Truyền thông tổng hợp và luật pháp: Cuộc chiến chống nội dung sai lệch

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 17 Tháng hai, 2023

Sự phổ biến của các công nghệ tổng hợp hoặc deepfake có thể truy cập đã khiến người tiêu dùng trở nên dễ bị tổn thương hơn trước thông tin sai lệch và các hình thức truyền thông bị thao túng—và không có các nguồn lực cần thiết để tự bảo vệ mình. Để giải quyết các tác hại của việc thao túng nội dung, các tổ chức quan trọng như cơ quan chính phủ, cơ quan truyền thông và công ty công nghệ đang hợp tác để làm cho phương tiện tổng hợp trở nên minh bạch hơn.

Phương tiện truyền thông tổng hợp và bối cảnh pháp luật

Bên cạnh tuyên truyền và thông tin sai lệch, nội dung tổng hợp hoặc được thay đổi bằng kỹ thuật số đã dẫn đến sự gia tăng chứng rối loạn hình thể và lòng tự trọng thấp trong giới trẻ. Rối loạn hình thể là một tình trạng sức khỏe tâm thần khiến mọi người ám ảnh về những khiếm khuyết về ngoại hình mà họ nhận thấy. Thanh thiếu niên đặc biệt dễ mắc phải tình trạng này vì họ liên tục bị tấn công bởi các tiêu chuẩn về vẻ đẹp và khả năng chấp nhận của xã hội.

Một số chính phủ đang hợp tác với các tổ chức để tạo ra các thực thể sử dụng video và ảnh được xử lý kỹ thuật số để đánh lừa mọi người về trách nhiệm giải trình. Ví dụ: Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua Đạo luật lực lượng đặc nhiệm Deepfake vào năm 2021. Dự luật này đã thành lập lực lượng đặc nhiệm Deepfake và Digital Provenance quốc gia bao gồm khu vực tư nhân, các cơ quan liên bang và học viện. Đạo luật cũng đang phát triển một tiêu chuẩn xuất xứ kỹ thuật số sẽ xác định nguồn gốc của một phần nội dung trực tuyến và những thay đổi đã được thực hiện đối với nội dung đó.

Dự luật này bổ sung Sáng kiến ​​xác thực nội dung (CAI) do hãng công nghệ Adobe đứng đầu. Giao thức CAI cho phép các chuyên gia sáng tạo nhận được tín nhiệm cho công việc của họ bằng cách đính kèm dữ liệu ghi nhận bằng chứng giả mạo, chẳng hạn như tên, vị trí và lịch sử chỉnh sửa vào một phần phương tiện. Tiêu chuẩn này cũng cung cấp cho người tiêu dùng một mức độ minh bạch mới về những gì họ nhìn thấy trực tuyến.

Theo Adobe, các công nghệ xuất xứ cho phép khách hàng tiến hành thẩm định mà không cần chờ nhãn trung gian. Sự lan truyền của tin giả và tuyên truyền có thể bị chậm lại bằng cách giúp người dùng trực tuyến dễ dàng kiểm tra nguồn gốc của một phần nội dung và xác định các nguồn hợp pháp.

Tác động gián đoạn

Các bài đăng trên mạng xã hội là một lĩnh vực mà các quy định về phương tiện truyền thông tổng hợp đang trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Vào năm 2021, Na Uy đã thông qua luật ngăn các nhà quảng cáo và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội chia sẻ những hình ảnh đã được chỉnh sửa mà không tiết lộ rằng ảnh đã được chỉnh sửa. Luật mới tác động đến các thương hiệu, công ty và những người có ảnh hưởng đăng nội dung được tài trợ trên tất cả các trang mạng xã hội. Các bài đăng được tài trợ đề cập đến nội dung do nhà quảng cáo trả tiền, bao gồm cả việc tặng hàng hóa. 

Việc sửa đổi yêu cầu tiết lộ bất kỳ chỉnh sửa nào được thực hiện đối với hình ảnh, ngay cả khi nó được thực hiện trước khi ảnh được chụp. Ví dụ: các bộ lọc Snapchat và Instagram sửa đổi diện mạo của một người sẽ phải được gắn nhãn. Theo trang truyền thông Vice, một số ví dụ về những gì sẽ phải được dán nhãn bao gồm “đôi môi nở nang, vòng eo thu hẹp và cơ bắp quá khổ”. Bằng cách cấm các nhà quảng cáo và những người có ảnh hưởng đăng những bức ảnh đã được chỉnh sửa mà không minh bạch, chính phủ hy vọng sẽ giảm số lượng những người trẻ tuổi chịu khuất phục trước những áp lực tiêu cực về cơ thể.

Các nước châu Âu khác đã đề xuất hoặc thông qua luật tương tự. Ví dụ: Vương quốc Anh đã giới thiệu Dự luật hình ảnh cơ thể được thay đổi kỹ thuật số vào năm 2021, dự luật này sẽ yêu cầu các bài đăng trên mạng xã hội biểu thị bất kỳ bộ lọc hoặc thay đổi nào phải được tiết lộ. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Vương quốc Anh cũng cấm những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội sử dụng các bộ lọc làm đẹp phi thực tế trong quảng cáo. Vào năm 2017, Pháp đã thông qua luật yêu cầu tất cả các hình ảnh thương mại đã được thay đổi kỹ thuật số để làm cho người mẫu trông mỏng hơn phải có nhãn cảnh báo tương tự như nhãn được tìm thấy trên bao thuốc lá. 

Ý nghĩa của phương tiện truyền thông tổng hợp và pháp luật

Ý nghĩa rộng hơn của phương tiện truyền thông tổng hợp được kiểm duyệt bởi pháp luật có thể bao gồm: 

• Nhiều tổ chức và chính phủ hợp tác với nhau để tạo ra các tiêu chuẩn xuất xứ nhằm giúp người tiêu dùng theo dõi việc tạo và lan truyền thông tin trực tuyến.
• Các cơ quan chống thông tin sai lệch tạo ra các chương trình toàn diện để giáo dục công chúng về việc sử dụng các công nghệ chống deepfake và phát hiện việc sử dụng chúng.
• Các luật nghiêm ngặt hơn yêu cầu các nhà quảng cáo và công ty tránh sử dụng (hoặc ít nhất là tiết lộ việc họ sử dụng) ảnh phóng đại và bị thao túng để tiếp thị.
• Các nền tảng truyền thông xã hội đang bị áp lực phải điều chỉnh cách những người có ảnh hưởng đang sử dụng bộ lọc của họ. Trong một số trường hợp, các bộ lọc của ứng dụng có thể buộc phải tự động in hình mờ trên ảnh đã chỉnh sửa trước khi ảnh được xuất bản trực tuyến.
• Tăng khả năng tiếp cận các công nghệ deepfake, bao gồm các hệ thống trí tuệ nhân tạo tiên tiến hơn có thể gây khó khăn cho mọi người và các giao thức trong việc phát hiện nội dung bị thay đổi.

Các câu hỏi để bình luận

• Một số quy định của quốc gia bạn về việc sử dụng phương tiện truyền thông tổng hợp là gì, nếu có?
• Bạn nghĩ nội dung deepfake nên được quy định như thế nào?