וויראַל פארקויפונג און ויסשטעלן: לייקס און צושטעלן קייט ספּייקס

• וועגן דעם מחבר
• מחבר נאָמען

  קוואַנטומרון פאָרסייט
• אויגוסט קסנומקס, קסנומקס

אינפֿאָרמאַציע כיילייץ

וויראַל הודעות אָדער אינהאַלט איז באַוווסט צו פירן מאַסיוו ינקריסאַז אין פּראָדוקט פאָדערונג און צושטעלן קייט טשאַלאַנדזשיז, באקאנט ווי די בוללווהיפּ ווירקונג. אָבער, די סטראַטעגיע קען רעזולטאַט אין קאַנסומער דיסאַטיספאַקשאַן, ספּעציעל אויב אַ קליין געשעפט סטראַגאַלינג צו מקיים דעם מאַסיוו פאָדערונג. צו ויסמיידן דעם קלעם, בראַנדז קענען ינוועסטירן אין געזעלשאַפטלעך צוגעהערט און מאָניטאָרינג מכשירים צו שפּור ווי זייער פּראָדוקטן זענען יקספּאָוזד און דיסקאַסט אָנליין.

קאָנטעקסט פון וויראַל פארקויפונג און ויסשטעלן

די העכערונג פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ האט פארוואנדלען לאַכאָדימ, ווי וויראַל הודעות קענען אָנמאַכן מאַסיוו ינקריסאַז אין פּראָדוקט פאָדערונג, ריזאַלטינג אין צושטעלן קייט טשאַלאַנדזשיז. דער דערשיינונג, באקאנט ווי די בוללווהיפּ ווירקונג, אַקערז ווען קליין ענדערונגען אין פאָדערונג ביי רעטאַילערס פירן צו גרעסערע פלאַקטשויישאַנז אין העכער לעוועלס פון די צושטעלן קייט. ביישפילן ווי די וויראַל ווידעא פון Nathan Apodoca וואָס פאַרשאַפן אַ דוחק פון זשורעכלינעס זאַפט און אַ טוועעט וואָס פאַרגרעסערן די פארקויפונג פון ווייַס קלאָ שווער סעלץ באַווייַזן די מאַכט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ צו אָנפירן פאָדערונג. 

דערצו, געזעלשאַפטלעך מידיאַ יוזערז איצט באַריכט דוחק און שאַנד סטאָרז וואָס קענען נישט טרעפן פאָדערונג, אפילו אויב דער דוחק איז ווייַטער פון זייער קאָנטראָל. סמאָלער בראַנדז האָבן אַן אפילו גרעסערע כיסאָרן ווייַל פון מער פירן צייט פֿאַר פּראָדוקט אַנטוויקלונג און פּראָדוקציע. אין פרי 2022, די גערוך סאָרט Phlur געמאכט אַ קאַמבאַק, מיט ינפלואַנסער Chriselle Lim פירן דעם וועג. זייער ערשטער גערוך געשווינד פארדינט פּאָפּולאַריטעט אויף TikTok, סעלינג אויס ין פינף שעה און געלאזן איבער 200,000 מענטשן אויף אַ וואַרטן רשימה פֿאַר חדשים ביז עס איז געווען ריסטאַקטיד. 

די הויך פאָדערונג פֿאַר די פּראָדוקט געשפילט אַ באַטייטיק ראָלע אין Phlur סיקיורינג פּאָליצע פּלאַץ ביי באַרימט רעטאַילערס ווי Sephora, Selfridges און Anthropologie. Phlur ס גיך הצלחה סערוועס ווי אַ פּלאַן און אַ וואָרענען מייַסע פֿאַר בראַנדז וואָס צילן צו לעווערידזש די געזעלשאַפטלעך סעלינג מאַכט פון TikTok צו פאָרן פארקויפונג און דערגרייכן נייַע וילעם און ויסמיידן באַטייטיק דילייז אין פולפילינג קונה אָרדערס. צו אַדרעס די ישוז, דיגיטאַל פאַרוואַלטונג און ווייכווארג קאָמפּאַניעס פאָרשלאָגן מכשירים וואָס מאָניטאָר געזעלשאַפטלעך מידיאַ און קולטור טרענדס, וואָס אַלאַוז געשעפטן צו סטרויערן זייער צושטעלן קייטן באזירט אויף פאַקטיש-צייט אינפֿאָרמאַציע. 

דיסראַפּטיוו פּראַל

איין שליסל אַספּעקט צו באַטראַכטן אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ-געטריבן פאָדערונג איז די טשאַנגינג דינאַמיק פון קאַנסומער נאַטור און די ינקריסינג מאַכט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ ינפלואַנסערז. קאָנסומערס האָבן מער דירעקט אַקסעס צו אינפֿאָרמאַציע, טרענדס און פּראָדוקט רעקאַמאַנדיישאַנז, וואָס פאָרשלאָגן אַפּערטונאַטיז און טשאַלאַנדזשיז. קאָנסומערס קענען אַנטדעקן נייַע פּראָדוקטן, אָבער זיי אויך ריזיקירן צו פאַלן קאָרבן צו כייפּ אָדער פעלנדיק עכט ווערט. עס ווערט קריטיש פֿאַר מענטשן צו אַנטוויקלען אַ דיסערנינג אויג און קריטיש טראכטן סקילז צו נאַוויגירן די געזעלשאַפטלעך מידיאַ לאַנדשאַפט און מאַכן ינפאָרמד ברירות.

פֿאַר געשעפטן, די פיייקייט צו מאָניטאָר און רעספּאָנד צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ סערדזשאַז אין פאַקטיש צייט איז וויטאַל פֿאַר סטייינג קאַמפּעטיטיוו און טרעפן קונה פאדערונגען. דערצו, קאָמפּאַניעס דאַרפֿן צו ינוועסטירן אין עפעקטיוו צושטעלן קייט פאַרוואַלטונג, ינשורינג זיי קענען שעפּן פּלוצעמדיק ספּייקס אין פאָדערונג אָן קאַמפּראַמייזינג אויף פּראָדוקט אַוויילאַבילאַטי און קונה צופֿרידנקייט. וויראַל היץ ונטערשטרייַכן די נויט פֿאַר אָפּגעהיט פּלאַנירונג און דורכפירונג צו ויסמיידן דילייז אָדער קאָנטראָווערסיעס, וואָס קענען פירן צו סאָרט קאַנסאַליישאַן.

דערווייַל, ווי מער פּראָדוקטן דערגרייכן געזעלשאַפטלעך מידיאַ נאָוטאָריאַטי, גאַווערמאַנץ קען פאַסילאַטייט די אַנטוויקלונג פון רעגיאַליישאַנז און פראַמעוואָרקס וואָס באַשיצן קאָנסומערס פון פאַרפירעריש פֿאַרקויף פּראַקטיסיז און ענשור שיין פאַרמעסט צווישן געשעפטן. אַדדיטיאָנאַללי, גאַווערמאַנץ קענען שטיצן ינישאַטיווז וואָס העכערן דיגיטאַל ליטעראַסי און יקוויפּ מענטשן מיט די נייטיק סקילז צו נאַוויגירן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ ריספּאַנסאַבלי. דורך פאָסטערינג אַ סוויווע פון ​​דורכזעיקייַט און אַקאַונטאַביליטי, גאַווערמאַנץ קענען העלפֿן בויען קאַנסומער צוטרוי אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ-געטריבן האַנדל, בשעת זיי באַשיצן קעגן פּאָטענציעל ריסקס אָדער אַביוזיז.

ימפּלאַקיישאַנז פון וויראַל פארקויפונג און ויסשטעלן

ברייטער ימפּלאַקיישאַנז פון וויראַל פארקויפונג און ויסשטעלן קען אַרייַננעמען: 

• קאָנסומערס אַנטדעקן און אַקסעס פּראָדוקטן וואָס קען זיין אַנדערש אָוווערלוקט, יקספּאַנדינג ברירות און קייטערינג צו פאַרשידן פּרעפֿערענצן.
• סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמס פאָרשלאָגן אַ נידעריק-פּרייַז און צוטריטלעך אַוועניו פֿאַר קליין געשעפטן צו וויטרינע זייער פּראָדוקטן, וואָס אַלאַוז זיי צו קאָנקורירן אויף אַ גלייַך פּלייינג פעלד מיט געגרינדעט בראַנדז.
• אַפּערטונאַטיז פֿאַר דיגיטאַל פֿאַרקויף פּראָפעססיאָנאַלס, אינהאַלט קריייטערז, ינפלואַנסערז און E- האַנדל פּלאַטפאָרמס.
• סאציאל מידיאַ אַלאַוינג פֿאַר דירעקט און ינטעראַקטיוו קאָמוניקאַציע צווישן בראַנדז און קאָנסומערס, פאַסטערינג שטארקער באציונגען, פערזענליכען יקספּיריאַנסיז און ימפּרוווד קונה צופֿרידנקייט.
• קאָנסומערס ייַנטיילונג אינפֿאָרמאַציע, באריכטן און יקספּיריאַנסיז, פּראַוויידינג גרעסערע דורכזעיקייַט און העלפּינג אנדערע מאַכן מער ינפאָרמד פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז.
• א קולטור פון קעסיידערדיק קאַנסאַמשאַן און מאַטיריאַליזאַם, ווו מענטשן פילן פּרעשערד צו קעסיידער קריגן און וויטרינע די לעצטע טרענדס.
• דרוק אויף מאַניאַפאַקטשערערז און צושטעלן קייט טוערס צו טרעפן אַנריליסטיק דעדליינז וואָס פירן צו אַרבעט עקספּלויטיישאַן און נעבעך אַרבעט טנאָים.
• געוואקסן מיטל קאַנסאַמשאַן, וויסט דזשענעריישאַן און טשאַד ימישאַנז ווי מער פּראָדוקטן זענען מאַסע-געשאפן.
• פּאָליטיסיאַנס קאַפּיינג די וויראַל סטראַטעגיעס פון בראַנדז, ריזאַלטינג אין מאַניפּיאַליישאַן אָדער דיסינפאָרמאַטיאָן.

פֿראגן צו באַטראַכטן

• ווי אַזוי ימפּרוווז געזעלשאַפטלעך מידיאַ איר צו קויפן אַ ספּעציפיש פּראָדוקט אָדער דינסט?
• ווי אַזוי נוצן עטלעכע בראַנדז וויראַל אינהאַלט צו יקספּאַנד זייער קונה באַזע?