاروبار میں نہیں ہیں بلکہ فوری خبریں اور معلومات فراہم کرنے میں بھی ہیں۔ ان کا سننے والوں کے ساتھ گہرا تعلق ہے جو میڈیم کے ساتھ بڑے ہوئے ہیں۔ کچھ ماہرین کا خیال ہے کہ اگر ریڈیو بطور میڈیم اگلی دہائی میں ختم ہو جائے تو بھی وہ فارمیٹ جس نے لاکھوں لوگوں کو سکون، پرانی یادیں اور عادت کا احساس فراہم کیا ہے باقی رہے گا۔ یہ اس وقت واضح ہوا جب Spotify نے 2019 میں اپنی ذاتی نوعیت کی "Daily Drive" پلے لسٹ متعارف کروائی، جس میں موسیقی، نیوز ٹاک شوز اور پوڈ کاسٹ شامل تھے۔ یہ خصوصیت ظاہر کرتی ہے کہ جیسے جیسے ٹکنالوجی کا ارتقا جاری ہے، ریڈیو فراہم کرنے والے مواد اور کمیونٹی کی قسم کی مانگ ممکنہ طور پر برقرار رہے گی۔
ریڈیو کی موت کے مضمرات
ریڈیو کی موت کے وسیع مضمرات میں شامل ہو سکتے ہیں:
- حکومتوں کے لیے ضروری ہے کہ وہ عوام کے ساتھ منسلک ہونے کے لیے ہنگامی مواصلاتی ذرائع کی نئی شکلوں میں سرمایہ کاری کریں جب کہ ریڈیو کا استعمال ایک خاص حد سے نیچے آجائے۔
- دیہی برادریوں کے لیے ریڈیو کی جگہ اپنی خبروں اور معلومات کو منبع کرنے کے لیے نئی ٹیکنالوجیز یا ذرائع کی طرف منتقلی کی ضرورت۔
- انٹرنیٹ موسیقی فراہم کرنے والے جیسے YouTube، Spotify، اور Apple Music روزانہ کے کاموں اور سفر کے لیے بیک ڈراپ تفریح فراہم کرنے کے لیے صارف کی ترجیحات کی بنیاد پر مختلف قسم کے مواد کو ملاتے ہیں۔
- کار کنسولز ریڈیو بٹنوں پر وائی فائی کنکشن کو ترجیح دیتے ہیں، جس سے صارفین کے لیے آن لائن موسیقی تک رسائی آسان ہو جاتی ہے۔
- مزید میڈیا کمپنیاں آن لائن میوزک پلیٹ فارمز میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے ریڈیو فرموں کے اپنے اسٹاک فروخت کر رہی ہیں۔
- ریڈیو میزبانوں، پروڈیوسروں، اور تکنیکی ماہرین کے لیے مسلسل ملازمت کے نقصانات۔ ان میں سے بہت سے پیشہ ور پوڈ کاسٹ پروڈکشن میں منتقل ہو سکتے ہیں۔
غور کرنے کے لیے سوالات۔
- کیا آپ اب بھی روایتی ریڈیو سنتے ہیں؟ اگر نہیں، تو آپ نے اسے کس چیز سے بدل دیا ہے؟
- اگلے پانچ سالوں میں ریڈیو سننے کی عادات کیسے تیار ہوں گی؟
بصیرت کے حوالے
اس بصیرت کے لیے درج ذیل مشہور اور ادارہ جاتی روابط کا حوالہ دیا گیا:
