Trao quyền cho người sáng tạo: Tái tạo doanh thu cho quảng cáo

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 13 Tháng Bảy, 2023

Thông tin chi tiết nổi bật

Khi số lượng người tạo nội dung tiếp tục tăng lên, sự thống trị của nền tảng truyền thống đang bị thách thức do các tùy chọn kiếm tiền ngày càng tăng. Đáng chú ý, những đổi mới đột phá như mã thông báo không thể thay thế (NFT) và hàng hóa kỹ thuật số mang đến cho người sáng tạo nguồn doanh thu mới, khiến họ ít phụ thuộc hơn vào nền tảng. Sự thay đổi trong động lực quyền lực này, trong khi thúc đẩy sự sáng tạo, đổi mới và mối quan hệ chặt chẽ hơn với người hâm mộ, cũng đặt ra những thách thức, chẳng hạn như xác định lại công việc và nhu cầu sửa đổi luật lao động và hệ thống hỗ trợ.

Bối cảnh trao quyền cho người sáng tạo

Khoảng 50 phần trăm những người sáng tạo internet không chuyên nghiệp của Hoa Kỳ hiện đang tạo thu nhập từ các hoạt động trực tuyến của họ. Với các tùy chọn kiếm tiền ngày càng tăng, việc các nền tảng duy trì sự thống trị truyền thống của họ đối với những người sáng tạo này trở nên khó khăn hơn. Những đổi mới như NFT và hàng hóa kỹ thuật số cung cấp cho người sáng tạo những con đường mới để kiếm được lợi nhuận tiềm năng đáng kể từ công việc của họ. 

Doanh nhân và nhà đầu tư công nghệ Kevin Rose đã tiết lộ Proof Collective, một nhóm độc quyền đứng sau một số chương trình NFT rất thành công như Moonbird, cho thấy tiềm năng của các luồng doanh thu tài chính phi tập trung (DeFi) mới. Patreon, một nền tảng cho phép người hâm mộ hỗ trợ người sáng tạo, đã chứng kiến ​​những người sáng tạo kiếm được tổng cộng 3.5 tỷ đô la Mỹ. Ngay cả việc bán lại tài sản kỹ thuật số cũng có thể mang lại lợi nhuận cao, như được minh họa bằng việc bán lại NFT của bài đăng đầu tiên của người đồng sáng lập Twitter Jack Dorsey với giá 48 triệu USD vào năm 2022 sau khi được mua ban đầu với giá 2.9 triệu USD vào năm 2021. 

Ngoài ra, những người sáng tạo nổi bật có ảnh hưởng đáng kể và có thể chuyển đối tượng của họ từ nền tảng này sang nền tảng khác. Động lực quyền lực đang thay đổi theo hướng có lợi cho người sáng tạo, với giá trị ngày càng gắn liền với mối quan hệ mà họ nuôi dưỡng với những người theo dõi mình. Sự phát triển của nền kinh tế kỹ thuật số mang đến cho người sáng tạo phạm vi lớn hơn để xây dựng cộng đồng xung quanh công việc của họ và tìm kiếm thù lao. Do đó, các nền tảng có thể thấy quyền kiểm soát của họ giảm dần khi đối mặt với những người sáng tạo được trao quyền.

Tác động gián đoạn

Khi người sáng tạo có nhiều quyền tự chủ hơn, họ có quyền tự do thử nghiệm, đổi mới và có khả năng tạo ra doanh thu cao hơn, từ đó đóng góp vào hệ sinh thái nội dung kỹ thuật số đa dạng và sôi động hơn. Hơn nữa, nó dẫn đến mối quan hệ sâu sắc hơn, chân thực hơn giữa người sáng tạo và người hâm mộ của họ, vì các trung gian truyền thống bị loại bỏ khỏi phương trình. Những cộng đồng gắn bó chặt chẽ này có thể thúc đẩy lòng trung thành và sự gắn kết bền vững mà không bị ảnh hưởng bởi các quyết định của công ty.

Tuy nhiên, với sự chuyển giao quyền lực này, cũng có những thách thức tiềm ẩn có thể nảy sinh. Theo truyền thống, các nền tảng đã đưa ra các quy định bảo vệ và tiêu chuẩn hóa cho người sáng tạo, bao gồm bảo vệ bản quyền và cơ chế giải quyết tranh chấp. Khi người sáng tạo trở nên độc lập hơn, họ có thể phải tự gánh vác những trách nhiệm này. Họ cũng có thể cần phải có hoặc thuê các bộ kỹ năng mới như đàm phán hợp đồng, tiếp thị và các kỹ năng quản lý kinh doanh khác để điều hướng sự phức tạp của việc tự quản lý. Rào cản gia nhập đối với những người sáng tạo mới có thể trở nên cao hơn, khiến họ khó thâm nhập vào bối cảnh hơn.

Từ góc độ kinh tế và xã hội rộng lớn hơn, xu hướng này có thể định nghĩa lại cách hiểu của chúng ta về công việc và tinh thần kinh doanh. Khi ngày càng có nhiều người kiếm sống từ các hoạt động trực tuyến, nó thách thức các quan niệm truyền thống về việc làm và cấu trúc công việc. Sự thay đổi này có thể dẫn đến sự linh hoạt và độc lập hơn cho nhiều người nhưng cũng mang đến những điều không chắc chắn gắn liền với thu nhập không thường xuyên và thiếu sự đảm bảo về công việc. Luật pháp và các quy định có thể cần phải được điều chỉnh để phù hợp với những hình thức làm việc mới này và đảm bảo thực hành công bằng. 

Ý nghĩa của việc trao quyền cho người sáng tạo

Ý nghĩa rộng hơn của việc trao quyền cho người sáng tạo có thể bao gồm: 

• Sự đa dạng hơn về tiếng nói và quan điểm khi nhiều người từ nhiều tầng lớp xã hội, nền văn hóa và quan điểm khác nhau có thể chia sẻ câu chuyện của họ.
• Người sáng tạo giữ phần lớn doanh thu của họ, dẫn đến sự thay đổi trong dòng tiền quảng cáo từ nền tảng sang người sáng tạo.
• Phân cấp thông tin với nhiều cá nhân hơn có phương tiện và nền tảng để chia sẻ thông tin và quan điểm. Xu hướng này có thể làm tăng tính đa nguyên chính trị và giảm khả năng kiểm soát câu chuyện của bất kỳ nhóm đơn lẻ nào.
• Các công cụ tạo nội dung phức tạp và dễ tiếp cận hơn, chẳng hạn như phần mềm và thiết bị. Các công ty có thể đầu tư nhiều hơn vào việc phát triển các công cụ như vậy, cho phép người sáng tạo sản xuất nội dung chất lượng cao hơn với ít tài nguyên hơn.
• Sự gia tăng và phát triển liên tục của nền kinh tế biểu diễn. Với việc người sáng tạo hoạt động với tư cách là nhà thầu độc lập, các vấn đề xung quanh mức lương, phúc lợi hợp lý và đảm bảo công việc có thể càng trở nên quan trọng hơn và luật lao động có thể cần phải phát triển để giải quyết những thách thức này.
• Các hoạt động kinh doanh gia tăng khi những người sáng tạo về cơ bản hoạt động như các doanh nghiệp nhỏ của họ. Sự thay đổi này có thể kích thích tăng trưởng kinh tế nhưng cũng đòi hỏi nhiều nguồn lực và hệ thống hỗ trợ hơn cho các chủ doanh nghiệp nhỏ.
• Các kỹ năng mềm như sáng tạo, kể chuyện và xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên quan trọng hơn. Xu hướng này có thể ảnh hưởng đến các hệ thống giáo dục, có thể chuyển sang chuẩn bị tốt hơn cho các cá nhân trong bối cảnh mới này.

Các câu hỏi cần xem xét

• Nếu bạn là người tạo nội dung, bạn sẽ sử dụng các công cụ như thế nào để trở nên mạnh mẽ hơn?
• Còn cách nào khác để các công ty có thể giúp những người sáng tạo nội dung trở nên độc lập hơn?