Pagkunhod sa cable: Ang pay TV hapit na ba magpirma sa permanente?

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Abril 5, 2023

Ang 2020 COVID-19 nga pandemya nagpugos sa milyon-milyon nga mga tawo nga magpabilin sa balay apan wala nagdugang mga suskrisyon sa telebisyon sa cable. Hinuon, unom ka milyon nga mga panimalay ang nakahukom nga putlon ang mga pisi sa 2020, nga nagbutang usa ka naglungtad nga hulga sa industriya. Bisan pa, ang mga serbisyo sa streaming sama sa Netflix, Amazon Prime, ug Disney + labi nga nadugangan ang mga subscriber niining panahona.

Ang pagkunhod sa konteksto sa cable

Ang pagkunhod sa cable television gikataho nga dugay na. Samtang nagkadako ang kompetisyon tali sa on-demand nga over-the-top (OTT) nga mga serbisyo sa streaming, ang mga kompanya sa cable sama sa AT&T ug Comcast (sa US) nawad-an sa mga kustomer sa usa ka rekord nga tulin. Ang kompanya sa panukiduki sa merkado nga Parks Associates gibanabana nga 43 porsyento sa mga panimalay sa US nga adunay mga suskrisyon sa cable ang mibalhin sa mga platform sa streaming kaniadtong 2021. 

Sa 2020, ang consultancy company nga McKinsey nangatarungan nga ang kita sulod sa cable industry dili pa grabe, uban sa mga kompanya nga nag-aberids ug 25 porsyento nga pagbalik sa gipuhunan nga kapital gikan sa 2016 ngadto sa 2019. Bisan pa, ang kaugmaon sa mga kompanya sa cable nagdepende pag-ayo kung unsa ka maayo ang ilang pagbalhin ngadto sa usa ka digital-first nga kultura, diin ang mga kompanya sa streaming kanunay nga gilangkob ug gigamit sa ilang kaayohan. Sumala sa usa ka taho sa CNBC, ang kaugmaon sa industriya sa kable dili makita nga pabor, nga adunay mga 25 milyon nga mga panimalay sa US nga gibanabana nga tapuson ang ilang mga suskrisyon tali sa 2021 ug 2026. 

Usa ka pagtuon nga gisugo sa kompanya sa teknolohiya sa advertising nga The Trade Desk nakadiskobre nga ang mga tig-anunsiyo nakamatikod niini nga mga uso ug gipakunhod ang ilang paggasto sa pay telebisyon. Pagka 2021, ang mga konsumedor sa telebisyon sa US migasto ug 68 porsyento sa ilang oras sa pagtan-aw sa mga platform sa streaming sa OTT, uban ang mga tig-anunsyo nga naggahin mga 18 porsyento sa ilang badyet sa mga konektado nga telebisyon. Ang mga live nga sports sama sa soccer sa Super Bowl ug English Premier League, nga kaniadto usa ka dako nga motibator alang sa mga konsumedor sa pagpadayon sa ilang mga koneksyon sa cable, magamit na karon sa mga serbisyo sa streaming sama sa Amazon, nga labi nga natunaw ang kantidad sa cable.

Makasamok nga epekto

Ang pagbalhin sa mga serbisyo sa streaming mahimo usab nga makaapekto sa kinatibuk-ang industriya sa telebisyon, tungod kay mahimo’g mabag-o kung giunsa ang paghimo, pag-apod-apod, ug pagkonsumo sa sulud. Pananglitan, ang mga serbisyo sa streaming karon naghimo sa ilang kaugalingon nga orihinal nga sulud, nga mahimong mosangput sa pagkunhod sa gidaghanon sa tradisyonal nga mga salida sa telebisyon nga gihimo sa mga kompanya sa cable. Pananglitan, ang mga salida sa Netflix nagsugod na sa pag-indigay dili lang para sa atensyon sa mamiminaw kondili mga awards sa industriya ug prestihiyo, usa ka gingharian nga tradisyonal nga gidominar sa mga salida sa cable.

Dugang pa, samtang ang mga serbisyo sa streaming nagpadayon sa pagtubo sa pagkapopular, mahimo’g mosangput kini sa pagkunhod sa gidaghanon sa mga channel nga magamit sa cable TV, tungod kay ang mga kompanya mahimo’g magpunting sa ilang mga gitanyag nga streaming. Dugang pa, ang mga kompanya sa cable mahimong makunhuran ang ilang pagpamuhunan sa imprastraktura samtang ang panginahanglan alang sa ilang mga serbisyo mikunhod, nga moresulta sa gamay nga pag-upgrade ug pagmentinar sa mga karon nga network. Samtang nagpadayon ang pagkunhod sa industriya sa kable, mahimo usab nga moresulta kini sa pagkawala sa trabaho alang sa mga nagtrabaho sa uma, sama sa mga technician, salespeople, ug mga tig-ayo. Sa laing bahin, tungod kay daghang mga tawo ang nagsalig sa streaming nga mga serbisyo, ang mga Internet service provider (ISP) mahimong makakita sa usa ka mahinungdanong pagtaas sa panginahanglan alang sa high-speed nga serbisyo sa internet. 

Bisan pa, ang mga serbisyo sa streaming nagsugod usab nga makita ang paghinay sa ilang pagtubo sa suskritor post-pandemic. Sumala sa mga taho sa kinitaan, ang Netflix adunay labing daghang global nga subscriber sa 220.67 milyon sa Hunyo 2022. Bisan pa, kini ra usab ang serbisyo sa streaming nga nawala ang bayad nga mga subscriber, nga adunay pagkunhod sa hapit 1 milyon nga mga subscriber sukad Marso, ug hapit 1.2 milyon nga mga subscriber sukad. Disyembre 2021, samtang ang kompetisyon sa mas bag-ong mga platform nagdugang.

Mga implikasyon sa pagkunhod sa cable

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa pagkunhod sa cable mahimong maglakip sa:

• Ang mga kompanya sa kable nga nagtanyag daghang mga OTT imbes nga magbayad sa mga pakete sa telebisyon sa ilang mga kostumer. Ang mga kapilian alang sa dugang nga katulin sa broadband hatagan usab prayoridad sa pagsuporta sa mga streamer.
• Ang mga kompanya sa kable nga naglihok sa negosyo-sa-negosyo nga mga serbisyo alang sa broadband aron madugangan ang kita gikan sa pagkawala sa mga subscriber sa kable sa panimalay.
• Gipalabi sa mga kustomer nga adunay bayad nga telebisyon ingon usa ka libre nga serbisyo sa pagdugang sa broadband o sa usa ka mubu nga gasto nga gisuportahan sa advertising aron malikayan ang pagbayad sa tibuuk nga presyo.
• Ang mga ahensya sa advertising labi nga nag-adjust sa ilang mga modelo aron sila makapahinungod sa daghang mga kapanguhaan sa paghimo og mga kampanya nga espesipikong gidisenyo alang sa streaming nga merkado.
• Usa ka pagkunhod sa gidaghanon sa oras nga gigugol sa mga tawo sa pagtan-aw sa tradisyonal nga telebisyon, nga mahimo’g mosangput sa mga pagbag-o kung giunsa ang mga indibidwal makig-uban ug mogahin sa ilang oras sa kalingawan.
• Ang mga kompanya sa cable sagad nga nag-una nga nagdonar sa mga kampanya sa politika, busa ang pagkunhod sa gidaghanon sa mga subscriber mahimong mosangpot sa mga pagbag-o sa paggasto ug impluwensya sa politika.
• Samtang nagkadaghan ang mga tawo nga midangop sa mga serbisyo sa streaming ug online nga mga kapilian alang sa ilang kalingawan, ang demograpiko sa mga subscriber sa cable mahimong mobalhin ngadto sa mas tigulang, lagmit dili kaayo kahibalo sa teknolohiya nga populasyon.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Nagtan-aw ka pa ba sa cable TV? Unsa ang imong mga rason sa pagbuhat niini?
• Giunsa pagbag-o sa mga platform sa streaming ug smartphone ang paagi sa pagtan-aw nimo sa telebisyon?