Nền kinh tế biểu diễn của người sáng tạo: Thế hệ Z yêu thích nền kinh tế của người sáng tạo

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• Ngày 29 tháng 2022 năm XNUMX

Tóm tắt thông tin chi tiết

Gen Z, sinh ra trong kỷ nguyên kết nối kỹ thuật số, đang định hình lại nơi làm việc với sự ưu tiên mạnh mẽ cho các công việc tự do phù hợp với lối sống và giá trị của họ. Sự thay đổi này đang thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo năng động, nơi các doanh nhân trẻ tận dụng tài năng và sự nổi tiếng của mình thông qua các nền tảng trực tuyến, tạo ra thu nhập đáng kể. Sự trỗi dậy của nền kinh tế này đang thúc đẩy những thay đổi trên nhiều lĩnh vực khác nhau, từ đầu tư mạo hiểm và quảng cáo truyền thống đến luật lao động của chính phủ, phản ánh sự phát triển đáng kể trong mô hình công việc và kinh doanh.

Bối cảnh nền kinh tế hợp đồng biểu diễn của người sáng tạo

Gen Z là thế hệ trẻ nhất bắt đầu đi làm tính đến năm 2022. Có gần 61 triệu Gen Z, sinh từ năm 1997 đến 2010, gia nhập lực lượng lao động Hoa Kỳ vào năm 2025; và do công nghệ được cải tiến, nhiều người có thể chọn làm việc với tư cách là người làm nghề tự do hơn là làm công việc truyền thống.

Gen Zers là những người bản địa kỹ thuật số, nghĩa là họ lớn lên trong một thế giới siêu kết nối. Thế hệ này cách đây không quá 12 năm khi iPhone lần đầu tiên được ra mắt. Do đó, họ muốn sử dụng những công nghệ trực tuyến và ưu tiên thiết bị di động này để làm cho công việc phù hợp với lối sống của họ thay vì ngược lại.

Theo nghiên cứu từ nền tảng việc làm tự do Upwork, 46% Gen Zers là những người làm việc tự do. Nghiên cứu sâu hơn cho thấy rằng thế hệ này đang lựa chọn cách sắp xếp công việc phi truyền thống phù hợp với lối sống mong muốn của họ hơn là lịch trình làm việc từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều thông thường. Gen Z có nhiều khả năng hơn bất kỳ thế hệ nào khác muốn có một công việc mà họ đam mê, đồng thời mang lại cho họ sự tự do và linh hoạt.

Những thuộc tính này có thể cho biết lý do tại sao nền kinh tế của người sáng tạo thu hút thế hệ Z và Millennials. Internet đã khai sinh ra nhiều nền tảng và thị trường kỹ thuật số khác nhau, tất cả đều tranh giành lưu lượng truy cập trực tuyến từ những bộ óc sáng tạo. Nền kinh tế này bao gồm các loại doanh nhân độc lập khác nhau đang kiếm tiền từ kỹ năng, ý tưởng hoặc sự nổi tiếng của họ. Ngoài những người sáng tạo này, các nền tảng trực tuyến còn phục vụ cho nhiều khía cạnh khác nhau của nền kinh tế hợp đồng biểu diễn thế hệ tiếp theo. Các ví dụ phổ biến bao gồm:

• Người tạo video trên YouTube.
• Livestream game thủ.
• Những người có ảnh hưởng thời trang và du lịch trên Instagram.
• Nhà sản xuất meme TikTok.
• Chủ cửa hàng thủ công Etsy. 

Tác động gián đoạn

Lao động thủ công, chẳng hạn như cắt cỏ, rửa lối đi và giao báo, đã từng là một lựa chọn kinh doanh phổ biến của những người trẻ tuổi. Vào năm 2022, Gen Zers có thể làm chủ sự nghiệp của họ thông qua Internet và trở thành triệu phú thông qua quan hệ đối tác thương hiệu. Vô số người nổi tiếng trên YouTube, người phát trực tuyến trên Twitch và người nổi tiếng trên TikTok đã tạo ra hàng triệu người theo dõi tận tụy, những người tiêu thụ nội dung của họ để giải trí. Người sáng tạo kiếm tiền từ các cộng đồng này thông qua quảng cáo, bán hàng hóa, tài trợ và các nguồn doanh thu khác. Trên các nền tảng như Roblox, các nhà phát triển trò chơi trẻ kiếm được thu nhập sáu và bảy con số bằng cách tạo trải nghiệm ảo cho cộng đồng người chơi độc quyền của họ.

Hệ sinh thái mở rộng của các doanh nghiệp tập trung vào người sáng tạo đang thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư mạo hiểm, những người đã đầu tư ước tính khoảng 2 tỷ USD vào đó. Ví dụ: nền tảng thương mại điện tử Pietra kết nối các nhà thiết kế với các đối tác sản xuất và hậu cần để đưa hàng hóa của họ ra thị trường. Công ty khởi nghiệp Jellysmack giúp người sáng tạo phát triển bằng cách chia sẻ nội dung của họ trên các nền tảng khác.

Trong khi đó, fintech Karat sử dụng các số liệu truyền thông xã hội như số lượng người theo dõi và mức độ tương tác để phê duyệt các khoản vay thay vì điểm phân tích truyền thống. Và chỉ riêng trong năm 2021, chi tiêu của người tiêu dùng trên toàn thế giới cho các ứng dụng xã hội ước tính là 6.78 tỷ USD, một phần được thúc đẩy bởi video và phát trực tiếp do người dùng tạo.

Ý nghĩa của nền kinh tế hợp đồng biểu diễn của người sáng tạo

Ý nghĩa rộng hơn của nền kinh tế hợp đồng biểu diễn của người sáng tạo có thể bao gồm: 

• Các công ty tiền điện tử cung cấp mã thông báo không thể thay thế (NFT) có thể tùy chỉnh cho hàng hóa của người sáng tạo.
• Các nhà tài trợ vốn mạo hiểm thay thế và các nền tảng phục vụ cho những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.
• Các doanh nghiệp đang gặp khó khăn trong việc tuyển dụng Gen Z cho các công việc toàn thời gian và thay vào đó là tạo ra các chương trình làm việc tự do hoặc nhóm nhân tài.
• Các nền tảng nội dung, chẳng hạn như YouTube, Twitch và TikTok, tính phí hoa hồng cao hơn và kiểm soát cách quảng cáo nội dung. Sự phát triển này sẽ tạo ra phản ứng dữ dội từ người dùng của họ.
• Các nền tảng video ngắn, như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts, trả nhiều tiền hơn cho người sáng tạo trực tuyến để có lượt xem.
•  Việc đưa ra các ưu đãi thuế có mục tiêu cho những người tham gia nền kinh tế sáng tạo tự do, giúp tăng cường sự ổn định tài chính cho những người sáng tạo độc lập.
• Các công ty quảng cáo truyền thống chuyển trọng tâm sang cộng tác với người có ảnh hưởng, chuyển đổi chiến lược tiếp thị và sự tương tác của người tiêu dùng.
• Các chính phủ xây dựng luật lao động cụ thể cho người lao động trong nền kinh tế tự do, đảm bảo an ninh việc làm và phúc lợi tốt hơn cho những chuyên gia thời đại kỹ thuật số này.

Các câu hỏi cần xem xét

• Ý nghĩa tiêu cực của những người sáng tạo nội dung làm việc với các tập đoàn lớn là gì?
• Làm thế nào khác là nền kinh tế biểu diễn thế hệ tiếp theo sẽ ảnh hưởng đến cách các công ty tuyển dụng?