نیند کا وہم اور خوابوں کی اشتہاری یلغار

نیند کا وہم اور خوابوں کی اشتہاری یلغار
تصویری کریڈٹ:  

نیند کا وہم اور خوابوں کی اشتہاری یلغار

    • مصنف کا نام
      فل اوسگی
    • مصنف ٹویٹر ہینڈل
      @drphilosagie

    مکمل کہانی (ورڈ دستاویز سے متن کو محفوظ طریقے سے کاپی اور پیسٹ کرنے کے لیے صرف 'Paste From Word' بٹن کا استعمال کریں)

    اس منظر نامے کا تصور کریں۔ آپ ایک نئی کار خریدنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں، اپنی تحقیق کر رہے ہیں، کار کی ویب سائٹس براؤز کر رہے ہیں، شو رومز کا دورہ کر رہے ہیں، اور یہاں تک کہ چند کاریں چلانے کا ٹیسٹ بھی کر رہے ہیں۔ جب بھی آپ اپنا انٹرنیٹ براؤزر کھولتے ہیں، آپ کو کار ڈیلر یا اپنے پسندیدہ کار برانڈز میں سے کسی ایک سے پاپ اپ اشتہار ملتا ہے۔ تاہم، آپ ابھی تک غیر فیصلہ کن ہیں۔ کیا آپ سوتے وقت اپنے خوابوں میں کار ٹی وی کمرشل یا چمکدار بل بورڈ دیکھنے کا تصور کر سکتے ہیں؟ وہاں کمرشل کس نے رکھا ہوگا؟ آپ جن کاروں پر غور کر رہے ہیں ان میں سے ایک کا اشتہار یا PR ایجنسی۔ یہ سائنس فکشن کی طرح لگ سکتا ہے- لیکن زیادہ دیر تک نہیں۔ یہ غیر حقیقی منظر ہماری سوچ سے زیادہ قریب ہو سکتا ہے۔  

     

    ہمارے براؤزنگ رویے اور تلاش کی سرگزشت کی بنیاد پر ہمارے انٹرنیٹ سرچ بار میں متعلقہ خودکار مکمل تجاویز حاصل کرنا اب معمول کی بات ہے، حالانکہ یہ اب بھی حیران کن اور پریشان کن ہے۔ الگورتھم اور متعدد مطابقت پذیر تکنیکی نظاموں کا استعمال کرتے ہوئے، گوگل، مائیکروسافٹ، بنگ، اور دیگر سرچ انجن ہمارے براؤزنگ رویے کا تجزیہ کرنے اور آپ کے براؤزر میں بار بار دکھائے جانے والے اشتہارات کو حسب ضرورت بنانے کے قابل ہیں۔ وہ جدید ٹیکنالوجی اور ڈیٹا اینالیٹکس کا استعمال کرتے ہوئے آپ کی خواہشات اور مستقبل کی خریداری کے فیصلوں کی بھی پیش گوئی کرنے کے قابل ہیں۔  

     

    ہماری روزمرہ کی زندگی میں اشتہارات کا دخل جلد ہی کوئی بھی موڑ لے سکتا ہے۔ ہمارے خوابوں میں اشتہارات کا پلے بیک اشتہارات کی دنیا میں آنے والی چیزوں کی ممکنہ شکل کا اشارہ ہے۔ "برانڈڈ ڈریمز" کے عنوان سے ایک نیا سائنس فکشن ناول پہلے سے ہی اشتہارات اور تعلقات عامہ کی ایجنسیوں کو ڈرا رہا ہے! سائنس کی نئی خصوصیت ہمیں مستقبل کی ڈیجیٹل دنیا میں لے جاتی ہے اور ایک ایسا منظر پیش کرتی ہے جہاں کمپنیاں سب سے زیادہ مؤثر جگہ پر پریمیم اشتہارات کی جگہ خریدتی ہیں، ہمارے سر اور خواب۔  

     

    ہمارے خوابوں میں تجارتی پیغام رسانی کی ظاہری شکل صرف اشتہارات کی صنعت کی اگلی کوشش ہو سکتی ہے کہ وہ دن رات صارفین کو اپنی مصنوعات کی خریداری کے لیے آمادہ کریں۔ خواہش، ارادہ، اور حتمی خریداری کا خریداری کا سفر کافی حد تک مختصر ہو جائے گا اگر یہ انتہائی غیر روایتی اشتہاری ٹول حقیقت بن جائے۔ آپ کی نیند میں اشتہارات کو آپ کے ذہن میں روشن کرنے کا یہ مستقبل کا شارٹ کٹ مشتہر کا حتمی خواب اور صارف کی دفاع کی آخری دیوار کی تباہی ہے۔  

     

    اپنی نیند اور خوابوں میں خلل کے لیے تیار ہو جائیں۔ 

     

    ہم جہاں بھی جاتے ہیں اشتہارات اور PR پیغامات ہمارا پیچھا کرتے ہیں۔ کمرشل ہمیں اس وقت مارتا ہے جب ہم جاگتے ہیں یا ٹی وی یا ریڈیو۔ جیسے ہی ہم ٹرین یا بس میں سفر کرتے ہیں، اشتہارات آپ کے ساتھ ساتھ تمام اسٹیشنوں پر پوسٹ کیے جاتے ہیں۔ آپ کی کار میں کوئی فرار نہیں ہے کیونکہ قائل کرنے والے پیغامات آپ کو یہ خریدنے کی التجا کرتے ہیں یا وہ زبردست میوزک یا بریکنگ نیوز اسٹوریز کے درمیان بنے ہوئے ہیں جنہیں آپ سن کر لطف اندوز ہوتے ہیں۔ جب آپ کام پر پہنچتے ہیں اور اپنے کمپیوٹر کو آن کرتے ہیں، تو وہ ہوشیار اشتہارات آپ کی پوری اسکرین پر چھپے رہتے ہیں۔ آپ اچھی زندگی کے وعدے یا اپنے تمام مسائل کے جواب سے صرف ایک کلک کی دوری پر ہیں۔  

     

    آپ کے کام کے پورے دن میں، اشتہارات کبھی بھی مقابلہ کرنے اور آپ کی توجہ کو دوسری چیزوں سے دور کرنے سے باز نہیں آتے۔ کام کے بعد، آپ فوری ورزش کے لیے جم میں جھولنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ جیسے ہی آپ ٹریڈمل پر وارم اپ ہوتے ہیں، آپ کی مشین پر ایک اسکرین ہوتی ہے جو پرجوش موسیقی اور تازہ ترین خبروں کو پمپ کرتی ہے… اور یقیناً، مزید مسلسل اشتہارات۔ آپ گھر پہنچتے ہیں اور جب آپ رات کے کھانے کے بعد آرام کرتے ہیں، خبریں دیکھتے ہیں یا کوئی بڑا گیم دیکھتے ہیں، اشتہارات ابھی باقی ہیں۔ آخر میں، آپ بستر پر جاتے ہیں. اشتہارات کے مضمر حملے اور قائل کرنے سے آخر کار آزاد۔  

     

    نیند کو جدید انسانیت میں آخری ٹیک فری فرنٹیئر کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔ ابھی کے لیے، ہمارے خواب ناقابل رسائی اور تجارتی فری زون ہیں جن کے ہم عادی ہیں۔ لیکن کیا یہ جلد ختم ہونے والا ہے؟ برانڈڈ ڈریمز سائنس فکشن ٹراپ نے مشتہرین کے ہمارے خوابوں میں داخل ہونے کے امکان کو اجاگر کیا ہے۔ PR اور اشتہارات کی صنعتیں پہلے ہی ہمارے ذہنوں میں داخل ہونے کے لیے سائنسی تکنیکیں استعمال کر رہی ہیں۔ دماغی سائنس ٹیکنالوجی میں تازہ ترین تحقیق اور پیش رفت اس بات کی سختی سے نشاندہی کرتی ہے کہ ہمارے خوابوں پر حملہ ان بہت سے تخلیقی طریقوں میں سے ایک ہے جن سے مشتہرین اپنے قائل کرنے کے آلات سے ہمارے ذہنوں میں مزید گھسنے کی کوشش کر رہے ہوں گے۔   

     

    ایڈورٹائزنگ، سائنس اور نیورو مارکیٹنگ  

     

    اشتہارات اور سائنس دونوں شعبوں کے وسائل کو بروئے کار لاتے ہوئے ہائبرڈ ٹیکنالوجی بنانے کے لیے اکٹھے ہو رہے ہیں، جو پہلے سے کہیں زیادہ مضبوطی سے جڑے ہوئے ہیں۔ ان نتائج میں سے ایک نیورو مارکیٹنگ ہے۔ مارکیٹنگ کمیونیکیشن کا یہ نیا شعبہ مصنوعات اور برانڈ ناموں پر صارف کے اندرونی اور لاشعوری ردعمل کا تعین کرنے کے لیے ٹیکنالوجی اور سائنس کا اطلاق کرتا ہے۔ صارفین کی سوچ اور رویے کے بارے میں بصیرت صارفین کے دماغی میکانزم کے مطالعہ سے حاصل ہوتی ہے۔ نیورومارکیٹنگ ہماری جذباتی اور عقلی سوچ کے درمیان قریبی تعلق کو تلاش کرتی ہے اور یہ ظاہر کرتی ہے کہ انسانی دماغ مارکیٹنگ کے محرکات پر کیسے ردعمل ظاہر کرتا ہے۔ اس کے بعد اشتہارات اور کلیدی پیغامات کو دماغ کے مخصوص حصوں کو متحرک کرنے کے لیے فارمیٹ کیا جا سکتا ہے، تاکہ ہمارے خریدنے کے فیصلے کو ایک الگ سیکنڈ میں متاثر کیا جا سکے۔ 

     

    فریکوئنسی وہم اور "Baader-Meinhof Phenomenon" ایک اور نظریہ ہے جسے اشتہارات کے میدان میں چھوڑا جا رہا ہے۔ Baader-Meinhof Phenomenon اس وقت ہوتا ہے جب ہم کسی پروڈکٹ یا اشتہار کو دیکھتے ہیں، یا ہمیں پہلی بار کسی چیز کا سامنا ہوتا ہے اور ہم اسے تقریباً ہر جگہ نظر آنا شروع کر دیتے ہیں۔ اسے "فریکوئنسی وہم" کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، یہ دو عملوں سے شروع ہوتا ہے۔ جب ہم پہلی بار کسی نئے لفظ، تصور یا تجربے کا سامنا کرتے ہیں، تو ہمارے دماغ اس میں دلچسپی لیتے ہیں اور ایک پیغام بھیجتے ہیں تاکہ ہماری آنکھیں لاشعوری طور پر اس کی تلاش شروع کر دیں۔ اور اس کے نتیجے میں اسے اکثر مل جاتا ہے۔ جو ہم ڈھونڈتے ہیں، ہم اسے ڈھونڈتے ہیں۔ اس منتخب توجہ کے بعد دماغ میں اگلا مرحلہ آتا ہے جسے "تصدیق تعصب" کہا جاتا ہے، جس کا مطلب مزید یقین دہانی کرنا ہے کہ آپ صحیح نتیجے پر پہنچ رہے ہیں۔  

     

    مشتہرین اس نظریہ کو سمجھتے ہیں، یہی وجہ ہے کہ پرورش اور تکرار تمام کامیاب اشتہارات اور مارکیٹنگ میں کلیدی جزو ہے۔ ایک بار جب آپ کسی خاص ویب سائٹ پر کلک کرتے ہیں یا کوئی مخصوص تلاش شروع کرتے ہیں، تو آپ تقریباً فوراً پاپ اپ اشتہارات یا یاد دہانی کے پیغامات سے بھر جاتے ہیں۔ پورا خیال ان حواس کو متحرک کرنا ہے جس سے آپ محسوس کریں کہ پروڈکٹ یا سروس ہر جگہ موجود ہے۔ فطری طور پر، اس سے خریدنے کا فیصلہ فوری طور پر ہوتا ہے یا کم از کم اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارف کی ابتدائی خواہش گرم رہے، اور ارادے سے بے حسی کی طرف نہ بڑھے۔