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创作者演出经济：Z世代热爱创作者经济

大学毕业生正在放弃传统的企业工作，直接进入在线创作领域

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量子运行远见
2022 年 9 月 29 日

洞察总结

Z 世代诞生于数字互联时代，他们正在重塑工作场所，强烈偏爱符合其生活方式和价值观的自由职业。这种转变正在推动充满活力的创造者经济，年轻企业家通过在线平台利用自己的才能和知名度，创造可观的收入。这种经济的崛起正在推动各个行业的变革，从风险投资和传统广告到政府劳动法，反映了工作和商业模式的重大演变。

创作者演出经济背景

Z 世代是截至 2022 年进入职场的最年轻一代。有近 61 万 Z 世代出生于 1997 年至 2010 年之间，到 2025 年将加入美国劳动力市场；由于技术的进步，许多人可能会选择自由职业者而不是传统的工作。

Z 世代是数字原住民，这意味着他们在一个高度互联的世界中长大。 iPhone 首次发布时，这一代还不到 12 年。因此，他们希望利用这些在线和移动优先技术让工作适应他们的生活方式，而不是相反。

根据自由职业平台 Upwork 的研究，46% 的 Z 世代是自由职业者。进一步的研究发现，这一代人选择的非传统工作安排比常规的朝九晚五的工作安排更适合他们想要的生活方式。 Z 世代比其他任何一代人都更有可能想要一份自己热爱的工作，同时也能为他们提供自由和灵活性。

这些属性可能表明为什么创造者经济会吸引 Z 世代和千禧一代。互联网催生了各种平台和数字市场，都在争夺来自创意头脑的在线流量。这种经济包括不同类型的独立企业家，他们从他们的技能、想法或知名度中赚钱。除了这些创作者之外，在线平台还迎合了下一代零工经济的各个方面。流行的例子包括：

YouTube 视频创作者。
直播游戏玩家。
Instagram 时尚和旅游影响者。
TikTok 模因制作人。
Etsy 工艺品店老板。

破坏性影响

修剪草坪、清洗车道和送报纸等体力劳动曾经是年轻人的热门创业选择。 2022 年，Z 世代可以通过互联网掌控自己的职业生涯，并通过品牌合作成为百万富翁。无数受欢迎的 YouTube 主播、Twitch 主播和 TikTok 名人创造了数以百万计的忠实追随者，他们消费他们的内容以获得乐趣。创作者通过广告、商品销售、赞助和其他收入来源从这些社区中赚钱。在 Roblox 等平台上，年轻的游戏开发者通过为他们的专属玩家社区创造虚拟体验来赚取六位数和七位数的收入。

以创作者为中心的企业生态系统正在不断扩大，吸引了风险投资家的兴趣，他们已在其中投资了约 2 亿美元。例如，电子商务平台 Pietra 将设计师与制造和物流合作伙伴联系起来，将他们的商品推向市场。初创公司 Jellysmack 通过在其他平台上分享内容来帮助创作者成长。

与此同时，金融科技公司 Karat 使用关注者数量和参与度等社交媒体指标来批准贷款，而不是传统的分析分数。仅 2021 年，全球消费者在社交应用上的支出估计就达 6.78 亿美元，部分原因是用户生成的视频和直播。