Quảng cáo podcast: Thị trường quảng cáo đang bùng nổ

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 2 Tháng mười hai, 2022

Tóm tắt thông tin chi tiết

Mức độ phổ biến của podcast đang định hình lại hoạt động quảng cáo, trong đó các thương hiệu tận dụng phương tiện này để kết nối với người nghe theo những cách độc đáo, thúc đẩy cả doanh số bán hàng và khả năng khám phá thương hiệu. Sự thay đổi này đang tác động đến những người sáng tạo nội dung và những người nổi tiếng bắt đầu sử dụng podcast, mở rộng tính đa dạng của ngành nhưng gây rủi ro cho tính xác thực của nội dung do áp lực thương mại. Những tác động này rất phổ biến, ảnh hưởng đến sự bền vững nghề nghiệp, chiến lược kinh doanh và thậm chí có thể thúc đẩy chính phủ và giáo dục thích ứng với bối cảnh đang phát triển này.

Bối cảnh quảng cáo podcast

Podcasting đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Đến cuối năm 2021, các thương hiệu sẽ dành nhiều nguồn lực hơn cho việc quảng cáo trên phương tiện này để tiếp cận người tiêu dùng theo cách mà ít phương tiện khác có thể làm được. Theo một cuộc khảo sát của Edison Research vào tháng 2021 năm 155, hơn 104 triệu người Mỹ đã nghe podcast, với XNUMX triệu lượt điều chỉnh hàng tháng. 

Trong khi sự mệt mỏi với quảng cáo đang trở thành một thách thức ngày càng tăng đối với các nhà tiếp thị mua thời gian và không gian trên các nền tảng âm nhạc, truyền hình và video, thì người nghe podcast ít có khả năng bỏ qua quảng cáo nhất trên 10 kênh quảng cáo được thử nghiệm. Ngoài ra, nghiên cứu do GWI thực hiện cho thấy 41% người nghe podcast thường xuyên khám phá các công ty và sản phẩm có liên quan thông qua podcast, khiến nó trở thành một nền tảng rất phổ biến để khám phá thương hiệu. Ngược lại, 40% người xem truyền hình thường xuyên khám phá các sản phẩm và dịch vụ thông qua việc sử dụng phương tiện, so với 29% người dùng mạng xã hội. Podcast cũng cho phép các thương hiệu tiếp cận các phân khúc khách hàng đã xác định dễ dàng hơn, đặc biệt là các chương trình tập trung vào các chủ đề cụ thể như lịch sử quân sự, nấu ăn hoặc thể thao chẳng hạn. 

Spotify, dịch vụ phát nhạc trực tuyến hàng đầu, đã gia nhập thị trường podcast vào năm 2018 thông qua một loạt thương vụ mua lại. Đến tháng 2021 năm 3.2, Spotify đã lưu trữ 300 triệu podcast trên nền tảng của mình và đã thêm khoảng 2021 triệu chương trình từ tháng 2021 đến tháng 376 năm XNUMX. Hơn nữa, nó đã tạo ra một nền tảng thành viên cao cấp cho các podcast có trụ sở tại Hoa Kỳ và cho phép các thương hiệu mua thời gian phát sóng trước, trong, và vào cuối chương trình. Trong quý XNUMX năm XNUMX, doanh thu quảng cáo podcast của Spotify đã tăng lên XNUMX triệu USD.

Tác động gây rối

Khi các thương hiệu ngày càng chuyển sang podcast để quảng cáo, những người làm podcast có thể sẽ khám phá các phương pháp đổi mới để tăng thu nhập từ quảng cáo của họ. Một phương pháp như vậy liên quan đến việc sử dụng mã khuyến mại đặc biệt do các nhà tiếp thị cung cấp. Người làm podcast chia sẻ những mã này với người nghe của họ, những người này sẽ nhận được giảm giá cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng cho nhà quảng cáo mà còn cho phép họ theo dõi tác động của chiến dịch bằng cách so sánh các giao dịch mua được thực hiện khi có và không có mã khuyến mãi.

Xu hướng đầu tư quảng cáo ngày càng tăng vào lĩnh vực podcast này đang thu hút nhiều người sáng tạo nội dung và người nổi tiếng. Mong muốn tận dụng nguồn doanh thu này, nhiều người đang tung ra podcast của riêng mình, nhờ đó mở rộng phạm vi và sự đa dạng của nội dung có sẵn. Dòng tiếng nói mới này có thể mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng của ngành. Tuy nhiên, có một sự cân bằng mong manh cần được duy trì. Việc thương mại hóa quá mức có thể làm giảm sức hấp dẫn độc đáo của podcast vì nội dung ngày càng được điều chỉnh để phù hợp với sở thích của nhà quảng cáo hơn là sở thích của khán giả.

Tác động lâu dài tiềm ẩn của xu hướng này là sự thay đổi trong bối cảnh podcasting, trong đó sở thích của người nghe và khả năng chấp nhận quảng cáo đóng vai trò quan trọng. Mặc dù việc thương mại hóa ngày càng tăng mang lại lợi ích tài chính nhưng nó cũng có nguy cơ khiến những người nghe tận tâm xa lánh nếu không được quản lý cẩn thận. Người làm podcast có thể thấy mình đang ở ngã ba đường, cần cân bằng giữa sức hấp dẫn của doanh thu quảng cáo với nhu cầu duy trì tính xác thực và mức độ tương tác của người nghe. 

Ý nghĩa của ảnh hưởng ngày càng tăng của quảng cáo podcast 

Ý nghĩa rộng hơn của quảng cáo podcast ngày càng trở nên phổ biến trong ngành podcast có thể bao gồm:

• Podcasting đang trở thành một nghề bền vững và không chỉ dành cho những người sáng tạo hàng đầu trong ngành.
• Ngày càng có nhiều người tạo podcast của riêng họ để tận dụng sự tăng trưởng ngày càng tăng của ngành (và kết quả là thúc đẩy doanh số bán thiết bị ghi âm và phần mềm).
• Các nền tảng podcast hình thành thỏa thuận chia sẻ dữ liệu với các nhà quảng cáo.
• Gia tăng thị trường và đầu tư mạo hiểm vào định dạng podcast và đổi mới nền tảng trong dài hạn.
• Các doanh nghiệp nhỏ hơn áp dụng quảng cáo podcast như một chiến lược tiếp thị tiết kiệm chi phí, giúp tăng khả năng hiển thị thương hiệu và mức độ tương tác của người tiêu dùng.
• Các chính phủ đang xem xét khung pháp lý cho quảng cáo podcast để đảm bảo bảo vệ người tiêu dùng và thực hành quảng cáo công bằng.
• Các tổ chức giáo dục tích hợp việc sản xuất và tiếp thị podcast vào chương trình giảng dạy, phản ánh mức độ phù hợp ngày càng tăng của ngành và cung cấp cho sinh viên những kỹ năng thực tế.

Các câu hỏi cần xem xét

• Bạn có nghĩ rằng ngành công nghiệp podcasting sẽ sớm trở thành nạn nhân của sự mệt mỏi với quảng cáo như các nền tảng khác không?
• Bạn có nghe podcast không? Bạn có tham gia nhiều hơn vào việc mua hàng dựa trên việc nghe quảng cáo trên podcast không?