Foresight tendentsiyalari
Biznes va strategik rejalashtirish dunyosida tendentsiyalar kelajakdagi kelajakni shakllantiradigan muhim o'zgarishlardir.
Nima uchun tendentsiyalar biznesning omon qolishi uchun juda muhim?
Kodak. Blokbaster. Myspace. Toys R Us. Bu kompaniyalarda qanday umumiylik bor?
Ular o'z sohalarida paydo bo'ladigan tendentsiyalarni oldindan ko'ra olmadilar. Va bu buzilishlar muqarrar ravishda yuzaga kelganda, ular aylana olmadilar va moslasha olmadilar.
Biznes va strategik rejalashtirish dunyosida tendentsiyalar - bu texnologiya, biznes, hukumat, jamiyat va hayotimizning boshqa jabhalarida o'zgarishlarga olib keladigan ma'lum bir yo'nalishda bo'lgan muhim o'zgarishlar. Ular strategik prognozning muhim tarkibiy qismidir - kelajakni kutish va rejalashtirish. Trendlar havodan ko'rinmaydi; ular ko'pincha bir-biriga bog'liq bo'lmagan ko'rinadigan hodisalar yoki chekkadagi bir-biriga bog'lab bo'lmaydigan nuqtalar seriyasidan paydo bo'lib, keyinchalik asosiy oqimdagi tendentsiya sifatida amalga oshiriladi. Bizning asosiy insoniy ehtiyojlarimiz ko'pincha texnologiya tomonidan katalizlangan tendentsiyalarning paydo bo'lishi va evolyutsiyasini boshqaradi.
Nima uchun tendentsiyalar muhim?
Trendlar juda muhim, chunki ular kelajakni bashorat qilishga va unga tayyorgarlik ko'rishga yordam beradi. Ular bizga dunyo qaysi yo'nalishda harakatlanayotganini tushunishga va uni boshqarish bo'yicha ongli qarorlar qabul qilishga imkon beradi. Misol uchun, sigir sutidan o'simlik sutiga bo'lgan talabning sezilarli o'zgarishiga sabab bo'lgan iste'molchilarning xatti-harakatlaridagi o'zgarishlarni erta aniqlagan kompaniyalar kelajak uchun bunday bo'lmaganlarga qaraganda yaxshiroq jihozlangan bo'lishi mumkin edi. Trendlarni aniqlash va tushunish raqobatdosh ustunlikni ta'minlab, tashkilotlarga kelajakdagi imkoniyatlardan foydalanish va o'zgarishlarga chidamliroq bo'lish imkonini beradi.
Trendlar to'liq miqyosdagi uzilishlarga olib kelishi mumkin, bu esa sanoatni yoqasiga olib kelishi mumkin, ammo bu ham o'sish uchun imkoniyatdir. 2022 yilga ko'ra xabar McKinsey tomonidan, qiyin paytlarda innovatsiyalarga e'tibor qaratadigan tashkilotlar ko'pincha orqaga chekinadigan raqobatchilardan ustun turadi. Ulkan maqsadlarga intiluvchi bu yetakchi innovatorlar dadil qarorlar qabul qiladilar va sabr-toqat bilan muvaffaqiyatga erishadilar, bu ularga o‘zgaruvchan dinamikaga javoban yangi biznes modellariga tezda moslashish imkonini beradi.
Ular innovatsiyalarni keng miqyosda amalga oshirish kerakligini tushunishadi, 70% so'nggi besh yil ichida yangi mahsulotlar, xizmatlar yoki biznes modellarining keng miqyosda chiqarilishi haqida xabar berishadi. Bundan farqli o'laroq, kamroq innovatorlar birinchi navbatda kashfiyotga e'tibor berishadi, bu esa innovatsiyani asosan g'oyalarni yaratish masalasi sifatida qabul qilishni ko'rsatadi.
Har xil turdagi tendentsiyalar qanday?
Megatrendlar
Megatrendlar butun dunyo bo'ylab hukumatlar, jamiyatlar va iqtisodiyotlarga ta'sir ko'rsatadigan keng ko'lamli, uzoq muddatli siljishlardir. Ular odatda bir necha o'n yillar davom etadi va chuqur ta'sirga ega bo'lishi mumkin. Masalan, urbanizatsiya, iqlim o'zgarishi va raqamli texnologiyalarning yuksalishi.
Makrotrenlar
Makrotrendlar sezilarli siljishlar bo'lib, megatrendlarga qaraganda bir oz kengroqdir, ammo baribir keng ko'lamli ta'sirga ega. Ular odatda 5 yildan 10 yilgacha davom etadi. Masalan, masofaviy ishlashga o'tish.
Mikrotrendlar
Mikrotrendlar ma'lum bir sanoat yoki demografiyaga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan kichikroq, ko'proq joyli tendentsiyalardir. Ular odatda qisqaroq, ko'pincha 1-5 yil davom etadi. Bunga axloqiy fikrlaydigan iste'molchilar orasida chiqindisiz turmush tarzining o'sishi misol bo'lishi mumkin.
Modalar
Modalar qisqa muddatli tendentsiyalar bo'lib, ular mashhurlikka erishadi, lekin nisbatan tez yo'qoladi. Ular odatda bir necha oydan bir necha yilgacha davom etadi. Masalan, moda tendentsiyalari yoki virusli internet muammolari.
Qarama-qarshi tendentsiyalar
Qarama-qarshi tendentsiyalar asosiy yoki dominant tendentsiyaga zid keladi. Masalan, raqamli haddan tashqari yuklanishga javoban raqamli detoks chekinishlarining ko'tarilishi qarama-qarshi tendentsiya bo'lishi mumkin.
Mavsumiy tendentsiyalar
Mavsumiy tendentsiyalar - bu davriy ravishda sodir bo'ladigan oldindan aytib bo'ladigan o'zgarishlar, masalan, bayram xaridlari yoki mavsumiy moda o'zgarishlari.
sanoat tendentsiyalari
Sanoat tendentsiyalari - bu ma'lum bir sohaga xos bo'lgan siljishlar yoki o'zgarishlar. Masalan, Sanoat 4.0 ning yuksalishi ishlab chiqarish sektorini raqamlashtirishga yo‘l ochadi.
Trendlarning cheklovlari
Bashorat qilish va tahlil qilish paytida tendentsiyalar innovatsiyalar va o'sish sohalarini aniqlashi, strategik rejalashtirish haqida ma'lumot berishi va qarorlar qabul qilishda yo'l-yo'riq berishi mumkin, ular ham cheklovlarga ega. Trendlarni aniqlash har doim ham oson emas va ularga turli omillar ta'sir qilishi mumkin, bu ularni murakkab va ba'zan oldindan aytib bo'lmaydi.
Bundan tashqari, o'tmishdagi tendentsiyalar bizni faqat hozirgacha olib boradi. Ba'zida bashoratlar o'z samarasini bermasa ham, bashorat qilish to'g'ridan-to'g'ri tendentsiyalar va o'zgarishlar qanday rivojlanishini taxmin qilishga yordam beradi. Biroq, bu buzuvchi hodisalarning murakkab, bir-biriga bog'langan va paydo bo'ladigan natijalarini batafsil bayon qilishda unchalik samarali emas.
Trendlarni aniqlash va tahlil qilishda foydalaniladigan metodologiyalar
Trendlarni aniqlash va tahlil qilishning bir necha yondashuvlari mavjud. Biri o'z ichiga oladi mumkin bo'lgan o'zgarishlar signallarini doimiy ravishda skanerlash va kelajakdagi o'zgarishlarga ko'rsatma sifatida mavjud o'zgarishlarni chuqurroq o'rganish uchun intervyu kabi usullardan foydalanish. Trendni o'rganish tajribasiga asoslanib, kontekstingizga xos tegishli o'zgarishlarni kutish uchun naqshlar aniqlanadi. Har bir tendentsiyada tushuntirishlar, tegishli signallar va radaringizda e'tiborga olish kerak bo'lgan yaqin kelajak ehtimoli mavjud.
Muqobil usul qo'llaniladi noyob va muhim tendentsiyalarni yaratish uchun tashkilot ichida va tashqarisida ma'lumotlar, tushunchalar, ramkalar va tajriba. Ushbu yondashuv, shuningdek, atrof-muhitni o'zgarishlarga olib kelishi mumkin bo'lgan elementlarni skanerlashni, kelajakda paydo bo'ladigan imkoniyatlarni aniqlashni va kelajakdagi potentsial stsenariylar va rivoyatlarni qurish va ular bilan shug'ullanishni o'z ichiga oladi. Ushbu yondashuv noaniq dunyoda insonga qaratilgan ijobiy kelajakni bashorat qilish va shakllantirishga yordam beradi.
Shuningdek, siz trendlarning saralangan tavsiflarini izlayotganingizga yoki tendentsiyalar uchun ingredientlarni aniqlashga qarab turli usullar mavjud. Endigina bashorat qilishni boshlagan kishi uchun, trendni aniqlash va tahlil qilish uchun koʻplab vositalar mavjud, masalan, sunʼiy intellektga asoslangan tendentsiyalarni aniqlash xizmatlari yoki trendni aniqlash platformalari. Ushbu platformalar minglab tendentsiyalarni o'z ichiga oladi - megadan mikro trendlargacha - va ularning tavsifi.
Bu erda tendentsiyalarni tahlil qilishda keng qo'llaniladigan ba'zi metodologiyalar:
Trendlarni o'rganish
Trendlarni o'rganish kelajakdagi voqealarni bashorat qilish uchun ma'lumotlardagi naqshlarni aniqlash va tahlil qilishni o'z ichiga oladi. Bu iste'molchilarning xatti-harakatlari, biznes samaradorligi va turli sohalarning potentsial traektoriyasini tushunish uchun muhim vositadir.
Trendni o'rganishda ikkita asosiy metodologik yondashuv mavjud:
- Birlamchi tadqiqot: Bu mijozlar, yetakchi foydalanuvchilar, ilmiy va sanoat sohalari mutaxassislari, muntazam foydalanuvchilar, xodimlar va yetkazib beruvchilar kabi turli guruhlar bilan bevosita o'zaro aloqani o'z ichiga oladi. Ekspertlar va manfaatdor tomonlarning seminarlari yoki Delphi tadqiqoti kabi usullardan bu yondashuvda samarali foydalanish mumkin.
- Ikkilamchi tadqiqot: Ushbu yondashuv mavjud ma'lumotlardan foydalanadi. Turli sohalar uchun ko'plab trend hisobotlari mavjud bo'lib, ular qimmatli manbalar va tendentsiyalarni aniqlash uchun asos bo'lib xizmat qilishi mumkin.
Trend tahlili
Trend tahlili muayyan foydalanuvchilar guruhidagi keng tarqalgan naqshlarni aniqlaydi va bu naqshlarning vaqt o'tishi bilan qanday rivojlanganligini yoki rivojlanishi mumkinligini tushunadi. Ushbu jarayon yangi imkoniyatlarni ochish va potentsial kontseptsiyalar yoki mahsulotlar uchun g'oyalarni yaratishda muhim ahamiyatga ega bo'lib, uni dizayn bosqichining dastlabki bosqichlarida foydalanish uchun qimmatli strategiyaga aylantiradi.
Dizayndagi tadqiqot metodologiyasi sifatida trend tahlili foydalanuvchilar va foydalanuvchilarga tegishli ma'lumotlarni to'plashni o'z ichiga oladi. Keyinchalik bu ma'lumotlar tendentsiyani aniqlash uchun tekshiriladi, keyinchalik uning vaqt o'tishi bilan rivojlanishini tushunish uchun tahlil qilinadi.
Biroq, tadqiqotchi foydalanuvchi guruhidagi mavjud tendentsiyani tekshirishi kerak bo'lgan holatlar mavjud. Bunday stsenariylarda, uning sababini aniqlash uchun tendentsiyani sinchkovlik bilan kuzatish orqali foydalanuvchi guruhlaridan aniq ma'lumotlar yig'iladi. Ko'pincha tendentsiyaning sababini aniqlash tendentsiyaning o'zini aniqlashdan ko'ra qiyinroqdir. Shuni ta'kidlash kerakki, kunning vaqti, fasl va geografik joylashuv kabi turli omillar tendentsiyaga ta'sir qilishi mumkin va bu omillar trend monitoringi jarayonida hujjatlashtirilishi kerak.
Trend ekstrapolyatsiyasi
Trend ekstrapolyatsiyasi ma'lum bir davrdagi ma'lumotlarning naqshlarini aniqlashni va kelajakdagi tendentsiyalarni bashorat qilish uchun ushbu ma'lumotlardan foydalanishni o'z ichiga oladi. Ushbu usul ko'pincha qisqa muddatli prognozlar uchun chiziqli yoki eksponensial egri chiziqni kengaytirish orqali amalga oshiriladi, ammo uzoq muddatli prognozlar uchun o'sish chegaralari kabi boshqa omillar hisobga olinadi. Ushbu chegaralar texnologiya yoki madaniy amaliyotning qanchalik tarqalishini o'z ichiga olishi mumkin va logistika egri chizig'i kabi ma'lumotlarga moslashish uchun turli xil tendentsiya egri chiziqlaridan foydalanish mumkin. Biroq, ekstrapolyatsiyani boshqa prognozlash usullari, masalan, ekspert xulosasi va stsenariy tahlili bilan qo'llash tavsiya etiladi.
Trend ekstrapolyatsiyasi turli sohalarda, masalan, savdo, moliya, marketing, operatsiyalar, risklarni boshqarish, inson resurslari va boshqalarda kelajakdagi tendentsiyalarni bashorat qilish uchun ishlatilishi mumkin. Tarixiy ma'lumotlardagi naqshlarni aniqlash orqali tashkilotlar kelajakdagi voqealarni taxmin qilish va o'z faoliyatini optimallashtirish va maqsadlariga erishish uchun asosli qarorlar qabul qilish uchun trend ekstrapolyatsiyasidan foydalanishlari mumkin.
Tarixiy ma'lumotlardan foydalangan holda kelajakdagi tendentsiyalarni bashorat qilish uchun turli usullar qo'llaniladi, ular ishonchli prognozlash texnikasi ekanligi ma'lum; ammo, ular har doim ham kutilmagan hodisalarni hisobga olmasligi mumkin.
Trendlarni chiziqli grafiklar yordamida tasavvur qilish mumkin, bunda qaram o'zgaruvchi y o'qida va davr x o'qida chiziladi. Trendlarni bir necha toifalarga bo'lish mumkin:
- doimiy - umumiy o'sish yoki pasayish yo'q. Har xil fasllar kabi muntazam tebranishlar hali ham bo'lishi mumkin.
- Lineer - ma'lumotlarning barqaror va izchil o'sishi yoki kamayishi bilan tavsiflanadi. To'g'ri chiziq bu tendentsiyalarni ifodalaydi va ma'lumotlar qanchalik tez o'zgarishiga qarab, qiyalik tik yoki asta-sekin bo'lishi mumkin.
- Ustel - ma'lumotlarning o'sishi yoki kamayishi tezlashuvchi tezlikda sodir bo'ladi. Barqaror progressiya oʻrniga bu turdagi trend egri chiziq bilan ifodalanadi, bunda x-qiymati (gorizontal chizilgan) y qiymatini hisoblash uchun trend chizigʻi formulasida eksponent sifatida ishlatiladi.
- Namlangan – funktsiya grafigi tobora yaqinlashib borayotgan, lekin hech qachon tegmaydigan gorizontal asimptota yoki gorizontal chiziqqa yaqinlashadi.
Biznes tendentsiyalarga qanday yondashishi kerak?
Kompaniyalar sanoatimizning doimiy rivojlanib borayotgan landshaftini kezib yurar ekan, quyidagi savollarni berish juda muhim:
- Ular shunchaki tendentsiyalarga munosabat bildirishadimi yoki ularni yaratishda faol ishtirok etishyaptimi?
- Qanday qilib ular o'z tashkilotlarida innovatsiyalar va o'sishni rag'batlantirish uchun ushbu naqshlarni tushunishlaridan foydalanadilar?
- Va eng muhimi, ular ushbu tendentsiyalardan foydalanish uchun o'z strategiyalari va operatsiyalarini moslashtirishga tayyormi yoki ular ortda qoladimi?
Bu javoblar sari sayohat jasorat, ijodkorlik va innovatsiyalarga sodiqlikni talab qiladi. Bu nafaqat qiyinchiliklarni, balki ularni egallashga tayyor bo'lganlar uchun ulkan imkoniyatlarni va'da qiladigan sayohat.
