Ko'tarilgan va dumaloq moda: Haqiqiy barqarorlikmi yoki yashil yuvishmi?

• Muallif:
• Muallifning ismi

  Kvant davrini bashorat qilish
• Sentyabr 16, 2022

Aniq xulosa

Atrof-muhitga og'ir ta'siri bilan mashhur bo'lgan moda sanoati axloqiy iste'molchilik va iqlim tashvishlari ortib borayotgan bir paytda aylanma va aylanma kabi ekologik toza amaliyotlarga o'tmoqda. Brendlarning barqaror usullarni qo'llashga bo'lgan sa'y-harakatlariga qaramay, ularning sabablariga shubha bilan qarash, yashil yuvish va zararli amaliyotlarni davom ettirish ayblovlari bilan. Barqarorlik tomon bu tendentsiya yangi biznes modellari, qayta ishlashdagi texnologik yutuqlar va qat'iy tartibga soluvchi standartlarga olib keladi va sanoat kelajagini o'zgartiradi.

Ko'tarilgan va aylana moda konteksti

Moda sanoati o'zining barqaror bo'lmagan ishlab chiqarish usullari va ular keltirib chiqaradigan kuchli ifloslanish bilan mashhur. Sanoat ishlab chiqarish, sotish va iste'mol qilish jarayonida atrof-muhitga zararli ta'sir ko'rsatadi. Moda yorliqlari bu idrokni aylanma va aylanma kabi ekologik toza amaliyotlar orqali qayta tiklashga harakat qilmoqda. Qanday bo'lmasin, tanqidchilar ushbu kompaniyalarning haqiqiy niyatlariga shubha bilan qarashadi.

Brendlar sun'iy ravishda tanqislikni yaratish va eksklyuzivlik muhitini targ'ib qilish uchun o'z tovarlarining bir qismini yo'q qilishlari odatiy holdir. Misol uchun, 2017 yilda Britaniyaning hashamatli brendi Burberry 3.6 milliard dollar daromad oldi va 36.8 million dollarlik tovarlarni yo'q qildi. Ushbu amaliyot haqidagi xabarlar paydo bo'lganda, ba'zi iste'molchilar Burberry mahsulotlarini boykot qilishga va'da berishdi, boshqalari esa hukumatni jalb qilish uchun parlament a'zolari bilan bog'lanishgacha borishdi. Ularning sa'y-harakatlari o'z samarasini berdi: 2018 yilda Burberry o'zining ortiqcha mahsulotlarini yo'q qilmasligini ma'lum qildi.

Axloqiy iste'molchilik va iqlim o'zgarishi bilan bog'liq ijtimoiy tashvishlar tufayli brendlar o'shandan beri o'zlarining biznes modellarini keskin o'zgartirdilar. 2021 yilgi London moda haftaligining diqqatga sazovor joylaridan biri bo'lib, u erda aylanalilik tadbirning asosiy tamoyili bo'lgan (isrofsiz dizayn). Ayni paytda, qayta ishlangan kiyimlar yangi kiyimlarni yaratish uchun to'qimachilik chiqindilaridan foydalanishni o'z ichiga oladi. Bir nechta brendlar qo'ziqorin o'sishi uchun mas'ul bo'lgan miselyum kabi biologik parchalanadigan komponentlardan to'qimachilik ishlab chiqarish uchun muqobil materiallar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar bilan hamkorlik qilmoqda. Masalan, Adidas o'zining Sten Smit krossovkalarida mitseliy asosidagi Mylo tolasini qo'llaydi.

Buzg'unchi ta'sir

2021-yilda yuqori moda yorlig‘i Gucci kompaniya aylanma modaga qarab izchil harakat qilayotganini e’lon qildi. Uning aylanma iqtisodiyotni rag'batlantirish strategiyasi qayta ishlangan va qayta ishlangan materiallarni yakuniy mahsulotda va ishlab chiqarish jarayonining har bir bosqichida qayta ishlanmagan plastmassadan foydalanishga yo'l qo'ymaslikka qaratilgan. Brend, shuningdek, tolalar va iplar va ishlab chiqarilmagan mato kabi postsanoat to'qimachilik chiqindilaridan olingan materiallardan foydalanishni rag'batlantiradi.

2016 yilda Gucci o'z mahsulotlarida ECONYL qayta tiklangan neylon ipdan foydalangan birinchi hashamatli brendga aylandi. Neylon iplar iste'moldan oldingi va keyingi chiqindilardan olinadi, masalan, tashlandiq baliq ovlash to'rlari va gilamlar. Bu nafaqat dengiz hayotiga zarar etkazadigan plastmassalardan kelib chiqadigan ifloslanishni kamaytirishga yordam beradi, balki eski materiallarning chiqindixonalarga tushishining oldini oladi.

Biroq, ko'plab moda brendlari aylanma va qayta ishlashga intilishgan bo'lsa-da, tanqidchilar bu shunchaki yashil yuvish strategiyasi ekanligidan ehtiyot bo'lishadi. Ba'zi ekologlar kontseptsiya to'g'ri sababga ega ekanligiga qo'shilishadi, ammo jamoatchilik bilan aloqalar uni o'g'irlashi mumkinligidan ogohlantiradi. Hujjatli film Moda manzaralari: aylana iqtisodiyoti Ganadagi Kantamanto bozoriga kelgan tashlab ketilgan moda kiyimlari to'plarini aniqladi.

Hujjatli filmda kiyim-kechak qayta tiklangan yoki qayta ishlangan boʻlsa-da, sifati juda past boʻlib, uni foydasiz qilib qoʻygani taʼkidlangan. Fashionscapes direktori Endryu Morganning so'zlariga ko'ra, qayta ishlangan kiyim-kechaklarning taxminan 40 foizi hanuzgacha chiqindixonalarda. Ba'zi tanqidchilarning ta'kidlashicha, aylanma marketing vositasiga aylangan, bunda brendlar o'z do'konlariga qayta ishlash qutilarini qo'yishadi, lekin hali ham uglerod chiqaradigan ta'minot zanjirlaridan foydalanadilar.

Ko'tarilgan va dumaloq modaning oqibatlari

Ko'tarilgan va dumaloq modaning kengroq oqibatlari quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin: 

• Moda yorliqlari muqobil va biologik parchalanadigan materiallarni ishlab chiqishga ixtisoslashgan startaplar bilan hamkorlik qiladi.
• Xaridorlar qaysi brendlarni qo'llab-quvvatlashni tanlashni tanlashadi va mahalliy hamjamiyatlarni ish bilan ta'minlaydigan kichik biznesni afzal ko'rishadi.
• Yashil investorlar kelajakdagi moda sektoriga investitsiyalarini aniqlash uchun ekologik, ijtimoiy va boshqaruv (ESG) siyosatlarini solishtirmoqda.
• Moda yorliqlari ta'minot zanjiri shaffofligi va xarid qilish amaliyotiga investitsiyalarini oshiradi va ularning kiyimlari qanday ishlab chiqarilganligini kuzatish uchun blockchain ta'minot zanjiri texnologiyalarini o'z ichiga oladi.
• Rivojlanayotgan iqtisodlarda noahloqiy mehnat va barqaror bo'lmagan ishlab chiqarish jarayonlarini niqoblash uchun moda yorliqlarini yashil yuvishda ko'proq ayblovlar qilinmoqda.
• Ijara va ikkinchi qo'l kiyimlar bozorida o'sish iste'molchilarni muqobil iste'mol usullarini qabul qilishga undaydi.
• Aralashtirilgan matolarni qayta ishlash va qayta ishlangan materiallar sifatini oshirishdagi muammolarni hal qilish uchun to'qimachilik mahsulotlarini qayta ishlash texnologiyalaridagi yutuqlar.
• Atrof-muhitga mas'uliyat va axloqiy mehnat amaliyotini targ'ib qiluvchi moda sanoatida barqaror amaliyotlar uchun me'yoriy-huquqiy baza va standartlarni takomillashtirish.

Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan savollar

• Ko'tarilgan va aylanma modaning boshqa afzalliklari yoki xavflari qanday?
• Moda brendlari barqarorlik borasidagi sa'y-harakatlarida shaffoflikni yana qanday ko'rsatishi mumkin?