Ferramentas one-to-many: O auxe dos xornalistas cidadáns

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Xuño 16, 2022

Resumo de insight

Plataformas de un a varios, como boletíns e podcasts, están modificando a forma en que se comparte a información, permitindo aos individuos construír comunidades e establecerse como expertos. Non obstante, estas plataformas tamén se enfrontan a desafíos, como a información errónea e o uso de persoas falsas xeradas pola intelixencia artificial, que requiren unha verificación e verificación de feitos máis estritas. A pesar destes problemas, ofrecen oportunidades únicas de marca persoal e análise de noticias alternativas, influíndo tanto na entrega de contidos educativos como nas estratexias publicitarias.

Contexto de ferramentas de unha a varias

Se estás a preguntar por que todo o mundo parece ter os seus propios boletíns, é polas plataformas de un a moitos. Estas ferramentas de comunicación todo-en-un foron aclamadas como a nova democratización dos medios e da información. Porén, tamén se converteron en poderosas ferramentas de propaganda e desinformación.

As ferramentas un a moitos ou as redes un a poucos están compostas por plataformas de baixo custo que permiten aos individuos desenvolver podcasts, boletíns informativos e experiencias únicas para establecer as súas respectivas comunidades. Un exemplo é a plataforma de correo electrónico Substack, que convidou a moitos xornalistas coñecidos a deixar os seus traballos tradicionais e unirse á súa comunidade de creadores. Outro exemplo é Ghost, unha alternativa de código aberto a Substack que pretende simplificar o proceso de publicación en liña a través dunha interface limpa e mínima.

Mentres tanto, en 2021, a plataforma de comunicación Discord lanzou unha plataforma de subscritores de pago chamada Side-channel para varios boletíns tecnolóxicos, que reúne varias formas de conectar comunidades nun só lugar. O seu obxectivo proposto é fomentar unha comunidade onde os expertos en políticas, as relacións públicas e o C-suite discutan e analicen as noticias coas súas audiencias en tempo real. Deste xeito, todos poden contribuír a construír información en lugar de que certas grandes institucións de medios controlen como se entregan as noticias. 

Impacto perturbador

Aínda que as ferramentas de un a moitos ofrecen varias formas de conectarse coas persoas, tamén corren o risco de perder a conexión cando a plataforma falla. Por exemplo, en outubro de 2021, Meta baixou durante máis de seis horas. Como resultado, moitos activistas e familias de todo o mundo perderon a súa capacidade de comunicarse a través de WhatsApp.

Outra preocupación principal sobre o aumento destas plataformas de medios persoais é que poden ser utilizadas por estafadores, supremacistas brancos e axentes de desinformación. En 2021, informouse de que os estafadores estaban usando a simplicidade e accesibilidade de Substack para suplantar varios proxectos de criptomoeda, tentando aos destinatarios coa promesa de "actualizar os seus contratos intelixentes" e enviar diñeiro a un ID de contrato de proxy. A linguaxe utilizada en numerosos correos electrónicos de boletíns era idéntica, simplemente cambiando os nomes dos proxectos. 

Mentres tanto, en 2022, Discord anunciou que actualizara as súas políticas para limitar o contido antivacinación. As novas regras prohiben a "desinformación perigosa" que "poda causar danos físicos ou sociais".  

Aínda con estes desafíos, as ferramentas de un a moitos poden ser unha plataforma útil para construír unha marca persoal ou establecer a súa experiencia. Os boletíns e os podcasts están a converterse en ferramentas poderosas para que os influenciadores financeiros e empresariais mostren os seus coñecementos e convenzan aos seus seguidores de que son líderes de opinión nos seus respectivos campos. As persoas que queiran construír os seus negocios autónomos, converterse en consultoras ou obter os traballos dos seus soños poden beneficiarse de ter un público que poida garantir a súa lexitimidade. 

Ademais, aínda que poden ser propensos a persoas xeradas pola IA ou xornalistas falsos, estas plataformas democratizan a cobertura e a análise de noticias. Poden ofrecer opinións alternativas, cubrindo cuestións que normalmente ignoran os medios de comunicación. Trátase de asegurarse de que as contas se verifiquen adecuadamente e que o seu contido sexa verificado para asegurarse de que non se suman á inundación de desinformación e desinformación. 

Implicacións das ferramentas un a moitos

As implicacións máis amplas das ferramentas de unha a moitas poden incluír: 

• A crecente popularidade das canles de subscrición de contido persoal como Patreon que ofrece prezos por niveis con contido exclusivo para os seguidores.
• Plataformas de un a varios que reforzan os seus métodos de selección para evitar contidos e contas fraudulentos.
• O auxe das superestrellas dos medios persoais consideradas como expertos na súa materia. Esta tendencia pode levar a asociacións de marca máis específicas e outras oportunidades de negocio.
• Máis xornalistas de medios legados están descontentos coas organizacións de noticias tradicionais e inician as súas redes persoais de noticias. 
• Personaxes xeradas pola intelixencia artificial que se fan pasar por xornalistas lexítimos para difundir noticias falsas e opinións extremistas.
• Foco mellorado nas experiencias de usuario individualizadas en plataformas de un a varios, o que leva a estratexias publicitarias máis refinadas e dirixidas.
• Cambio na entrega de contidos educativos cara a plataformas interactivas de un a moitos, que poden remodelar o panorama da aprendizaxe en liña e a participación dos estudantes.

Preguntas a ter en conta

• Se segues canles de newsletters, que te fai subscribirte a elas?
• Cales son os outros perigos potenciais das comunidades de medios persoais sen control?