Метаверс жарнамасы: бренддер жана аватарлар жолуккан жерде

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• 23 мүмкүн, 2024

Кыскача түшүнүк

Metaverse жарнамасы көбүрөөк кызыктуу тажрыйбаларды түзүү үчүн виртуалдык жана физикалык реалдуулукту бириктирүү аркылуу бренддердин керектөөчүлөр менен өз ара аракеттенүүсүн өзгөртөт. Виртуалдык жана кеңейтилген реалдуулукту (AR/VR) колдонуу менен, Metaverse жарнамасы бренддерге санариптик жергиликтүү аудиторияны кызыктырып, салттуу санариптик маркетингден тышкары инновациялоо үчүн динамикалык платформаны сунуштайт. Бул өзгөрүү жаңы экономикалык мүмкүнчүлүктөрдү ачат жана купуялуулук, технологиялык инвестиция жана жаңы ченемдик укуктук базанын зарылдыгы тууралуу ойлонууга түрткү берет.

Metaverse жарнамалык контекст

Metaverse жарнамасы керектөөчүлөрдү интерактивдүү жана динамикалык түрдө тартуу үчүн AR/VR технологияларын колдонот. Бул ыкма салттуу санариптик жарнактан олуттуу чегинүүнү белгилейт, физикалык жана виртуалдык дүйнөнү бириктирген жана бренддерге көбүрөөк нюанстарды жана кызыктуу керектөөчүлөрдүн тажрыйбасын түзүүгө мүмкүндүк берген "ар дайым иштеп турган" платформаны сунуштайт. Белгилей кетсек, Epic Games сыяктуу компаниялар LEGO менен өнөктөштүктө, бул виртуалдык мейкиндиктердин кеңири жагымдуулугун жана потенциалын баса белгилеп, жаш аудиториялар үчүн ылайыкташтырылган метаверстүү чөйрөлөрдү өнүктүрүү боюнча демилгелерди көтөрүп чыгышкан.

Жарнамалык каражат катары Metaverse'тин жагымдуулугу анын толук иштеген виртуалдык экономикага айлануу мүмкүнчүлүгү болуп саналат. Бул экономика санариптик товарлар жана активдер, анын ичинде жасалма эмес токендер (NFTs) менен колдоого алынып, керектөөчүлөрдүн катышуусунун жаңы парадигмасын түзүүгө мүмкүндүк берет, мында виртуалдык идентификациялар жана транзакциялар борбордук ролду ойнойт. Metaverse'тин колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун жана дүйнөнү куруу мүмкүнчүлүгү бренддерге маркетингдик ыкмаларды инновациялоо үчүн жакшы шарт түзөт. Алгачкы кабыл алуучулар Metaverse менен алектенүү санариптик жергиликтүү тургундар менен жакшы резонанс жараткан маркетинг кампанияларына алып келиши мүмкүн экенин көрсөтүштү.

Мисалы, Gucci люкс мода бренди Metaverse өзгөчө активдүү болуп, Roblox'та Gucci Garden тажрыйбасын ишке киргизди. Бул виртуалдык мейкиндик колдонуучуларга тематикалык бөлмөлөрдү изилдөөгө жана эксклюзивдүү, чектелген убакыттагы виртуалдык нерселерди сатып алууга мүмкүндүк берди. Ошол эле учурда, Nike Nikeland түздү (ошондой эле Roblox ичинде компаниянын реалдуу дүйнөдөгү башкы кеңсесин чагылдыруу жана конокторго оюндарды жана чакырыктарды сунуштоо үчүн. 

Бузуучу таасир

Бренддер көбүрөөк таасирдүү жарнамалык тажрыйбага умтулуп жаткандыктан, адамдар күн сайын санариптик жана физикалык өз ара аракеттенүүнүн аралашмасына багыт алышы мүмкүн. Бул өзгөрүү бул виртуалдык мейкиндиктерде байкалган жеке каалоолорго жана жүрүм-турумдарга ылайыкташтырылган өркүндөтүлгөн жекелештирилген мазмунга алып келиши мүмкүн. Бирок, бул маалыматтардын купуялуулугуна байланыштуу кооптонууну жаратат, анткени көз салуу механизмдери колдонуучулардын адаттары жана каалоолору тууралуу купуя маалыматты чогултушу мүмкүн.

Бизнестерге жаңы көндүмдөрдү иштеп чыгуу жана салттуу маркетинг бюджеттерин жана ресурстарды бөлүштүрүүнү кайра баалоону талап кылган виртуалдык тажрыйбаларды түзүүнү колдогон технологияга инвестициялоо керек болушу мүмкүн. Бул тенденция ошондой эле компанияларды Metaverse мазмунун ынанымдуу өндүрүү үчүн технологиялык камсыздоочулар жана санариптик жаратуучулар менен өнөктөш болууга түртүшү мүмкүн. Мындан тышкары, бул жылыш санариптик этиканын жана жоопкерчиликтүү маркетинг практикасынын маанилүүлүгүн баса белгилейт, анткени компаниялар керектөөчүлөрдү тартуу менен алардын купуялуулугуна кийлигишүүнүн ортосундагы майда сызыктан өтүшү керек болот.

Өкмөттөр барган сайын санариптик дүйнөдө жарандарды коргоо үчүн санариптик иденттүүлүк, виртуалдык менчик укуктары жана онлайн купуялуулуктун тегерегинде ченемдик укуктук базаны иштеп чыгышы керек болушу мүмкүн. Эл аралык кызматташуу маалыматтардын эгемендүүлүгү жана санариптик келишимдердин аткарылышы сыяктуу чек ара маселелерин башкаруу үчүн маанилүү болуп калышы мүмкүн. Кошумчалай кетсек, өкмөттөр билим берүү, коомдук саламаттыкты сактоо кампаниялары жана жарандык катышуу үчүн инновациялык платформаны сунуштап, жарандардын мамлекеттик органдар менен өз ара мамилесин өзгөртүп, мамлекеттик кызматтар үчүн Metaverse'ти изилдеп чыгышы мүмкүн.

Metaverse жарнамасынын кесепеттери

Metaverse жарнамасынын кеңири таасирлери төмөнкүлөрдү камтышы мүмкүн: 

• Бренддер санариптик биринчи өнүмдөрдү чыгарууга багыт алып, керектөөчүлөрдүн күтүүсүнө таасир этет.
• Санариптик секторлордо экономикалык өсүштү стимулдаштыруучу, бизнес үчүн киреше агымдарын диверсификациялоочу виртуалдык товарларга жана кызматтарга суроо-талаптын өсүшү.
• Компаниялар Metaverse платформалары менен өнөктөштүк мамилелерди түзүп, ко-бренддик виртуалдык мейкиндиктерге жана бренд лоялдуулугун жогорулаткан тажрыйбага алып келет.
• Виртуалдык дүйнө дизайнындагы адистештирилген көндүмдөр жана жаңы билим берүү программаларына жана сертификаттарына алып баруучу Metaverse маркетинг стратегиялары.
• Санариптик жарнак этикасы жана ачык-айкындыгы боюнча катаал эрежелер, колдонуучуларды инвазивдүү маркетинг практикасынан коргойт.
• Бренддер физикалык жарнамадан виртуалдык жарнамага өткөндүктөн, айлана-чөйрөгө тийгизген таасири жумшартылып, салттуу медианы өндүрүү жана таратуу менен байланышкан көмүртектин изин азайтат.
• Чекене атаандаштык кайра аныкталып, бренддерди кардарларды виртуалдык тейлөөдө жана тартууда инновацияга түртүүдө.
• Керектөөчү маалыматтарды чогултуу практикасы купуялуулукту жактоочулар үчүн борборго айланып, өнүккөн макулдук механизмдерин жана маалыматтарды коргоо технологияларын алып келет.
• VR жана AR технологияларынын тездетилген өркүндөтүлүшү, бул куралдарды керектөөчүлөр үчүн жеткиликтүү жана жеткиликтүү кылуу.
• Фискалдык саясатка жана киреше моделдерине таасир этүүчү виртуалдык товарларга жана транзакцияларга салык салуу.

Карала турган суроолор

• Жарнама виртуалдык тажрыйбага терең интеграцияланган дүйнөдө купуялуулукту жана маалыматтарды коргоо үчүн кандай чараларды көрүү керек?
• Metaverse жарнамасында виртуалдык жумуш мүмкүнчүлүктөрү салттуу карьералык жолдорго кандай таасир этиши мүмкүн?