פרסום Metaverse: המקום שבו מותגים ואווטארים נפגשים

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• מאי 23, 2024

סיכום תובנה

פרסום Metaverse משנה את האופן שבו מותגים מקיימים אינטראקציה עם צרכנים על ידי מיזוג מציאות וירטואלית ופיזית כדי ליצור חוויות מרתקות יותר. על ידי שימוש במציאות מדומה ורבודה (AR/VR), פרסום ב- Metaverse מציע פלטפורמה דינמית למותגים לחדש מעבר לשיווק דיגיטלי מסורתי, הפונה לקהל ילידי דיגיטלי. שינוי זה פותח הזדמנויות כלכליות חדשות ומעורר שיקולים סביב פרטיות, השקעה בטכנולוגיה והצורך במסגרות רגולטוריות חדשות.

הקשר פרסומי Metaverse

פרסום Metaverse ממנף טכנולוגיות AR/VR כדי למשוך צרכנים בצורה אינטראקטיבית ודינמית יותר. גישה זו מסמנת סטייה משמעותית מהפרסום הדיגיטלי המסורתי, המציעה פלטפורמה "תמיד פעילה" הממזגת את העולם הפיזי והווירטואלי ומאפשרת למותגים ליצור חוויות צרכניות מגוונות ומרתקות יותר. יש לציין שחברות כמו Epic Games, עם השותפות שלהן עם LEGO, עמדו בראש יוזמות לטיפוח סביבות מטא-ורסיות המותאמות לקהלים צעירים יותר, תוך הדגשת המשיכה והפוטנציאל הרחב של המרחבים הווירטואליים הללו.

הפיתוי של Metaverse כמדיום פרסומי הוא הפוטנציאל שלו להפוך לכלכלה וירטואלית מתפקדת במלואה. כלכלה זו נתמכת על ידי מוצרים ונכסים דיגיטליים, כולל אסימונים שאינם ניתנים לשינוי (NFT), המאפשרים פרדיגמה חדשה של מעורבות צרכנים שבה זהויות ועסקאות וירטואליות ממלאות תפקיד מרכזי. היכולת של Metaverse לתוכן שנוצר על ידי משתמשים ולבניית עולם מספקת קרקע פורייה למותגים לחדש בגישות השיווק שלהם. מאמצים מוקדמים הוכיחו שעיסוק ב- Metaverse יכול להוביל לקמפיינים שיווקיים פורצי דרך שמהדהדים היטב עם הילידים הדיגיטליים.

לדוגמה, מותג האופנה היוקרתי גוצ'י היה פעיל במיוחד ב- Metaverse, והשיק את חווית גוצ'י גארדן ברובלוקס. מרחב וירטואלי זה אפשר למשתמשים לחקור חדרים לפי נושא ולרכוש פריטים וירטואליים בלעדיים לזמן מוגבל. בינתיים, נייקי יצרה את Nikeland (גם בתוך Roblox כדי לשקף את המטה האמיתי של החברה ולהציע משחקים ואתגרים למבקרים. 

השפעה משבשת

כאשר מותגים שואפים לחוויות פרסום סוחפות יותר, אנשים יכולים לנווט בשילוב של אינטראקציות דיגיטליות ופיזיות מדי יום. שינוי זה יכול להוביל לתוכן מותאם אישית משופר, המותאם להעדפות ולהתנהגויות האישיות שנצפו במרחבים וירטואליים אלה. עם זאת, זה מעורר חששות לגבי פרטיות הנתונים, מכיוון שמנגנוני מעקב יכולים לאסוף מידע רגיש על הרגלי המשתמשים והעדפותיהם.

ייתכן שעסקים יצטרכו לפתח מערכי מיומנויות חדשות ולהשקיע בטכנולוגיה התומכת ביצירת חוויות וירטואליות, הדורשת הערכה מחדש של תקציבי השיווק המסורתיים והקצאת משאבים. המגמה יכולה גם לגרום לחברות לשתף פעולה עם ספקי טכנולוגיה ויוצרים דיגיטליים כדי לייצר תוכן Metaverse משכנע. יתר על כן, שינוי זה מדגיש את החשיבות של אתיקה דיגיטלית ונהלי שיווק אחראיים, שכן חברות יצטרכו לנווט את הגבול הדק שבין מעורבות צרכנים לבין חדירה לפרטיות שלהם.

ייתכן שממשלות יצטרכו לפתח מסגרות רגולטוריות סביב זהות דיגיטלית, זכויות קניין וירטואליות ופרטיות מקוונת כדי להגן על אזרחים בעולם הדיגיטלי ההולך וגדל. שיתוף פעולה בינלאומי עשוי להיות חיוני לניהול נושאים חוצי גבולות, כגון ריבונות נתונים ואכיפת חוזים דיגיטליים. בנוסף, ממשלות עשויות לחקור את Metaverse לשירותים ציבוריים, להציע פלטפורמה חדשנית לחינוך, קמפיינים לבריאות הציבור ומעורבות אזרחית, ולשנות את האופן שבו אזרחים מתקשרים עם גופים ממשלתיים.

ההשלכות של פרסום Metaverse

השלכות רחבות יותר של פרסום Metaverse עשויות לכלול: 

• מותגים המתחלפים להשקות מוצר ראשונות בדיגיטל, ומשפיעים על ציפיות הצרכנים לחוויית קניות סוחפת.
• עלייה בביקוש לסחורות ושירותים וירטואליים הממריצה צמיחה כלכלית במגזרים דיגיטליים, מגוונת את זרמי ההכנסה לעסקים.
• חברות המקימות שותפויות עם פלטפורמות Metaverse, המובילות למרחבים וירטואליים משותפים וחוויות המגבירות את נאמנות המותג.
• מיומנויות מיוחדות בעיצוב עולם וירטואלי ואסטרטגיות שיווק Metaverse המובילות לתכניות חינוכיות והסמכות חדשות.
• תקנות מחמירות בנושא אתיקה ושקיפות של פרסום דיגיטלי, הגנה על המשתמשים מפני שיטות שיווק פולשניות.
• ההשפעות הסביבתיות מצטמצמות כאשר מותגים עוברים מפרסום פיזי לווירטואלי, ומפחיתים את טביעת הרגל הפחמנית הקשורה לייצור והפצה של מדיה מסורתית.
• תחרות קמעונאית מוגדרת מחדש, מה שדוחף מותגים לחדש בשירות לקוחות וירטואלי ומעורבות.
• שיטות איסוף נתוני צרכנים הופכות למוקד עבור תומכי הפרטיות, מה שמוביל למנגנוני הסכמה מתקדמים ולטכנולוגיות הגנת מידע.
• שיפורים מואצים בטכנולוגיות VR ו-AR, מה שהופך את הכלים הללו לנגישים ובמחיר סביר יותר עבור הצרכנים.
• מיסוי סחורות ועסקאות וירטואליות, המשפיעות על מדיניות פיסקלית ומודלי הכנסה.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• אילו אמצעים יש לנקוט כדי להגן על הפרטיות והנתונים בעולם שבו הפרסום משולב עמוק בחוויות וירטואליות?
• כיצד עשויות הזדמנויות עבודה וירטואליות בפרסום Metaverse להשפיע על מסלולי הקריירה המסורתיים?