Filtry AR: cyfrowa zmiana makijażu

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 17 marca 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Rzeczywistość rozszerzona (AR) przekształca branżę technologii kosmetycznych, tworząc płynną podróż klienta, która odzwierciedla doświadczenia w sklepie na różnych platformach, w tym w zakupach online, mediach społecznościowych i grach. Wykorzystując filtry AR i wirtualne aplikacje do przymierzania, marki kosmetyczne zwiększają zaangażowanie użytkowników, personalizują rekomendacje produktów, a nawet wkraczają do sektora gier, docierając do nowych grup demograficznych. Zmiany te prowadzą do większej lojalności klientów, wydajniejszych procesów zakupowych, nowych ścieżek wzrostu i potencjalnych zmian w przepisach, wymaganiach pracowniczych i kwestiach środowiskowych w branży.

Kontekst filtrów AR

Ponieważ branża technologii kosmetycznych stale ewoluuje, AR stoi na czele transformacji. Technologia urodowa stała się kluczowa w sektorze handlu detalicznego i e-commerce, ponieważ zapewnia doświadczenie w wielu kanałach, znacznie zwiększa zaangażowanie użytkowników, a personalizacja danych i sugestie pozwalają markom uczyć się i służyć klientom jeszcze lepiej niż wcześniej.

Filtry upiększające to zautomatyzowane narzędzia do edycji zdjęć, które identyfikują i modyfikują cechy twarzy. Filtry te wykorzystują widzenie komputerowe do interpretacji tego, co widzi kamera i zmienia sygnał wyjściowy zgodnie z wytycznymi określonymi przez projektanta filtra. Po wykryciu twarzy nakładana jest topograficzna siatka utworzona przez niewidoczny szablon twarzy, która składa się z setek kropek. Następnie do siatki można dołączyć zestaw pomysłowych wizualizacji. Wyniki mogą wahać się od zmiany koloru oczu osoby po zmianę kształtu i wielkości rysów twarzy.

Platformy mediów społecznościowych i niektóre aplikacje do wideokonferencji zawierają filtry AR, które pozwalają użytkownikom zmieniać swój wygląd na zdjęciach i filmach. Niektóre filtry potrafią radykalnie zmienić wygląd użytkownika, inne imitują działanie kosmetyków, koloryzując i modelując twarz, poprawiając jej atrakcyjność. Marki kosmetyczne, takie jak Redken, Mac, Avon i Maybelline, również wkroczyły do ​​świata cyfrowego i oferują wirtualne aplikacje AR do „przymierzania”, które oszczędzają czas i pieniądze osobom chcącym dopasować produkty do odcienia swojej skóry podczas zakupów online . Tymczasem L’Oreal opracowało linię rozwiązań kosmetycznych wyłącznie cyfrowych.

Zakłócający wpływ

Rozszerzając doświadczenie cyfrowego piękna na platformy internetowe, media społecznościowe, aplikacje mobilne, a nawet gry, firmy tworzą płynną podróż klienta, która odzwierciedla doświadczenia w sklepie. Tendencja ta może zwiększyć produktywność i efektywność firm kosmetycznych, umożliwiając im dotarcie do szerszego grona odbiorców i dostosowanie się do zmian w zachowaniach konsumentów. Być może rządy i organy regulacyjne będą musiały rozważyć nowe wytyczne i standardy, aby zapewnić odpowiedzialne i etyczne korzystanie z tych technologii.

Wejście firm kosmetycznych do sektora gier i e-sportu to znacząca zmiana, która otwiera nowe możliwości wzrostu. Oferując konfigurowalne awatary i rynki zakupów w grach, firmy korzystają z grupy demograficznej, która tradycyjnie nie była przedmiotem zainteresowania branży kosmetycznej. Takie podejście nie tylko dywersyfikuje źródła przychodów, ale także sprzyja bardziej inkluzywnemu środowisku, które uwzględnia zainteresowania i potrzeby kobiet i dziewcząt zajmujących się grami. Być może instytucje edukacyjne będą musiały dostosować swoje programy nauczania, aby przygotować przyszłych specjalistów do pracy na wyłaniających się skrzyżowaniach piękna, technologii i gier.

Wreszcie wielokanałowe podejście do cyfrowego piękna prawdopodobnie będzie miało długoterminowe konsekwencje dla sposobu działania firm i interakcji z klientami. Zapewniając spójność we wszystkich punktach kontaktu z klientami, firmy budują większą lojalność wobec marki i zwiększają zadowolenie klientów. Tendencja ta zachęca również do współpracy między różnymi sektorami, takimi jak technologia, handel detaliczny i rozrywka, co prowadzi do bardziej powiązanego i responsywnego krajobrazu rynkowego.

Implikacje filtrów AR

Szersze implikacje filtrów AR mogą obejmować:

• Sprzedaż najnowszych produktów kosmetycznych za pośrednictwem platform cyfrowych, co prowadzi do większej lojalności klientów i lepszych współczynników konwersji, ponieważ firmy mogą oferować bardziej spersonalizowane i interaktywne doświadczenia zakupowe.
• Umożliwienie konsumentom szybkiego eksperymentowania z wirtualnymi testerami, co prowadzi do bardziej higienicznego i wydajnego procesu zakupów, szczególnie w okresach, gdy fizyczne testowanie nie jest wykonalne lub bezpieczne.
• Umożliwienie markom kosmetycznym personalizowania rekomendacji produktów za pomocą narzędzi takich jak skanery do diagnostyki skóry, co prowadzi do zwiększenia sprzedaży wśród konsumentów indywidualnych poprzez oferowanie dostosowanych porad i dopasowywanie produktów do konkretnych odcieni skóry.
• Odtworzenie wrażeń związanych z zakupami w sklepie poprzez wirtualne konsultacje i przymierzanie, prowadzące do trwałego zaangażowania klientów, nawet jeśli zakupy osobiste są ograniczone lub mniej atrakcyjne.
• Integracja technologii kosmetycznych z grami i innymi nietradycyjnymi platformami, prowadząca do szerszej atrakcyjności demograficznej i nowych źródeł przychodów, szczególnie wśród młodszych odbiorców i tych, do których zazwyczaj nie jest skierowana branża kosmetyczna.
• Rządy tworzą przepisy mające na celu nadzorowanie etycznego wykorzystania cyfrowych technologii kosmetycznych, prowadzące do ujednolicenia praktyk i zwiększonej ochrony konsumentów, szczególnie w zakresie prywatności danych i reklamy wprowadzającej w błąd.
• Zmiana zapotrzebowania na pracę w branży kosmetycznej, prowadząca do zapotrzebowania na specjalistów wykwalifikowanych w zakresie technologii, marketingu cyfrowego i wirtualnej obsługi klienta.
• Potencjalna redukcja fizycznych odpadów produktów, prowadząca do bardziej świadomego ekologicznie podejścia, ponieważ konsumenci mogą wirtualnie wypróbować produkty przed zakupem, minimalizując zwroty i niepotrzebną produkcję.
• Demokratyzacja wysokiej klasy usług kosmetycznych prowadząca do większej dostępności dla konsumentów na odległych lub słabo rozwiniętych obszarach, ponieważ wirtualne narzędzia i platformy mogą świadczyć usługi zazwyczaj ograniczone do miejskich lub zamożnych lokalizacji.

Pytanie do rozważenia

• Czy uważasz, że filtry twarzy świetnie nadają się do wyrażania siebie, czy może ten trend może wywoływać dysmorfię ciała?
• Czy uważasz, że cyfrowa aplikacja makijażu jest przydatna i czy przy zakupie kosmetyków rozważyłabyś stosowanie filtrów do twarzy?