Skaitmeninė mada: tvarių ir mąstančių drabužių kūrimas

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Lapkritis 5, 2021

Skaitmeninė ar virtuali mada sutrikdė esporto industriją ir pritraukė prabangos prekės ženklus, ištrindama skaitmeninės ir fizinės mados ribas. Blockchain technologija ir nepakeičiami žetonai (NFT) leido menininkams užsidirbti pinigų iš savo skaitmeninių kūrinių, o didelės vertės pardavimai rodo didėjančią virtualios mados paklausą. Ilgalaikės pasekmės apima atskiras kolekcijas fiziniams ir skaitmeniniams vartotojams, darbo galimybes, reguliavimo aspektus, pasaulines bendruomenes, besikuriančias aplink skaitmeninę madą, ir tvaresnę darbo praktiką.

Skaitmeninis mados kontekstas

Virtuali mada jau padarė savo ženklą esporto pasaulyje, kur žaidėjai yra pasirengę išleisti nemažas pinigų sumas virtualiems savo avatarams. Kiekvienas iš šių skinų gali kainuoti iki 20 USD, ir manoma, kad tokių virtualių mados prekių rinka 50 m. siekė 2022 mlrd. USD. Šis didžiulis augimas neliko nepastebėtas tokių prabangos prekių ženklų kaip Louis Vuitton, kurie pripažino virtualios mados potencialą ir bendradarbiavo su populiariu kelių žaidėjų žaidimu. League of Legends sukurti išskirtinius avataro apvalkalus. Siekiant dar labiau išplėsti koncepciją, šie virtualūs dizainai buvo paversti realaus gyvenimo drabužiais, ištrinant skaitmeninio ir fizinio pasaulio ribas.

Nors iš pradžių virtuali mada atsirado kaip priedas prie esamų drabužių linijų, dabar ji išsivystė į atskirą tendenciją su tik virtualiomis kolekcijomis. Skandinavijos mažmenininkas Carlings pateko į antraštes 2018 m., išleisdamas pirmąją visiškai skaitmeninę kolekciją. Kūriniai buvo parduodami už prieinamą kainą, nuo maždaug 12 USD iki 40 USD. Naudodami pažangią 3D technologiją, klientai galėjo „pasimatuoti“ šiuos skaitmeninius drabužius, uždėję juos ant savo nuotraukų, sukurdami virtualaus prigludimo patirtį. 

Žvelgiant iš visuomenės perspektyvos, virtualios mados augimas reiškia paradigmos pokytį, kaip mes suvokiame ir vartojame madą. Asmenys gali išreikšti savo asmeninį stilių nereikalaujant fizinių drabužių, taip sumažinant tradicinės mados gamybos poveikį aplinkai. Be to, virtuali mada atveria naujas galimybes kūrybiškumui ir saviraiškai, nes dizaineriai išsilaisvina nuo fizinių medžiagų suvaržymų ir gali tyrinėti begalines skaitmenines galimybes.

Trikdantis poveikis

Vis daugiau prekių ženklų priims skaitmeninę madą, todėl galime tikėtis, kad drabužių suvokimas ir vartojimas pasikeis. Amsterdame įsikūrusių mados namų „The Fabricant“ pardavimas virtualios mados suknelės už 9,500 USD „Ethereum“ grandinėje rodo potencialią vertę ir išskirtinumą, susijusį su virtualia mada. Menininkai ir mados studijos naudoja tokias technologijas kaip nepakeičiami žetonai (NFT), kad galėtų prekiauti savo kūriniais. 

Šie blokų grandinės įrašai, dar žinomi kaip socialiniai žetonai, sukuria unikalią ir patikrinamą skaitmeninių mados prekių nuosavybės sistemą, leidžiančią menininkams užsidirbti pinigų iš savo darbų naujais ir novatoriškais būdais. 2021 m. vasario mėn. virtualių sportbačių kolekcija vos per penkias minutes buvo parduota už stulbinamą 3.1 mln. USD, o tai rodo augantį virtualios mados poreikį rinkoje. Mados prekės ženklai gali bendradarbiauti su virtualiais influenceriais ar įžymybėmis, kad reklamuotų savo virtualias drabužių linijas, pasiektų platesnę auditoriją ir skatintų pardavimą. Įmonės taip pat gali tyrinėti bendradarbiavimą su žaidimų platformomis ir virtualios realybės patirtį, kad padidintų vartotojų įtraukimą ir įtraukimą į virtualią madą.

Žvelgiant iš tvarumo perspektyvos, virtuali mada yra įtikinamas greitosios mados poveikio aplinkai sprendimas. Apskaičiuota, kad virtualūs drabužiai yra maždaug 95 procentais tvaresni, palyginti su jų fiziniais analogais dėl sumažėjusio gamybos ir gamybos procesų. Vyriausybėms stengiantis kovoti su klimato kaita ir skatinti tvarią praktiką, virtuali mada gali atlikti lemiamą vaidmenį siekiant šių tikslų.

Skaitmeninės mados pasekmės

Platesnės skaitmeninės mados pasekmės gali apimti:

• Dizaineriai kiekvieną sezoną kuria dvi kolekcijas: vieną skirta tikriems kilimo ir tūpimo takams, o kitą – tik skaitmeniniu būdu besinaudojantiems vartotojams.
• Socialinės žiniasklaidos influenceriai, pasižymintys daugiau skaitmeninės mados, o tai savo ruožtu galėtų įtikinti pasekėjus išbandyti šiuos prekės ženklus.
• Fiziniai mažmenininkai, įrengiantys savitarnos kioskus, kuriuose pirkėjai gali naršyti ir įsigyti firminių virtualių drabužių.
• Tekstilės ir drabužių gamyklos gali sumažėti, jei daugiau vartotojų imsis tvarios virtualios mados.
• Įtraukiantis ir įvairesnis kūno tipų ir tapatybių reprezentavimas, metantis iššūkį tradiciniams grožio standartams ir skatinantis kūno pozityvumą.
• Darbo galimybės, pvz., virtualūs mados dizaineriai ir skaitmeniniai stilistai, prisidedantys prie ekonomikos įvairinimo.
• Politikos formuotojai, rengiantys reglamentus ir intelektinės nuosavybės įstatymus, siekdami apsaugoti skaitmeninės mados kūrėjų ir vartotojų teises.
• Virtuali mada kuria pasaulines bendruomenes, kuriose asmenys gali prisijungti ir išreikšti save per savo skaitmeninės mados pasirinkimus, skatinant kultūrinius mainus ir supratimą.
• Papildytos ir virtualios realybės (AR / VR) pažanga, kurią lemia skaitmeninė mada, turi šalutinį poveikį įvairiose pramonės šakose, pavyzdžiui, sveikatos priežiūros ir švietimo srityse.
• Tvaresnė darbo praktika, pvz., skaitmeninio siuvimo ir pritaikymo paslaugos, suteikiančios alternatyvių įdarbinimo galimybių mados pramonėje.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Ar esate pasirengęs mokėti už virtualius drabužius? Kodėl ar kodėl ne?
• Kaip manote, ar ši tendencija per ateinančius kelerius metus gali paveikti mažmenininkus ir prekių ženklus?