Moda digitala: arropa jasangarri eta txundigarria diseinatzea

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Azaroaren 5, 2021

Moda digitalak edo birtualak kirolen industria eten egin du eta luxuzko markak erakarri ditu, moda digitalaren eta fisikoaren arteko mugak lausotuz. Blockchain teknologiak eta token ez fungigarriak (NFT) artistek beren sorkuntza digitalak dirua irabazteko aukera eman diete, balio handiko salmentek moda birtualaren eskaera gero eta handiagoa dela erakutsiz. Epe luzerako ondorioak kontsumitzaile fisiko eta digitalentzako bilduma bereiziak, lan aukerak, arauzko gogoetak, moda digitalaren inguruan sortzen diren komunitate globalak eta lan-praktika jasangarriagoak dira.

Moda digitalaren testuingurua

Moda birtualak bere arrastoa egin du esports munduan, non jokalariak diru kopuru handiak gastatzeko prest dauden beren avatarretarako azal birtualetan. Larru horiek 20 USD-ra arteko kostua izan dezakete bakoitzak, eta 50an moda-gai birtualen merkatuak 2022 milioi USD balio zituela kalkulatzen da. Hazkunde nabarmen hori ez dute oharkabean pasatu Louis Vuitton bezalako luxuzko markek, birtualaren potentziala aitortu baitzuten. modan eta jokalari anitzeko joko ezagunarekin bat egin zuen Kondairak Liga avatar azal esklusiboak sortzeko. Kontzeptua are urrunago eramateko, diseinu birtual hauek bizitza errealeko arropa piezetara itzuli ziren, mundu digitalaren eta fisikoaren arteko mugak lausotuz.

Hasieran moda birtuala lehendik zeuden arropa-lerroen gehigarri gisa hasi bazen ere, gaur egun joera autonomo bihurtu da birtualeko bildumak dituena. Carlings, Eskandinaviako txikizkako dendak, 2018an lehen bilduma guztiz digitala plazaratu zuen. Piezak prezio merkeetan saldu ziren, 12 dolar eta 40 dolar bitartekoak. 3D teknologia aurreratua erabiliz, bezeroek arropa digital hauek "probatu" ahal izan zituzten argazkietan gainjarriz, egokitze esperientzia birtual bat sortuz. 

Gizartearen ikuspegitik, moda birtualaren gorakadak paradigma aldaketa bat adierazten du moda hautematen eta kontsumitzen dugun moduan. Pertsonak beren estilo pertsonala adieraz dezakete arropa fisikorik beharrik gabe, modaren ekoizpen tradizionalari lotutako ingurumen-inpaktua murriztuz. Gainera, moda birtualak sormenerako eta autoadierazpenerako bide berriak irekitzen ditu, diseinatzaileak material fisikoen murrizketetatik askatzen baitira eta aukera digital amaigabeak arakatu ditzakete.

Eragin disruptiboa

Marka gehiagok moda digitala hartzen duten heinean, arropa hautematen eta kontsumitzen dugun moduan eraldaketa bat ikustea espero dezakegu. The Fabricant Amsterdam-en egoitza duen moda etxeak 9,500 USD $-ren truke Ethereum blockchain-en jostunaren soineko birtual baten salmentak erakusten du moda birtualarekin lotutako balio potentziala eta esklusibotasuna. Artistak eta moda estudioak token ez-fungigarriak (NFT) bezalako teknologiak erabiltzen ari dira beren sorkuntzak trukatzeko. 

Blockchain-eko erregistro hauek, gizarte-token izenez ere ezagutzen direnak, moda digitalen elementuen jabetza-sistema berezia eta egiaztagarria sortzen dute, artistek beren lana modu berri eta berritzaileetan dirua irabazteko aukera emanez. 2021eko otsailean, sneaker bilduma birtual bat 3.1 milioi dolar harrigarriren truke saldu zen bost minutu eskasean, moda birtualaren merkatuaren eskaera gero eta handiagoa dela adieraziz. Moda-markak eragile birtualekin edo ospetsuekin lankidetzan jar daitezke beren arropa-lerro birtualak sustatzeko, publiko zabalago batera iritsiz eta salmentak bultzatuz. Enpresek joko-plataformekin eta errealitate birtualeko esperientziekin lankidetzak ere azter ditzakete, kontsumitzaileen konpromisoa eta murgilketa hobetzeko moda birtualean.

Iraunkortasunaren ikuspegitik, moda birtualak irtenbide sinesgarria aurkezten du fast fashion-en ingurumen-inpaktuari. Jantzi birtualak ehuneko 95 inguru jasangarriagoak direla kalkulatzen da haien pare fisikoekin alderatuta, ekoizpen- eta fabrikazio-prozesuen murrizketa dela eta. Gobernuek klima-aldaketari aurre egiten eta praktika jasangarriak sustatzen ahalegintzen diren heinean, moda birtualak zeregin erabakigarria izan dezake helburu horiek lortzeko.

Moda digitalaren inplikazioak

Moda digitalaren ondorio zabalagoak izan daitezke:

• Diseinatzaileek denboraldi bakoitzean bi bilduma sortzen dituzte: bata benetako pasarteetarako eta bestea digitaleko kontsumitzaileentzat.
• Moda digitalagoa duten sare sozialen eragileek, eta, aldi berean, jarraitzaileak marka hauek probatzera konbentzitu ditzakete.
• Dendari fisikoek autozerbitzuko kioskoak instalatzen dituzte, erosleei markako arropa birtuala arakatu eta erosteko aukera ematen dietenak.
• Ehungintza eta arropa lantegiak potentzialki murrizten dira, kontsumitzaile gehiagok moda birtualeko aukera jasangarrietara jotzen badute.
• Gorputz moten eta identitateen irudikapen inklusiboagoa eta anitzagoa, edertasun estandar tradizionalak zalantzan jarriz eta gorputzaren positibotasuna sustatuz.
• Lan-aukerak, hala nola moda diseinatzaile birtualak eta estilista digitalak, dibertsifikazio ekonomikoari lagunduz.
• Araudiak eta jabetza intelektualeko legeak garatzen dituzten arduradun politikoek moda digitalaren sortzaileen eta kontsumitzaileen eskubideak babesteko.
• Moda birtuala komunitate globalak sortuz, non pertsonak konektatu eta adieraz ditzaketen moda digitalen aukerak erabiliz, kultura-trukea eta ulermena sustatuz.
• Moda digitalak bultzatutako errealitate areagotuan eta birtualean (AR/VR) aurrerapenek eragin handia izan dute hainbat industriatan, hala nola osasunean eta hezkuntzan.
• Lan-jardunbide iraunkorragoak, hala nola, neurrira eta pertsonalizazio-zerbitzu digitalak, modaren industrian enplegu-aukera alternatiboak eskainiz.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Arropa birtuala ordaintzeko prest al zaude? Zergatik edo zergatik ez?
• Nola uste duzu eragin dezakeela joera horrek merkatariei eta markei hurrengo urteetan?