Contentmakers: een media-ecosysteem waarin individuen merken worden

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 2 Augustus 2022

Samenvatting inzicht

De economie van contentmakers verandert de marketing, het bedrijfsleven en zelfs de politiek, nu influencers met grote volgers waardevol worden voor bedrijven die zich op een jongere doelgroep richten. Deze influencers zorgen niet alleen voor een revolutie in de reclamesector, maar creëren ook nieuwe bedrijven en bieden adviesdiensten aan. De groeiende invloed van makers van inhoud verandert ook onderwijscurricula, carrièrekeuzes en het landschap van traditionele media en politiek.

Context van makers van inhoud

De economie van de maker van inhoud bestaat uit onafhankelijke makers, variërend van vloggers tot schrijvers tot artiesten tot influencers, die verschillende ondernemingen opzetten die zijn ontworpen om zichzelf, hun vaardigheden of hun producten te commercialiseren. Deze nichemarkt omvat ook bedrijven die diensten aanbieden aan deze makers, zoals tools voor contentontwikkeling en analyseplatforms. De platforms die de creatieve economie ondersteunen, zoals YouTube, Instagram en TikTok, voegen ook voortdurend nieuwe functies toe om influencers te verleiden hun applicaties (en, nog belangrijker, het publiek van deze influencers) te gebruiken. 

De creatieve economie stelt individuele makers in staat aanzienlijke bedragen te verdienen met hun werk, vergeleken met werken in meer traditionele banen of als freelancers, waar hun inkomsten misschien niet zo substantieel zijn. Toonaangevende makers kunnen meer dan $100,000 per bericht verdienen, afhankelijk van de omvang van hun publiek en het gekozen medium.  

Gezien de brede en amorfe definitie van 'maker', die iedereen kan zijn, van hobbyisten die pdf's verkopen tot ervaren vloggers en grafisch ontwerpers, kan het moeilijk zijn om de omvang van de inhoudseconomie in te schatten. Volgens data-analysebedrijf Signal Fire zijn er meer dan 50 miljoen contentprofessionals actief binnen de moderne contentcreator-economie. Sommige van deze makers hebben geld verdiend met hun gekozen platforms tot het punt waarop ze startups hebben opgericht die zijn gekoppeld aan de economie van de maker van inhoud. Een voorbeeld is Jimmy Donaldson, beter bekend als MrBeast op YouTube, die Creative Juice in 2022 oprichtte om bank- en financiële diensten te verlenen aan makers van inhoud.

Disruptieve impact

Naarmate makers van inhoud veel volgers krijgen, worden ze waardevolle activa voor bedrijven die hun producten en diensten op de markt willen brengen. Deze trend is vooral sterk onder jongere doelgroepen, zoals Millennials, Generatie Z en Generatie Alpha. Bedrijven verleggen hun advertentiebudgetten daarom van traditionele media, zoals televisie en print, naar influencer-kanalen, waar ze directer in contact kunnen komen met deze belangrijke demografische groepen.

Influencers veranderen niet alleen de manier waarop producten op de markt worden gebracht, maar beïnvloeden ook de oprichting van consumentenbedrijven en adviesdiensten. Hun diepgaande kennis van de voorkeuren van het publiek en de dynamiek van sociale media maakt hen ideale kandidaten voor het lanceren van bedrijven die zijn afgestemd op deze evoluerende smaken. Bovendien zijn influencers, als betrouwbare figuren, goed gepositioneerd om adviesdiensten aan te bieden aan merken die willen navigeren door de complexiteit van digitale marketing en publieksbetrokkenheid in een steeds meer online wereld.

Kijkend naar de toekomst positioneert het vermogen van makers van inhoud om een ​​groot publiek te bereiken en te resoneren hen als potentiële kandidaten voor rollen in nieuwsverslaggeving en politiek. De overtuigingskracht die zij uitoefenen zou van groot belang kunnen zijn bij het vormgeven van de publieke opinie en het aandrijven van sociale verandering, vooral omdat zij een beroep doen op demografische groepen als Generatie Z en Millennials, van wie wordt verwacht dat zij de komende jaren aanzienlijke economische en sociale invloed zullen verwerven. 

Implicaties van de contentcreatie-economie

Bredere implicaties van de volwassen wordende economie voor het maken van inhoud kunnen zijn:

• Digitale mediaplatforms breiden zich verder uit, wat leidt tot meer concurrentie tussen technologiebedrijven om aandacht van gebruikers en marktaandeel.
• De introductie van innovatief monetair beleid door mediaplatforms om beïnvloeders te behouden, resulterend in gediversifieerde inkomstenstromen voor makers van inhoud.
• Een opmerkelijke verschuiving in carrièreambities onder jongere generaties, waarbij steeds meer mensen kiezen voor het creëren van inhoud, wat mogelijk kan leiden tot vaardigheidstekorten in traditionele beroepen.
• Een escalatie in het gebruik van influencer-gedreven marketingstrategieën door bedrijven, wat leidt tot meer gepersonaliseerde en effectieve advertentiecampagnes.
• Influencers die de overstap maken naar film en televisie, waarbij de invloed van nieuwe media wordt gecombineerd met traditionele entertainmentindustrieën.
• Een groeiend aantal beïnvloeders betreedt de politiek, wat een nieuwe dynamiek brengt in politieke campagnes en strategieën voor kiezersbetrokkenheid.
• Socialemediaplatforms worden geconfronteerd met meer toezicht en potentiële regelgeving naarmate hun invloed op de publieke opinie en de verspreiding van informatie toeneemt.
• De economie voor het maken van inhoud beïnvloedt de leerplannen van het onderwijs, waarbij scholen mogelijk vaardigheden op het gebied van digitale media in hun programma's opnemen.

Vragen om te overwegen

• Zal "content creator" een gerespecteerde en gevestigde roeping worden op de toekomstige arbeidsmarkt? Of wordt contentcreatie een activiteit waar iedereen tot op zekere hoogte aan deelneemt?
• Denk je dat jonge mensen goed zijn opgeleid over de levensvatbaarheid en het werk dat komt kijken bij het worden van een fulltime contentmaker?