אופנה דיגיטלית: עיצוב בגדים בני קיימא ומכופפי נפש

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• 5 בנובמבר 2021

אופנה דיגיטלית או וירטואלית שיבשה את תעשיית הספורט האלקטרוני ומשכה מותגי יוקרה, וטשטשה את הגבולות בין אופנה דיגיטלית ופיזית. טכנולוגיית בלוקצ'יין ואסימונים שאינם ניתנים לניתוק (NFT) אפשרו לאמנים לייצר רווחים מהיצירות הדיגיטליות שלהם, עם מכירות בעלות ערך גבוה המציגות את הביקוש הגובר לאופנה וירטואלית. ההשלכות ארוכות הטווח כוללות אוספים נפרדים לצרכנים פיזיים ודיגיטליים, הזדמנויות עבודה, שיקולים רגולטוריים, קהילות גלובליות שנוצרות סביב אופנה דיגיטלית ושיטות עבודה ברות קיימא יותר.

הקשר אופנתי דיגיטלי

אופנה וירטואלית כבר הטביעה את חותמה בעולם הספורט האלקטרוני, שבו שחקנים מוכנים להוציא סכומי כסף משמעותיים על סקינים וירטואליים עבור האווטרים שלהם. סקינים אלה יכולים לעלות עד 20 דולר ארה"ב כל אחד, וההערכה היא שהשוק של פריטי אופנה וירטואליים כאלה היה שווה 50 מיליארד דולר בשנת 2022. הצמיחה המדהימה הזו לא נעלמה מעיניהם של מותגי יוקרה כמו לואי ויטון, שזיהו את הפוטנציאל של אופנה וירטואלית ושיתפו פעולה עם משחק מרובה המשתתפים הפופולרי. League of Legends כדי ליצור עורות אווטאר בלעדיים. כדי לקחת את הרעיון עוד יותר רחוק, העיצובים הווירטואליים הללו תורגמו לחלקי לבוש אמיתיים, וטשטשו את הגבולות בין העולם הדיגיטלי והפיזי.

בעוד שאופנה וירטואלית התחילה בתחילה כתוספת לקווי לבוש קיימים, כעת היא התפתחה לטרנד עצמאי עם קולקציות וירטואליות בלבד. Carlings, קמעונאית סקנדינבית, עלתה לכותרות ב-2018 כשהשיקה את הקולקציה הדיגיטלית המלאה הראשונה. החלקים נמכרו במחירים נוחים, שנעו בין כ-12 דולר ל-40 דולר. באמצעות טכנולוגיית תלת מימד מתקדמת, הלקוחות יכלו "לנסות" את הבגדים הדיגיטליים הללו על ידי הנחתם על התמונות שלהם, ויצרו חווית התאמה וירטואלית. 

מנקודת מבט חברתית, עלייתה של אופנה וירטואלית מייצגת שינוי פרדיגמה באופן שבו אנו תופסים וצורכים אופנה. אנשים יכולים לבטא את הסגנון האישי שלהם ללא צורך בבגדים פיזיים, מה שמפחית את ההשפעה הסביבתית הקשורה לייצור אופנה מסורתי. בנוסף, אופנה וירטואלית פותחת אפיקים חדשים ליצירתיות ולביטוי עצמי, שכן מעצבים משוחררים מהמגבלות של חומרים פיזיים ויכולים לחקור אינסוף אפשרויות דיגיטליות.

השפעה משבשת

ככל שיותר מותגים יאמצו אופנה דיגיטלית, אנו יכולים לצפות לראות שינוי באופן שבו אנו תופסים וצורכים בגדים. מכירת שמלת קוטור וירטואלית של בית האופנה The Fabricant שבסיסו באמסטרדם תמורת 9,500 דולר ארה"ב ב-Ethereum בלוקצ'יין מדגימה את הערך הפוטנציאלי והבלעדיות הקשורים לאופנה וירטואלית. אמנים ואולפני אופנה ממנפים טכנולוגיות כמו אסימונים בלתי ניתנים (NFTs) כדי לסחור ביצירותיהם. 

רשומות הבלוקצ'יין הללו, הידועות גם בשם אסימונים חברתיים, יוצרים מערכת בעלות ייחודית וניתנת לאימות על פריטי אופנה דיגיטליים, המאפשרת לאמנים להרוויח רווחים מעבודתם בדרכים חדשות וחדשניות. בפברואר 2021, קולקציית נעלי ספורט וירטואלית נמכרה בסכום מדהים של 3.1 מיליון דולר תוך חמש דקות בלבד, מה שמאותת על הביקוש הגובר בשוק לאופנה וירטואלית. מותגי אופנה יכולים לשתף פעולה עם משפיענים וירטואליים או סלבריטאים כדי לקדם את קווי הלבוש הווירטואליים שלהם, להגיע לקהל רחב יותר ולהניע מכירות. חברות יכולות גם לחקור שיתופי פעולה עם פלטפורמות משחקים וחוויות מציאות מדומה כדי לשפר את המעורבות וההתעמקות של צרכנים באופנה וירטואלית.

מנקודת מבט של קיימות, אופנה וירטואלית מציגה פתרון משכנע להשפעה הסביבתית של אופנה מהירה. בגדים וירטואליים מוערכים כ-95 אחוזים יותר בני קיימא בהשוואה למקביליהם הפיזיים בשל הפחתת תהליכי הייצור והייצור. כאשר ממשלות שואפות לטפל בשינויי האקלים ולקדם שיטות עבודה ברות קיימא, אופנה וירטואלית יכולה למלא תפקיד מכריע בהשגת יעדים אלו.

השלכות של אופנה דיגיטלית

השלכות רחבות יותר של אופנה דיגיטלית עשויות לכלול:

• מעצבים יוצרים שתי קולקציות בכל עונה: אחת למסלולים בפועל והשנייה לצרכנים דיגיטליים בלבד.
• משפיעני מדיה חברתית שמציגים יותר אופנה דיגיטלית, אשר בתורה יכולה לשכנע עוקבים לנסות את המותגים הללו.
• קמעונאים פיזיים המתקינים קיוסקים בשירות עצמי המאפשרים לקונים לגלוש ולרכוש ביגוד וירטואלי ממותג.
• מפעלי טקסטיל ובגדים עלולים לצמצם קנה מידה אם יותר צרכנים יפנו לאפשרויות אופנה וירטואלית בת קיימא.
• ייצוג כולל ומגוון יותר של סוגי וזהויות גוף, מאתגר את סטנדרטים היופי המסורתיים וקידום חיוביות הגוף.
• הזדמנויות עבודה, כגון מעצבי אופנה וירטואליים וסטייליסטים דיגיטליים, תורמות לגיוון כלכלי.
• קובעי מדיניות מפתחים תקנות וחוקי קניין רוחני כדי להגן על זכויותיהם של יוצרי אופנה דיגיטלית וצרכנים.
• אופנה וירטואלית יוצרת קהילות גלובליות שבהן אנשים יכולים להתחבר ולהביע את עצמם באמצעות בחירות האופנה הדיגיטליות שלהם, תוך טיפוח חילופי תרבות והבנה.
• התקדמות במציאות רבודה וווירטואלית (AR/VR) המונעת על ידי אופנה דיגיטלית בעלת השפעות זליגה בתעשיות שונות, כגון בריאות וחינוך.
• שיטות עבודה ברות קיימא יותר, כגון התאמה אישית ושירותי התאמה דיגיטלית, המספקות אפשרויות תעסוקה חלופיות בתעשיית האופנה.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• האם אתה מוכן לשלם עבור בגדים וירטואליים? למה או למה לא?
• כיצד לדעתך מגמה זו עשויה להשפיע על קמעונאים ומותגים בשנים הקרובות?