Moda digitale: progettare abiti sostenibili e strabilianti

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  Preveggenza quantistica
• 5 Novembre 2021

La moda digitale o virtuale ha sconvolto l'industria degli eSport e attratto marchi di lusso, offuscando i confini tra moda digitale e fisica. La tecnologia blockchain e i token non fungibili (NFT) hanno consentito agli artisti di monetizzare le loro creazioni digitali, con vendite di alto valore che mostrano la crescente domanda di moda virtuale. Le implicazioni a lungo termine includono collezioni separate per i consumatori fisici e digitali, opportunità di lavoro, considerazioni normative, comunità globali che si formano intorno alla moda digitale e pratiche di lavoro più sostenibili.

Contesto della moda digitale

La moda virtuale ha già lasciato il segno nel mondo degli eSport, dove i giocatori sono disposti a spendere ingenti somme di denaro in skin virtuali per i loro avatar. Queste skin possono costare fino a 20 dollari l'una e si stima che il mercato di tali articoli di moda virtuali valesse 50 miliardi di dollari nel 2022. Questa notevole crescita non è passata inosservata ai marchi di lusso come Louis Vuitton, che ha riconosciuto il potenziale del virtuale moda e ha collaborato con il popolare gioco multiplayer League of Legends per creare skin avatar esclusive. Per approfondire ulteriormente il concetto, questi design virtuali sono stati tradotti in capi di abbigliamento reali, offuscando i confini tra il mondo digitale e quello fisico.

Mentre la moda virtuale inizialmente è nata come un add-on per le linee di abbigliamento esistenti, ora si è evoluta in una tendenza a sé stante con collezioni solo virtuali. Carlings, un rivenditore scandinavo, ha fatto scalpore nel 2018 lanciando la prima collezione completamente digitale. I pezzi sono stati venduti a prezzi accessibili, che vanno da circa $ 12 a $ 40. Utilizzando l'avanzata tecnologia 3D, i clienti hanno potuto "provare" questi abiti digitali sovrapponendoli alle loro foto, creando un'esperienza di fitting virtuale. 

Dal punto di vista della società, l'ascesa della moda virtuale rappresenta un cambio di paradigma nel modo in cui percepiamo e consumiamo la moda. Gli individui possono esprimere il proprio stile personale senza la necessità di indumenti fisici, riducendo l'impatto ambientale associato alla produzione di moda tradizionale. Inoltre, la moda virtuale apre nuove strade per la creatività e l'espressione di sé, poiché i designer sono liberati dai vincoli dei materiali fisici e possono esplorare infinite possibilità digitali.

Impatto dirompente

Man mano che sempre più marchi abbracciano la moda digitale, possiamo aspettarci di vedere una trasformazione nel modo in cui percepiamo e consumiamo i vestiti. La vendita di un abito virtuale couture della casa di moda con sede ad Amsterdam The Fabricant per $ 9,500 USD sulla blockchain di Ethereum dimostra il potenziale valore e l'esclusività associati alla moda virtuale. Artisti e studi di moda stanno sfruttando tecnologie come i token non fungibili (NFT) per scambiare le loro creazioni. 

Questi registri blockchain, noti anche come token sociali, creano un sistema di proprietà unico e verificabile per gli articoli di moda digitali, consentendo agli artisti di monetizzare il proprio lavoro in modi nuovi e innovativi. Nel febbraio 2021, una collezione di sneaker virtuali è stata venduta per l'incredibile cifra di 3.1 milioni di dollari in soli cinque minuti, segnalando la crescente domanda del mercato per la moda virtuale. I marchi di moda possono collaborare con influencer virtuali o celebrità per promuovere le loro linee di abbigliamento virtuali, raggiungendo un pubblico più ampio e incrementando le vendite. Le aziende possono anche esplorare collaborazioni con piattaforme di gioco ed esperienze di realtà virtuale per migliorare il coinvolgimento e l'immersione dei consumatori con la moda virtuale.

Dal punto di vista della sostenibilità, la moda virtuale rappresenta una soluzione convincente per l'impatto ambientale del fast fashion. Si stima che gli indumenti virtuali siano circa il 95% più sostenibili rispetto alle loro controparti fisiche a causa della riduzione dei processi di produzione e fabbricazione. Mentre i governi si sforzano di affrontare il cambiamento climatico e promuovere pratiche sostenibili, la moda virtuale può svolgere un ruolo cruciale nel raggiungimento di questi obiettivi.

Implicazioni della moda digitale

Le implicazioni più ampie della moda digitale possono includere:

• Designer che creano due collezioni ogni stagione: una per le passerelle reali e l'altra per i consumatori solo digitali.
• Gli influencer dei social media caratterizzati da una moda più digitale, che a loro volta, potrebbero convincere i follower a provare questi marchi.
• Rivenditori fisici che installano chioschi self-service che consentono agli acquirenti di navigare e acquistare abbigliamento virtuale di marca.
• Le fabbriche tessili e di abbigliamento potrebbero subire un ridimensionamento se più consumatori si rivolgono a opzioni di moda virtuale sostenibili.
• Una rappresentazione più inclusiva e diversificata dei tipi di corpo e delle identità, sfidando gli standard di bellezza tradizionali e promuovendo la positività del corpo.
• Opportunità di lavoro, come stilisti virtuali e stilisti digitali, che contribuiscono alla diversificazione economica.
• Responsabili politici che sviluppano regolamenti e leggi sulla proprietà intellettuale per proteggere i diritti dei creatori e dei consumatori di moda digitale.
• Moda virtuale che crea comunità globali in cui le persone possono connettersi ed esprimersi attraverso le loro scelte di moda digitale, favorendo lo scambio culturale e la comprensione.
• I progressi nella realtà aumentata e virtuale (AR/VR) guidati dalla moda digitale hanno effetti di ricaduta in vari settori, come l'assistenza sanitaria e l'istruzione.
• Pratiche di lavoro più sostenibili, come la sartoria digitale e i servizi di personalizzazione, che forniscono opzioni di lavoro alternative nel settore della moda.

Domande da considerare

• Sei disposto a pagare per vestiti virtuali? Perché o perché no?
• In che modo pensi che questa tendenza potrebbe influenzare rivenditori e marchi nei prossimi anni?