Podkast reklamasi: rivojlanayotgan reklama bozori

• Muallif:
• Muallifning ismi

  Kvant davrini bashorat qilish
• Dekabr 2, 2022

Aniq xulosa

Podkast ommabopligi reklamani qayta shakllantirmoqda, brendlar ushbu vositadan tinglovchilar bilan o'ziga xos usullar bilan bog'lanish uchun sotuvlar va brendni kashf qilish uchun foydalanadilar. Ushbu siljish kontent yaratuvchilari va taniqli shaxslarga podkastlarni boshlashga ta'sir qiladi, sanoatning xilma-xilligini kengaytiradi, lekin tijorat bosimi tufayli kontentning haqiqiyligini xavf ostiga qo'yadi. Natijalar keng tarqalgan bo'lib, martaba barqarorligiga, biznes strategiyalariga ta'sir qiladi va hatto hukumat va ta'lim muassasalarini ushbu rivojlanayotgan landshaftga moslashtirishga yordam beradi.

Podkast reklama konteksti

Podkasting so'nggi yillarda mashhurlikka erishdi. 2021 yil oxiriga kelib, brendlar ommaviy axborot vositalarida reklama uchun ko'proq resurslarni bag'ishladilar, bu esa iste'molchilarga bir nechta boshqa vositalar erisha oladigan tarzda etib boradi. 2021-yil yanvar oyida Edison Research tomonidan oʻtkazilgan soʻrov natijalariga koʻra, 155 milliondan ortiq amerikaliklar podkastni tinglagan, har oyda 104 million sozlangan. 

Musiqa, televizor va video platformalarda vaqt va joy sotib oluvchi sotuvchilar uchun reklama charchoqlari tobora ortib borayotgan muammoga aylanayotgan bo'lsa-da, podkast tinglovchilari 10 ta sinovdan o'tgan reklama kanallari bo'ylab reklamalarni o'tkazib yuborish ehtimoli kam bo'lgan. Bundan tashqari, GWI tomonidan olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, podkast tinglovchilarining 41 foizi podkastlar orqali tegishli kompaniyalar va mahsulotlarni tez-tez kashf qilishgan va bu uni brendni kashf qilish uchun juda mashhur platformaga aylantirgan. Aksincha, teletomoshabinlarning 40 foizi ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish orqali mahsulot va xizmatlarni tez-tez kashf etgan, ijtimoiy media foydalanuvchilarining 29 foizi. Podkastlar, shuningdek, brendlarga belgilangan mijozlar segmentlariga, xususan, harbiy tarix, pazandalik yoki sport kabi muayyan mavzularga e'tibor qaratuvchi shoularga osonroq kirish imkonini beradi. 

Musiqa strimingining yetakchi xizmati Spotify 2018-yilda bir qator xaridlar orqali podkast bozoriga kirdi. 2021-yil oktabr oyiga kelib Spotify o‘z platformasida 3.2 million podkastlarni joylashtirdi va 300-yilning iyul-sentyabr oylari orasida 2021 millionga yaqin shoularni qo‘shdi. Bundan tashqari, u Amerika Qo‘shma Shtatlaridagi podkastlar uchun premium a’zolik platformasini yaratdi va brendlarga havo vaqtini quyidagi vaqt davomida sotib olishga ruxsat berdi. va shou oxirida. 2021-yilning uchinchi choragida Spotify’ning podkast reklamasidan tushgan daromadi 376 million dollarga ko‘tarildi.

Buzg'unchi ta'sir

Brendlar reklama uchun podkastlarga tobora ko'proq murojaat qilar ekan, podkastlar o'zlarining reklama daromadlarini oshirish uchun innovatsion usullarni o'rganishlari mumkin. Bunday usullardan biri sotuvchilar tomonidan taqdim etilgan maxsus reklama kodlaridan foydalanishni o'z ichiga oladi. Podkasterlar ushbu kodlarni o'z tinglovchilari bilan baham ko'radilar, ular o'z navbatida mahsulot yoki xizmatlarga chegirmalarga ega bo'lishadi. Bu nafaqat reklama beruvchilar uchun savdoni rag'batlantiradi, balki ularga promo-kodlar bilan va promo-kodsiz qilingan xaridlarni solishtirish orqali o'z kampaniyalarining ta'sirini kuzatish imkonini beradi.

Podkast sektoridagi reklama investitsiyalarining o'sishi tendentsiyasi turli xil kontent yaratuvchilari va mashhurlarni jalb qilmoqda. Ushbu daromad oqimidan foydalanishni xohlayotgan ko'pchilik o'zlarining podkastlarini ishga tushirmoqdalar va shu bilan mavjud kontentning ko'lami va xilma-xilligini kengaytirmoqdalar. Yangi ovozlarning bu oqimi sanoatning ta'sir doirasini va ta'sirini sezilarli darajada kengaytirishi mumkin. Biroq, nozik muvozanatni saqlash kerak. Haddan tashqari tijoratlashtirish podkastlarning o'ziga xos jozibadorligini susaytirishi mumkin, chunki kontent tobora ko'proq auditoriya manfaatlariga emas, balki reklama beruvchining afzalliklariga moslashtirilishi mumkin.

Ushbu tendentsiyaning potentsial uzoq muddatli ta'siri podkastlar landshaftining o'zgarishi bo'lib, bu erda tinglovchilarning afzalliklari va reklama uchun bag'rikenglik muhim rol o'ynaydi. Tijoriylashtirishning kuchayishi moliyaviy foyda keltirsa-da, ehtiyotkorlik bilan boshqarilmasa, bag'ishlangan tinglovchilarni begonalashtirish xavfi ham mavjud. Podkasterlar o'zlarini chorrahada topishlari mumkin, ular reklama daromadlari jozibasini haqiqiylikni saqlash va tinglovchilarni jalb qilish zarurati bilan muvozanatlashi kerak. 

Podkast reklamasining o'sib borayotgan ta'sirining oqibatlari 

Podkastlar sanoatida tobora keng tarqalgan podkast reklamasining kengroq oqibatlari quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:

• Podkasting nafaqat sohaning yetakchi ijodkorlari uchun emas, balki barqaror martabaga aylanadi.
• Ko'proq odamlar sanoatning ortib borayotgan o'sishidan foydalanish uchun o'zlarining podkastlarini yaratadilar (va buning natijasida ovoz yozish uskunalari va dasturiy ta'minot sotuvi ko'payadi).
• Reklama beruvchilar bilan ma'lumotlar almashish shartnomalarini tuzadigan podkast platformalari.
• Podkast formatiga va platforma innovatsiyasiga uzoq muddatli bozor va venchur investitsiyalarining ko'payishi.
• Kichik korxonalar podkast reklamasini tejamkor marketing strategiyasi sifatida qabul qiladi, bu esa brendning ko'rinishi va iste'molchilarning faolligini oshirishga olib keladi.
• Hukumatlar iste'molchilar huquqlarini himoya qilish va adolatli reklama amaliyotini ta'minlash uchun podkast reklamasi uchun me'yoriy-huquqiy bazani ko'rib chiqmoqda.
• Podkast ishlab chiqarish va marketingni o'quv dasturlariga integratsiyalashgan ta'lim muassasalari sanoatning tobora ortib borayotgan dolzarbligini aks ettiradi va talabalarga amaliy ko'nikmalar beradi.

Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan savollar

• Sizningcha, podkasting sanoati, vaqt o'tib, boshqa platformalar kabi reklama charchoqlari qurboniga aylanadimi?
• Podkastlarni tinglaysizmi? Podkastda reklama tinglash asosida xarid qilishda ko'proq ishtirok etasizmi?