Phân phối hài kịch mới: Cười theo yêu cầu

TÍN DỤNG HÌNH ẢNH:
Tín dụng hình ảnh
iStock

Phân phối hài kịch mới: Cười theo yêu cầu

Phân phối hài kịch mới: Cười theo yêu cầu

Văn bản tiêu đề phụ
Do các dịch vụ phát trực tuyến và nền tảng truyền thông xã hội, các chương trình hài kịch và độc thoại đã trải qua sự hồi sinh mạnh mẽ.
    • tác giả:
    • tên tác giả
      Tầm nhìn lượng tử
    • 14 Tháng mười hai, 2022

    Tóm tắt thông tin chi tiết

    Netflix đã giúp giới thiệu các diễn viên hài đến khán giả toàn cầu thông qua các chương trình hài độc thoại đặc biệt. Mô hình phân phối mới này dựa vào dữ liệu và cảm xúc của khán giả để kết hợp nội dung hài với sở thích ngày càng tăng của khách hàng. Ý nghĩa lâu dài của sự thay đổi này có thể bao gồm nhiều cơ hội hơn cho tài năng toàn cầu và nội dung hài ngắn hơn.

    Bối cảnh phân phối phim hài mới

    Quan niệm cho rằng nội dung hài chỉ thu hút một lượng khán giả nhỏ đã thay đổi đáng kể do tác động của các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix. Những nền tảng này đã đặt hài kịch độc thoại nổi bật trong văn hóa đại chúng, giúp nhiều người đăng ký dễ dàng tiếp cận những nội dung như vậy hơn. Không giống như truyền hình truyền thống, nơi các chương trình hài đặc biệt ít xuất hiện hơn, Netflix và các dịch vụ tương tự cung cấp các chương trình này cho hàng triệu người, phù hợp với nhiều nhóm tuổi và nền văn hóa khác nhau. 

    Chiến lược của Netflix liên quan đến việc sử dụng các thuật toán và phân tích dữ liệu phức tạp để chọn diễn viên hài và điều chỉnh nội dung cho phù hợp với khán giả. Các giám đốc điều hành của công ty đã tiết lộ rằng quá trình ra quyết định của họ tập trung vào việc phân tích sở thích và hành vi của người xem thay vì chỉ dựa vào các ngôi sao hoặc thể loại đã có tên tuổi. Phương pháp này cho phép Netflix xác định những tài năng và thể loại mới nổi gây được tiếng vang với khán giả, liên tục làm mới dòng phim hài của họ. 

    Gã khổng lồ phát trực tuyến cũng sử dụng một cách tiếp cận độc đáo để phân loại và đề xuất nội dung. Thay vì phân chia các chương trình dựa trên thể loại truyền thống hoặc sử dụng các số liệu như danh tiếng đạo diễn hay sức mạnh của dàn diễn viên, Netflix sử dụng phân tích cảm tính. Kỹ thuật này liên quan đến việc đánh giá giai điệu cảm xúc của một chương trình, phân loại nó là dễ chịu, buồn bã hay phấn chấn, cùng những thứ khác. Chiến lược này cho phép Netflix đề xuất nội dung phù hợp hơn với tâm trạng hoặc sở thích của người xem, thay vì phân khúc khán giả thông thường. Kết quả là Netflix có thể cung cấp nhiều nội dung hài đa dạng, được cập nhật hàng tuần, để đáp ứng thị hiếu khác nhau của khán giả toàn cầu.

    Tác động gián đoạn

    Phương pháp phân phối hài kịch của Netflix, bao gồm sự kết hợp của các chương trình đặc biệt kéo dài một giờ cùng với các phân đoạn ngắn hơn 30 và 15 phút, đáp ứng thói quen tiêu dùng khác nhau của khán giả. Những định dạng ngắn hơn này giúp giải trí nhanh chóng, phù hợp hoàn toàn với lối sống bận rộn của người xem. Việc Netflix mở rộng sang lĩnh vực hài kịch quốc tế là một khía cạnh quan trọng khác, cung cấp các chương trình bằng bảy thứ tiếng.

    Tuy nhiên, những thách thức, chẳng hạn như cáo buộc về bất bình đẳng lương, đặc biệt là ở các nữ diễn viên hài người Mỹ gốc Phi, đã xuất hiện. Phản hồi của Netflix nêu bật sự phụ thuộc của họ vào dữ liệu và phân tích khán giả để đưa ra quyết định về lương, cùng với cam kết tăng cường nội dung từ các nữ diễn viên hài Da đen. Tình huống này nhấn mạnh sự cần thiết phải cân bằng các quyết định dựa trên dữ liệu với tính nhạy cảm đối với sự công bằng và tính đại diện trong ngành giải trí.

    Thành công của Netflix không bị các nền tảng khác chú ý. Dry Bar Comedy, một kênh YouTube có lượng người đăng ký đáng kể, cung cấp thư viện gồm 250 chương trình hài độc thoại đặc biệt, có thể truy cập thông qua YouTube, trang web của họ và quan hệ đối tác với Amazon Prime Video và Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Tuy nhiên, Dry Bar tạo sự khác biệt bằng cách tập trung vào nội dung "sạch sẽ", thân thiện với gia đình, giúp hài kịch có thể tiếp cận được với nhiều đối tượng khán giả hơn, đa dạng hơn. 

    Đối với cá nhân các diễn viên hài, những nền tảng này mang đến cơ hội chưa từng có để tiếp cận khán giả toàn cầu và thể hiện các phong cách hài đa dạng. Đối với các công ty trong lĩnh vực giải trí, mô hình này đưa ra một khuôn mẫu thành công: tận dụng nền tảng kỹ thuật số để phân phối rộng rãi hơn, cung cấp độ dài nội dung đa dạng để phục vụ các sở thích khác nhau của người xem và tập trung vào tính toàn diện và đa dạng trong việc tạo nội dung. Các chính phủ và các nhà hoạch định chính sách cũng có thể cần xem xét tác động của xu hướng này, đặc biệt là về các khung pháp lý nhằm đảm bảo bồi thường và đại diện công bằng trong bối cảnh giải trí toàn cầu và kỹ thuật số ngày càng tăng.

    Hàm ý cho việc phân phối phim hài mới

    Ý nghĩa rộng hơn đối với phân phối phim hài mới có thể bao gồm:

    • Nhiều loại truyện tranh hơn (tài năng quốc tế) được giới thiệu với các dịch vụ phát trực tuyến thông qua mạng xã hội; ví dụ: diễn viên hài TikTok, diễn viên hài Twitch, v.v.
    • Truyền hình cáp thiết lập quan hệ đối tác độc quyền với các nền tảng và kênh truyền thông xã hội để lưu trữ nội dung hài kịch.
    • Khán giả ngày càng tiếp xúc nhiều hơn với các diễn viên hài và phong cách hài của các quốc gia và khu vực.
    • Nhiều truyện tranh trở thành người nổi tiếng, yêu cầu mức lương ngày càng cao và hợp đồng dài hạn tương tự như các phần của loạt phim.
    • Mối quan tâm về các vấn đề bản quyền và thương hiệu khi các nghệ sĩ hài tham gia đàm phán với các dịch vụ phát trực tuyến cho các chương trình đặc biệt hàng tuần.
    • Gia tăng nhu cầu về thù lao công bằng và sự đa dạng trong ngành truyện tranh độc thoại.

    Các câu hỏi cần xem xét

    • Bạn nghĩ các diễn viên hài có thể bảo vệ nội dung của họ thông qua nhiều nhà phân phối như thế nào?
    • Bạn nghĩ việc phân phối hài kịch sẽ trở nên dân chủ hóa hơn nữa trong ba năm tới như thế nào?

    Tham khảo thông tin chi tiết

    Các liên kết phổ biến và liên kết thể chế sau đây đã được tham chiếu cho thông tin chi tiết này: