共同創意平台:創意自由的下一步

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共同創意平台:創意自由的下一步

共同創意平台:創意自由的下一步

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創造力正在轉移到用戶和消費者手中。
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      量子運行遠見
    • 2023 年 7 月 4 日

    洞察亮點

    共同創造的數字平台正在成為一個空間,參與者的貢獻可以塑造平台的價值和方向,正如不可替代代幣 (NFT) 所見。 虛擬現實和增強現實 (VR/AR) 促進了技術與創造力的融合,為個人的創造性貢獻提供了無限的可能性。 隨著品牌越來越多地鼓勵客戶參與創意過程,為他們的產品和服務增添個性化風格,這種共同創意的方式也蔓延到了傳統行業。

    共創平台背景

    共創數字平台是由平台所有者以外的至少一組參與者創建的共享空間。 這些貢獻定義了整個平台的價值和方向。 如果沒有平台與其用戶之間的動態關係,數字藝術等不可替代代幣 (NFT) 就沒有任何價值。

    創意技術專家和數字設計師 Helena Dong 告訴 Wunderman Thompson Intelligence,技術正日益成為創造力背後的驅動力。 這種轉變為創造超越物理世界的存在開啟了新的機會。 根據 Wunderman Thompson Intelligence 的 72 年研究,在美國、英國和中國,大約 2021% 的 Z 世代和千禧一代認為創造力是基於技術的。 

    虛擬現實和增強現實 (VR/AR) 等新興技術進一步促進了這種創造力與技術的融合,使人們能夠完全沉浸在一切皆有可能的模擬環境中。 因為這些系統沒有物理限制,任何人都可以設計服裝、貢獻藝術和建立虛擬觀眾。 曾經被認為是“幻想”的世界正在慢慢變成一個真正的金錢交換場所,創造力不再局限於少數被選中的人。

    破壞性影響

    自 COVID-19 大流行開始以來,元宇宙和社交網站 IMVU 增長了 44%。 該網站現在每月有 7 萬活躍用戶。 這些用戶中的大多數是女性或自稱為女性,年齡在 18 到 24 歲之間。IMVU 的目的是通過虛擬方式與朋友聯繫並有可能結交新朋友,但購物也是一個重要的吸引力。 用戶創建個人化身並穿上其他用戶設計的衣服,然後用真錢購買積分來購買這些物品。 

    IMVU 經營一家虛擬商店,擁有 50 萬創作者製作的 200,000 萬件商品。 每個月,14 萬筆交易或 27 億信用產生了 14 萬美元。 根據營銷總監 Lindsay Anne Aamodt 的說法,時尚是人們在 IMVU 上創建頭像並與他人聯繫的核心原因。 一個原因是,在數字空間中為化身打扮可以讓人們獲得他們想要的任何東西。 2021 年,該網站推出了有史以來第一場時裝秀,其中包括 Collina Strada、Gypsy Sport 和 Mimi Wade 等真實世界的品牌。 

    有趣的是,這種共同創造的心態正在滲透到實際的產品和服務中。 例如,總部位於倫敦的 Istoria Group 是不同創意機構的集合,它越來越多地鼓勵其客戶與潛在客戶合作。 因此,香水品牌 Byredo 推出了一款沒有名字的新香水。 取而代之的是,消費者會收到一張由單個字母組成的貼紙,並可以隨意貼上他們為香水定制的名稱。

    共同創意平台的影響

    共同創意平台的更廣泛影響可能包括: 

    • 公司重新評估設計和營銷原則。 公司可能會開始嘗試超越傳統焦點小組和調查的客戶拓展形式,而是探索更深入的共同創意客戶協作,以產生新的想法和產品。 例如,主要品牌可能會建立共同創意平台,以鼓勵他們的客戶修改現有產品或推薦新產品。 
    • 提高個人產品和設備(例如手機、服裝和鞋子)的定制化和靈活性。
    • 更多虛擬時尚平台允許人們出售他們的化身和皮膚設計。 這種趨勢可能導致數字時尚影響者和設計師擁有數百萬粉絲並與現實世界的品牌合作。
    • NFT 藝術和內容比以往任何時候都更受歡迎,銷量超過現實世界的同類產品。

    要評論的問題

    • 如果您嘗試過在共同創意平台上進行設計,您最喜歡它的什麼?
    • 您認為共創平台還可以通過哪些方式為用戶提供更多的創造力?