Dreamvertising：当广告来困扰我们的梦想

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  量子运行远见
• 2023 年 6 月 26 日

洞察亮点

Targeted Dream Incubation (TDI) 是一个使用感官方法影响梦想的领域，正越来越多地用于营销以培养品牌忠诚度。 这种被称为“梦幻广告”的做法预计到 77 年将被 2025% 的美国营销人员采用。然而，人们担心它可能会破坏自然的夜间记忆处理。 麻省理工学院的研究人员通过创建 Dormio 进一步推进了该领域，Dormio 是一种可穿戴系统，可在睡眠阶段指导梦境内容。 他们发现 TDI 可以增强创造力的自我效能，表明它有可能在一天内影响记忆、情绪、走神和创造力。

梦幻广告语境

梦的孵化，或有针对性的梦想孵化（TDI），是一个现代科学领域，它使用声音等感官方法来影响人们的梦想。 有针对性的梦想孵化可用于临床环境，以改变不良习惯，如成瘾。 但是，它也被用于营销以建立品牌忠诚度。 根据营销传播公司 Wunderman Thompson 的数据，77% 的美国营销人员计划到 2025 年将梦想技术用于广告目的。

一些批评者，如麻省理工学院 (MIT) 的神经科学家 Adam Haar，表达了他们对这种日益增长的趋势的担忧。 造梦技术会扰乱自然的夜间记忆处理，并可能导致更令人不安的后果。 例如，2018 年，汉堡王为万圣节准备的“噩梦”汉堡被“临床证明”会导致噩梦。 

2021 年，哈尔写了一篇评论文章，要求制定法规，以防止广告商侵犯最神圣的地方之一：人们的梦想。 这篇文章得到了来自不同科学领域的 40 位专业签名者的支持。

破坏性影响

一些公司和组织一直在积极研究如何诱导人们做特定主题的梦。 2020 年，游戏机公司 Xbox 与科学家、梦想记录技术 Hypnodyne 和广告公司 McCann 合作，发起了 Made From Dreams 活动。 该系列包括短片，讲述了玩家第一次玩 Xbox Series X 后的梦想。 这些电影包含所谓的真实梦境记录实验的镜头。 在其中一部电影中，Xbox 通过空间音效捕捉了视障玩家的梦想。

与此同时，在 2021 年，饮料和酿造公司 Molson Coors 与哈佛大学梦想心理学家 Deirdre Barrett 合作，为超级碗制作了一个梦想序列广告。 广告的音景和山景据说可以鼓励观众做美梦。

2022 年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员创建了一个可穿戴电子系统 (Dormio)，以在不同的睡眠阶段引导梦境内容。 与 TDI 协议一起，该团队通过在睡前觉醒和 N1（第一个和最轻的阶段）睡眠期间提供刺激来诱导测试参与者做一个特定主题的梦。 在第一个实验中，研究人员发现该技术确实会引发与 N1 线索相关的梦境，并且可用于提高各种孵化梦境任务的创造力。 

进一步的分析表明，他们的 TDI 协议也可用于增强创造力的自我效能感或相信某人可以产生创造性结果的信念。 研究人员认为，这些结果显示了梦想孵化在 24 小时内影响人类记忆、情绪、走神和创造性思维过程的巨大潜力。

Dreamvertising 的影响

梦幻广告的更广泛影响可能包括： 

• 专注于梦想技术的初创公司，尤其是游戏和模拟虚拟现实环境。
• 品牌与梦幻科技制造商合作创建定制内容。
• 脑机接口 (BCI) 技术用于直接向人脑发送图像和数据，包括广告。
• 消费者抵制计划使用梦想技术来推广其产品和服务的广告商。
• 心理健康从业者应用 TDI 技术来帮助患有 PTSD 和其他心理健康问题的患者。
• 政府被迫监管梦想广告，以防止广告商利用梦想技术研究来达到他们的目的。

要评论的问题

• 政府或政治代表使用 Dreamvertising 的伦理含义是什么？
• 梦想孵化的其他潜在用例是什么？