AR-фильтры: цифровая встряска макияжа

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 17 марта 2022

Сводка статистики

Дополненная реальность (AR) трансформирует индустрию косметических технологий, создавая плавный путь клиента, который отражает опыт посещения магазина на различных платформах, включая онлайн-покупки, социальные сети и игры. Используя AR-фильтры и виртуальные приложения для «примерки», косметические бренды повышают вовлеченность пользователей, персонализируют рекомендации по продуктам и даже осваивают игровой сектор, охватывая новые демографические группы. Эти разработки приводят к повышению лояльности клиентов, более эффективным процессам покупок, новым направлениям роста и потенциальным изменениям в законодательстве, требованиях к рабочей силе и экологических соображениях в отрасли.

Контекст фильтров дополненной реальности

Поскольку индустрия косметических технологий продолжает развиваться, AR находится в авангарде трансформации. Технологии красоты стали играть решающую роль в секторе розничной торговли и электронной коммерции, поскольку они обеспечивают омниканальный опыт, значительно повышают вовлеченность пользователей, а персонализация данных и предложения позволяют брендам учиться и обслуживать клиентов еще лучше, чем раньше.

Бьюти-фильтры — это автоматизированные инструменты для редактирования фотографий, которые идентифицируют и изменяют черты лица. Эти фильтры используют компьютерное зрение для интерпретации того, что видит камера, и изменяют выходные данные в соответствии с рекомендациями, указанными разработчиком фильтра. Как только лицо обнаружено, накладывается топографическая сетка, созданная невидимым шаблоном лица, которая состоит из сотен точек. После этого к сетке можно прикрепить набор творческих визуальных эффектов. Результаты могут варьироваться от изменения цвета глаз человека до изменения формы и размера черт лица.

Платформы социальных сетей и некоторые приложения для видеоконференций включают фильтры AR, которые позволяют пользователям изменять свой внешний вид на фотографиях и видео. В то время как некоторые фильтры могут радикально изменить внешний вид пользователя, другие имитируют воздействие косметики, окрашивая и моделируя лицо, чтобы улучшить его привлекательность. Косметические бренды, такие как Redken, Mac, Avon и Maybelline, также вторглись в цифровую сферу и предлагают виртуальные «примерочные» AR-приложения, которые экономят время и деньги для людей, желающих подобрать вещи к тону своей кожи при покупке в Интернете. . Тем временем L’Oreal разработала линейку косметических решений, предназначенных только для цифровых технологий.

Разрушительное воздействие

Распространяя опыт цифровой красоты на онлайн-платформы, социальные сети, мобильные приложения и даже игры, компании создают плавный путь клиента, отражающий опыт посещения магазина. Эта тенденция может повысить производительность и эффективность косметических компаний, позволяя им охватить более широкую аудиторию и адаптироваться к изменениям в поведении потребителей. Правительствам и регулирующим органам, возможно, придется рассмотреть новые руководящие принципы и стандарты, чтобы гарантировать, что эти технологии используются ответственно и этично.

Выход косметических фирм в игровой и киберспортивный сектор — это значительный сдвиг, открывающий новые возможности для роста. Предлагая настраиваемые аватары и торговые площадки для внутриигровых покупок, компании задействуют аудиторию, которая традиционно не была в центре внимания индустрии красоты. Такой подход не только диверсифицирует потоки доходов, но и способствует созданию более инклюзивной среды, в которой признаются интересы и потребности женщин и девочек в играх. Образовательным учреждениям, возможно, придется адаптировать свои учебные программы, чтобы подготовить будущих специалистов к новым пересечениям красоты, технологий и игр.

Наконец, омниканальный подход к цифровой красоте, вероятно, будет иметь долгосрочные последствия для того, как компании работают и взаимодействуют с клиентами. Обеспечивая согласованность во всех точках взаимодействия с клиентами, компании укрепляют лояльность к бренду и повышают удовлетворенность клиентов. Эта тенденция также поощряет сотрудничество между различными секторами, такими как технологии, розничная торговля и развлечения, что приводит к более взаимосвязанному и быстро реагирующему рыночному ландшафту.

Последствия AR-фильтров

Более широкие последствия фильтров AR могут включать:

• Продажа новейших косметических товаров через цифровые платформы, что приводит к повышению лояльности клиентов и повышению коэффициентов конверсии, поскольку компании могут предлагать более персонализированный и интерактивный опыт покупок.
• Предоставление потребителям возможности быстро экспериментировать с виртуальными тестовыми продуктами, что приводит к более гигиеничному и эффективному процессу покупок, особенно в периоды, когда физическое тестирование невозможно или безопасно.
• Предоставление косметическим брендам возможности персонализировать рекомендации по продуктам с помощью таких инструментов, как сканеры для диагностики кожи, что приводит к увеличению продаж отдельных потребителей за счет предоставления индивидуальных рекомендаций и подбора продуктов к конкретному оттенку кожи.
• Воссоздание опыта покупок в магазине посредством виртуальных консультаций и примерок, что приводит к устойчивому взаимодействию с клиентами, даже когда личные покупки ограничены или менее привлекательны.
• Интеграция косметических технологий в игровые и другие нетрадиционные платформы, что приведет к более широкой демографической привлекательности и новым потокам доходов, особенно среди более молодой аудитории и тех, кто обычно не ориентирован на индустрию красоты.
• Правительства разрабатывают правила для контроля за этическим использованием цифровых косметических технологий, что приводит к стандартизации практики и усилению защиты потребителей, особенно в отношении конфиденциальности данных и вводящей в заблуждение рекламы.
• Изменение спроса на рабочую силу в индустрии красоты приводит к необходимости в профессионалах, обладающих навыками в области технологий, цифрового маркетинга и виртуального обслуживания клиентов.
• Потенциальное сокращение физических отходов продукции, что приводит к более экологически сознательному подходу, поскольку потребители могут виртуально опробовать продукцию перед покупкой, что сводит к минимуму возвраты и ненужное производство.
• Демократизация высококачественных косметических услуг, ведущая к большей доступности для потребителей в отдаленных или недостаточно обслуживаемых районах, поскольку виртуальные инструменты и платформы могут предоставлять услуги, обычно ограниченные городскими или богатыми местами.

Вопрос для рассмотрения

• Считаете ли вы, что фильтры для лица отлично подходят для самовыражения, или эта тенденция может вызвать дисморфию тела?
• Считаете ли вы, что цифровое нанесение макияжа полезно, и хотели бы вы использовать фильтры для лица при покупке косметики?