NFT als mitjans: les empreses de mitjans poden vendre un nou tipus de periodisme?

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Juny 14, 2022

Resum d'informació

Els fitxes no fungibles (NFT) estan transformant la manera com els creadors i les empreses de mitjans monetitzen el contingut digital, proporcionant un mètode segur i únic per a les vendes. Tanmateix, sorgeixen dilemes ètics quan les empreses de mitjans poden beneficiar-se de moments històrics sensibles i l'estabilitat a llarg termini del mercat continua sent incerta. Aquesta tendència també planteja preguntes sobre l'equitat econòmica, ja que les persones i les empreses amb més recursos podrien dominar els creadors més petits.

NFT en el context dels mitjans

Des de celebritats fins a músics i atletes, els fitxes no fungibles (NFT) estan captant l'atenció com una nova manera de monetitzar el treball creatiu. Aquesta classe d'actius digitals permet als creadors vendre versions úniques i verificables del seu contingut, oferint un nou flux d'ingressos que passa per alt els intermediaris tradicionals com ara galeries o segells discogràfics. Les empreses de mitjans de comunicació també estan entrant en la baralla, tornant a empaquetar els seus arxius digitals com a NFT per a la compra pública. L'atractiu rau en la possibilitat de posseir un actiu digital "únic", verificat mitjançant la tecnologia blockchain, que ha despertat l'interès tant de creadors com de col·leccionistes.

Els NFT són codis digitals únics que signifiquen la propietat d'un element digital específic, ja sigui art, música o fins i tot publicacions a les xarxes socials. Aquestes fitxes serveixen com a certificats digitals d'autenticitat, de manera similar a com els objectes de col·leccionisme físics vénen amb certificats per demostrar el seu origen i propietat. La majoria de transaccions NFT es produeixen a la cadena de blocs Ethereum, una xarxa descentralitzada que garanteix la singularitat i la propietat d'aquests actius digitals. La cadena de blocs actua com un registre públic, facilitant la verificació de qui és propietari d'un NFT particular i el seguiment del seu historial de propietat.

Les vendes d'alt perfil han posat els NFT en el punt de mira. Per exemple, l'artista digital Beeple va vendre una peça d'art digital per 69 milions de dòlars, i la banda de rock Kings of Leon va generar 2 milions de dòlars amb la venda d'un àlbum de NFT. Les empreses de mitjans veuen el potencial dels NFT per involucrar el públic d'una manera nova. CNN va llançar la seva plataforma Vault el juny de 2021 per vendre NFT d'imatges històrics importants, com ara la caiguda del mur de Berlín. De la mateixa manera, el New York Times va subhastar un article sobre NFT del columnista tecnològic Kevin Roose, que va aconseguir un preu de 560,000 USD. 

Impacte disruptiu

Mitjançant la tokenització d'articles, vídeos o altres tipus de mitjans, els editors poden vendre aquests fitxes als subscriptors, donant-los accés únic al contingut de pagament. Aquest enfocament no només obre fonts d'ingressos addicionals, sinó que també ajuda a combatre les infraccions dels drets d'autor i la pirateria. Les característiques de transparència i seguretat de les xarxes blockchain dificulten l'execució de transaccions fraudulentes, oferint així una capa de protecció contra la còpia i distribució no autoritzades.

Tot i que les NFT presenten oportunitats, també plantegen preocupacions ètiques i d'estabilitat del mercat. Els periodistes han assenyalat que les empreses de mitjans podrien glorificar o aprofitar sense voler moments d'angoixa històrica si emeten NFT d'aquests esdeveniments. Per exemple, la venda de NFT d'imatges dels disturbis del 6 de gener de 2021 al Capitoli dels Estats Units podria ser considerada insensible o explotadora. A més, l'estabilitat a llarg termini del mercat de NFT continua sent incerta. Segons un informe de setembre de 2023 de l'empresa d'anàlisi criptogràfica dappGambl, el valor de mercat de les col·leccions de NFT és de zero Ether, la qual cosa fa que el 95 per cent dels titulars de col·leccions de NFT (23 milions d'individus) posseeixin inversions que no tenen valor monetari.

L'augment de les NFT també ha provocat un debat sobre el seu impacte en la igualtat econòmica. Si bé els defensors argumenten que les NFT i les criptomonedes poden democratitzar la creació i la propietat del contingut, aquest ideal es posa cada cop més en dubte. Les empreses establertes i les persones amb recursos financers significatius estan aprofitant les NFT per augmentar la seva riquesa, potencialment eclipsant els creadors independents més petits. 

Implicacions de la NFT als mitjans

Les implicacions més àmplies del contingut que es reempaqueta i ven com a NFT per part de les empreses de mitjans poden incloure:

• Revistes que venen còpies digitals de les seves edicions arxivades com a NFT o que venen fotografies i articles a poc a poc. 
• Diaris que venen titulars, editorials, peces d'investigació i entrevistes emblemàtiques com a NFT, creant nous subgèneres NFT.
• Canals esportius i atletes que col·laboren per vendre imatges NFT de jocs i tornejos, especialment moments destacats del seu esport.
• Festivals de música i esdeveniments en directe de tot tipus que ofereixen NFT com una de les seves ofertes de marxandatge col·leccionable venudes als titulars d'entrades.
• La indústria de marxandatge que sovint s'associa amb empreses de mitjans, com Disney, s'expandeix per oferir NFT juntament amb joguines i roba de marca de propietats mediàtiques específiques (p. ex., pel·lícules i programes de televisió).
• El món de l'art i els objectes de col·leccionisme s'expandeix de manera permanent per acollir elements de valor tant del món real com digitals, que aniran estimulant progressivament noves professions (p. ex., comissari d'art digital) i organitzacions (p. ex., museus NFT).

Preguntes a tenir en compte

• Com creus que les empreses de mitjans poden beneficiar-se dels NFT a llarg termini? O creieu que les NFT són una moda tecnològica que aviat s'esvairà?
• T'interessa comprar un tros de la història a través de NFT de mitjans?