Metaverse reklam: Brendlərin və avatarların görüşdüyü yer

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• 23 May 2024

Anlayış xülasəsi

Metaverse reklam daha cəlbedici təcrübələr yaratmaq üçün virtual və fiziki reallıqları birləşdirərək brendlərin istehlakçılarla qarşılıqlı əlaqəsini dəyişdirir. Virtual və genişlənmiş reallıqdan (AR/VR) istifadə etməklə, Metaverse-də reklam brendlərə rəqəmsal-doğma auditoriyaya müraciət edərək ənənəvi rəqəmsal marketinqdən kənarda yeniliklər etmək üçün dinamik platforma təklif edir. Bu dəyişiklik yeni iqtisadi imkanlar açır və məxfilik, texnologiya sərmayəsi və yeni tənzimləyici çərçivələrə ehtiyac ətrafında mülahizələr irəli sürür.

Metaverse reklam konteksti

Metaverse reklam istehlakçıları daha interaktiv və dinamik şəkildə cəlb etmək üçün AR/VR texnologiyalarından istifadə edir. Bu yanaşma fiziki və virtual dünyaları birləşdirən və brendlərə daha nüanslı və cəlbedici istehlak təcrübələri yaratmağa imkan verən “həmişə işlək” platforma təklif edərək ənənəvi rəqəmsal reklamdan əhəmiyyətli dərəcədə uzaqlaşdığını göstərir. Qeyd edək ki, Epic Games kimi şirkətlər LEGO ilə əməkdaşlıq edərək, bu virtual məkanların geniş cəlbediciliyini və potensialını vurğulayaraq, daha kiçik auditoriyalar üçün uyğunlaşdırılmış metaverse mühitlərini inkişaf etdirmək təşəbbüslərinə rəhbərlik ediblər.

Metaverse-nin bir reklam vasitəsi kimi cazibəsi onun tam işləyən virtual iqtisadiyyata çevrilmə potensialıdır. Bu iqtisadiyyat, virtual şəxsiyyətlərin və əməliyyatların mərkəzi rol oynadığı istehlakçıların cəlb edilməsinin yeni paradiqmasına imkan verən qeyri-işlənə bilən tokenlər (NFTs) daxil olmaqla rəqəmsal mallar və aktivlər tərəfindən dəstəklənir. Metaverse-in istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun və dünya qurma qabiliyyəti brendlərə marketinq yanaşmalarında yeniliklər etmək üçün münbit zəmin yaradır. Erkən tətbiq edənlər nümayiş etdirdilər ki, Metaverse ilə məşğul olmaq rəqəmsal yerlilərlə yaxşı rezonans doğuran əsaslı marketinq kampaniyalarına səbəb ola bilər.

Məsələn, lüks moda markası Gucci, Roblox-da Gucci Garden təcrübəsini işə salaraq Metaverse-də xüsusilə fəal olmuşdur. Bu virtual məkan istifadəçilərə temalı otaqları araşdırmağa və eksklüziv, məhdud vaxtlı virtual əşyalar almağa imkan verdi. Bu arada Nike Nikeland-ı yaratdı (həmçinin Roblox daxilində şirkətin real dünyadakı qərargahını əks etdirmək və ziyarətçilər üçün oyunlar və çağırışlar təklif etmək. 

Dağıdıcı təsir

Brendlər daha immersiv reklam təcrübələri üçün səy göstərdikcə, fərdlər hər gün rəqəmsal və fiziki qarşılıqlı əlaqənin qarışığından istifadə edə bilərlər. Bu dəyişiklik bu virtual məkanlarda müşahidə edilən fərdi üstünlüklərə və davranışlara uyğunlaşdırılmış təkmilləşdirilmiş fərdiləşdirilmiş məzmuna gətirib çıxara bilər. Bununla belə, məlumatların məxfiliyi ilə bağlı narahatlıq doğurur, çünki izləmə mexanizmləri istifadəçilərin vərdişləri və seçimləri haqqında həssas məlumatları toplaya bilər.

Müəssisələr ənənəvi marketinq büdcələrinin yenidən qiymətləndirilməsini və resursların bölüşdürülməsini tələb edən virtual təcrübələrin yaradılmasını dəstəkləyən yeni bacarıq dəstlərini inkişaf etdirməli və texnologiyaya sərmayə qoymalı ola bilər. Bu tendensiya həm də şirkətləri cəlbedici Metaverse məzmunu yaratmaq üçün texnologiya provayderləri və rəqəmsal yaradıcılarla əməkdaşlıq etməyə sövq edə bilər. Bundan əlavə, bu dəyişiklik rəqəmsal etikanın və məsuliyyətli marketinq təcrübələrinin vacibliyini vurğulayır, çünki şirkətlər istehlakçıları cəlb etmək və onların məxfiliyinə müdaxilə arasında incə xətti keçməli olacaqlar.

Hökumətlər getdikcə rəqəmsallaşan dünyada vətəndaşları qorumaq üçün rəqəmsal şəxsiyyət, virtual mülkiyyət hüquqları və onlayn məxfilik ətrafında tənzimləyici çərçivələr hazırlamalı ola bilər. Beynəlxalq əməkdaşlıq məlumatların suverenliyi və rəqəmsal müqavilələrin icrası kimi transsərhəd məsələlərin idarə edilməsi üçün vacib ola bilər. Bundan əlavə, hökumətlər təhsil, ictimai səhiyyə kampaniyaları və vətəndaşların iştirakı üçün innovativ platforma təklif edərək, vətəndaşların dövlət qurumları ilə qarşılıqlı əlaqəsini dəyişdirərək, ictimai xidmətlər üçün Metaverse-i araşdıra bilər.

Metaverse reklamının nəticələri

Metaverse reklamının daha geniş təsirləri aşağıdakıları əhatə edə bilər: 

• İstehlakçıların immersiv alış-veriş təcrübələri üçün gözləntilərinə təsir edən brendlər ilk rəqəmsal məhsul təqdimatlarına yönləndirir.
• Rəqəmsal sektorlarda iqtisadi artımı stimullaşdıran, biznes üçün gəlir axınlarını şaxələndirən virtual mal və xidmətlərə tələbin artması.
• Metaverse platformaları ilə tərəfdaşlıq quran şirkətlər, brend sədaqətini artıran ko-brend virtual məkanlara və təcrübələrə səbəb olur.
• Virtual dünya dizaynı və yeni təhsil proqramlarına və sertifikatlara aparan Metaverse marketinq strategiyalarında ixtisaslaşmış bacarıqlar.
• Rəqəmsal reklam etikasına və şəffaflığa dair daha sərt qaydalar, istifadəçiləri invaziv marketinq təcrübələrindən qoruyur.
• Brendlər fiziki reklamdan virtual reklama keçdikcə ətraf mühitə təsirlər azaldılır, ənənəvi media istehsalı və paylanması ilə bağlı karbon izi azalır.
• Pərakəndə rəqabət yenidən müəyyən edilir, bu da brendləri virtual müştəri xidməti və nişanda yeniliklər etməyə sövq edir.
• İstehlakçı məlumatlarının toplanması təcrübələri məxfilik tərəfdarları üçün mərkəz nöqtəsinə çevrilərək qabaqcıl razılıq mexanizmləri və məlumatların qorunması texnologiyalarına gətirib çıxarır.
• VR və AR texnologiyalarında sürətləndirilmiş təkmilləşdirmələr, bu alətləri istehlakçılar üçün daha əlçatan və sərfəli edir.
• Fiskal siyasətlərə və gəlir modellərinə təsir edən virtual malların və əməliyyatların vergiyə cəlb edilməsi.

Nəzərə alınmalı suallar

• Reklamın virtual təcrübələrə dərindən inteqrasiya olunduğu bir dünyada məxfiliyi və məlumatı qorumaq üçün hansı tədbirlər görülməlidir?
• Metaverse reklamında virtual iş imkanları ənənəvi karyera yollarına necə təsir edə bilər?