Publicitate metaverse: unde mărcile și avatarurile se întâlnesc

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• 23 Mai, 2024

Rezumat perspectivă

Publicitatea metaverse transformă modul în care mărcile interacționează cu consumatorii prin îmbinarea realităților virtuale și fizice pentru a crea experiențe mai captivante. Prin utilizarea realității virtuale și augmentate (AR/VR), publicitatea în Metaverse oferă o platformă dinamică pentru brand-uri pentru a inova dincolo de marketingul digital tradițional, atrăgând un public nativ digital. Această schimbare deschide noi oportunități economice și determină considerații cu privire la confidențialitate, investițiile în tehnologie și necesitatea unor noi cadre de reglementare.

Contextul publicitar metavers

Publicitatea Metaverse folosește tehnologiile AR/VR pentru a implica consumatorii într-o manieră mai interactivă și mai dinamică. Această abordare marchează o abatere semnificativă de la publicitatea digitală tradițională, oferind o platformă „intotdeauna activă” care îmbină lumea fizică și cea virtuală și permite mărcilor să creeze experiențe mai nuanțate și mai captivante pentru consumatori. În special, companii precum Epic Games, cu parteneriatul lor cu LEGO, au condus inițiative pentru a cultiva medii metaverse adaptate pentru publicul mai tânăr, evidențiind atractivitatea și potențialul larg al acestor spații virtuale.

Atractia Metaverse ca mediu de publicitate este potențialul său de a deveni o economie virtuală pe deplin funcțională. Această economie este susținută de bunuri și active digitale, inclusiv jetoane nefungibile (NFT), permițând o nouă paradigmă de implicare a consumatorilor în care identitățile și tranzacțiile virtuale joacă un rol central. Capacitatea Metaverse pentru conținutul generat de utilizatori și construirea lumii oferă un teren fertil pentru branduri pentru a inova în abordările lor de marketing. Primii adoptatori au demonstrat că implicarea în Metaverse poate duce la campanii de marketing inovatoare, care rezonează bine cu nativii digitali.

De exemplu, brandul de modă de lux Gucci a fost deosebit de activ în Metaverse, lansând experiența Gucci Garden în Roblox. Acest spațiu virtual a permis utilizatorilor să exploreze camere tematice și să achiziționeze articole virtuale exclusive, pe perioadă limitată. Între timp, Nike a creat Nikeland (tot în Roblox pentru a oglindi sediul central al companiei din lumea reală și pentru a oferi jocuri și provocări pentru vizitatori. 

Impact perturbator

Pe măsură ce mărcile se străduiesc pentru experiențe publicitare mai captivante, oamenii pot naviga zilnic într-un amestec de interacțiuni digitale și fizice. Această schimbare ar putea duce la un conținut personalizat îmbunătățit, adaptat preferințelor și comportamentelor individuale observate în aceste spații virtuale. Cu toate acestea, ridică îngrijorări cu privire la confidențialitatea datelor, deoarece mecanismele de urmărire ar putea colecta informații sensibile despre obiceiurile și preferințele utilizatorilor.

Întreprinderile ar putea avea nevoie să dezvolte noi seturi de abilități și să investească în tehnologie care sprijină crearea de experiențe virtuale, necesitând o reevaluare a bugetelor tradiționale de marketing și a alocării resurselor. Tendința ar putea, de asemenea, să determine companiile să colaboreze cu furnizorii de tehnologie și creatorii digitali pentru a produce conținut Metaverse convingător. În plus, această schimbare subliniază importanța eticii digitale și a practicilor responsabile de marketing, deoarece companiile vor trebui să navigheze pe linia fină dintre implicarea consumatorilor și intervenția în confidențialitatea acestora.

Este posibil ca guvernele să fie nevoite să dezvolte cadre de reglementare în jurul identității digitale, drepturilor de proprietate virtuală și confidențialității online pentru a proteja cetățenii în lumea din ce în ce mai digitală. Colaborarea internațională ar putea deveni esențială pentru gestionarea problemelor transfrontaliere, cum ar fi suveranitatea datelor și punerea în aplicare a contractelor digitale. În plus, guvernele ar putea explora Metaverse pentru servicii publice, oferind o platformă inovatoare pentru educație, campanii de sănătate publică și angajament civic, transformând modul în care cetățenii interacționează cu entitățile guvernamentale.

Implicațiile reclamei Metaverse

Implicațiile mai largi ale publicității Metaverse pot include: 

• Mărcile se orientează către lansări de produse digitale, influențând așteptările consumatorilor pentru experiențe de cumpărături captivante.
• O creștere a cererii de bunuri și servicii virtuale care stimulează creșterea economică în sectoarele digitale, diversificând fluxurile de venituri pentru întreprinderi.
• Companiile care stabilesc parteneriate cu platformele Metaverse, conducând la spații virtuale și experiențe co-branded care sporesc loialitatea mărcii.
• Abilități specializate în proiectarea lumii virtuale și strategii de marketing Metaverse care conduc la noi programe educaționale și certificări.
• Reglementări mai stricte privind etica și transparența publicității digitale, protejând utilizatorii de practicile de marketing invazive.
• Impactul asupra mediului este atenuat pe măsură ce mărcile trec de la publicitatea fizică la cea virtuală, reducând amprenta de carbon asociată producției și distribuției media tradiționale.
• Concurența în retail este redefinită, împingând mărcile să inoveze în ceea ce privește serviciile virtuale pentru clienți și implicarea.
• Practicile de colectare a datelor consumatorilor devin un punct focal pentru susținătorii confidențialității, conducând la mecanisme avansate de consimțământ și tehnologii de protecție a datelor.
• Îmbunătățiri accelerate ale tehnologiilor VR și AR, făcând aceste instrumente mai accesibile și mai accesibile pentru consumatori.
• Impozitarea bunurilor și tranzacțiilor virtuale, cu impact asupra politicilor fiscale și modelelor de venituri.

Întrebări de luat în considerare

• Ce măsuri ar trebui luate pentru a proteja confidențialitatea și datele într-o lume în care publicitatea este profund integrată în experiențele virtuale?
• Cum ar putea oportunitatile de angajare virtuale din publicitatea Metaverse să influențeze căile tradiționale de carieră?