量子運行

圖片來源：

iStock

創作者演出經濟：Z世代熱愛創作者經濟

大學畢業生正在放棄傳統的企業工作，直接進入在線創作領域

作者：
作者姓名
量子運行遠見
2022 年 9 月 29 日

洞察總結

Z 世代誕生於數位互聯時代，他們正在重塑工作場所，強烈偏好符合其生活方式和價值觀的自由職業。這種轉變正在推動充滿活力的創造者經濟，年輕企業家透過線上平台利用自己的才能和知名度，創造可觀的收入。這種經濟的崛起正在推動各行業的變革，從創投和傳統廣告到政府勞動法，反映了工作和商業模式的重大演變。

創作者零工經濟背景

Z 世代是截至 2022 年進入職場的最年輕一代。有近 61 萬 Z 世代出生於 1997 年至 2010 年之間，到 2025 年將加入美國勞動力市場；由於技術的進步，許多人可能會選擇自由職業者而不是傳統的工作。

Z 世代是數位原住民，這意味著他們在一個高度互聯的世界中長大。 iPhone 首次發佈時，這一代還不到 12 年。因此，他們希望利用這些線上和行動優先技術來讓工作適應他們的生活方式，而不是相反。

根據自由工作者平台 Upwork 的研究，46% 的 Z 世代是自由工作者。進一步的研究發現，這一代人選擇的非傳統工作安排比常規的朝九晚五的工作安排更適合他們想要的生活方式。 Z 世代比其他世代更有可能想要一份自己熱愛的工作，同時也能為他們提供自由和彈性。

這些屬性可能表明為什麼創造者經濟會吸引 Z 世代和千禧一代。互聯網催生了各種平台和數字市場，都在爭奪來自創意頭腦的在線流量。這種經濟包括不同類型的獨立企業家，他們從他們的技能、想法或知名度中賺錢。除了這些創作者之外，在線平台還迎合了下一代零工經濟的各個方面。流行的例子包括：

YouTube 視頻創作者。
直播遊戲玩家。
Instagram 時尚和旅遊影響者。
TikTok 模因製作人。
Etsy 工藝品店老闆。

破壞性影響

修剪草坪、清洗車道和送報紙等體力勞動曾經是年輕人的熱門創業選擇。 2022 年，Z 世代可以通過互聯網掌控自己的職業生涯，並通過品牌合作成為百萬富翁。無數受歡迎的 YouTube 主播、Twitch 主播和 TikTok 名人創造了數以百萬計的忠實追隨者，他們消費他們的內容以獲得樂趣。創作者通過廣告、商品銷售、贊助和其他收入來源從這些社區中賺錢。在 Roblox 等平台上，年輕的遊戲開發者通過為他們的專屬玩家社區創造虛擬體驗來賺取六位數和七位數的收入。

以創作者為中心的企業生態系統正在不斷擴大，吸引了創投家的興趣，他們已在其中投資了約 2 億美元。例如，電子商務平台 Pietra 將設計師與製造和物流合作夥伴聯繫起來，將他們的商品推向市場。新創公司 Jellysmack 透過在其他平台上分享內容來幫助創作者成長。

同時，金融科技公司 Karat 使用追蹤者數量和參與度等社群媒體指標來批准貸款，而不是傳統的分析分數。光是 2021 年，全球消費者在社群應用程式上的支出估計就達 6.78 億美元，部分原因是用戶生成的影片和直播。