Реклама в метавселенной: место встречи брендов и аватаров

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 23 мая 2024

Сводка статистики

Реклама Metaverse меняет способы взаимодействия брендов с потребителями, объединяя виртуальную и физическую реальности для создания более увлекательного опыта. Используя виртуальную и дополненную реальность (AR/VR), реклама в Метавселенной предлагает брендам динамичную платформу для инноваций, выходящих за рамки традиционного цифрового маркетинга, обращаясь к цифровой аудитории. Этот сдвиг открывает новые экономические возможности и заставляет задуматься о конфиденциальности, инвестициях в технологии и необходимости новой нормативной базы.

Рекламный контекст метавселенной

Реклама Metaverse использует технологии AR/VR для более интерактивного и динамичного взаимодействия с потребителями. Этот подход знаменует собой значительный отход от традиционной цифровой рекламы, предлагая «всегда активную» платформу, которая объединяет физический и виртуальный миры и позволяет брендам создавать более детальный и привлекательный потребительский опыт. Примечательно, что такие компании, как Epic Games, в сотрудничестве с LEGO возглавили инициативы по созданию среды метавселенной, адаптированной для более молодой аудитории, подчеркивая широкую привлекательность и потенциал этих виртуальных пространств.

Привлекательность Метавселенной как рекламного носителя заключается в ее потенциале стать полностью функционирующей виртуальной экономикой. Эта экономика поддерживается цифровыми товарами и активами, включая невзаимозаменяемые токены (NFT), что позволяет создать новую парадигму взаимодействия с потребителями, в которой виртуальные личности и транзакции играют центральную роль. Способность Метавселенной создавать пользовательский контент и создавать миры обеспечивает благодатную почву для брендов для инноваций в своих маркетинговых подходах. Первые пользователи продемонстрировали, что участие в Метавселенной может привести к революционным маркетинговым кампаниям, которые хорошо находят отклик у аборигенов цифровых технологий.

Например, люксовый модный бренд Gucci проявляет особую активность в Metaverse, запустив Gucci Garden в Roblox. Это виртуальное пространство позволяло пользователям исследовать тематические комнаты и приобретать эксклюзивные виртуальные предметы, ограниченное по времени. Тем временем Nike создала Nikeland (также в Roblox), чтобы отразить реальную штаб-квартиру компании и предложить посетителям игры и испытания. 

Разрушительное воздействие

Поскольку бренды стремятся к более захватывающему рекламному опыту, люди могут ежедневно ориентироваться в сочетании цифровых и физических взаимодействий. Этот сдвиг может привести к улучшению персонализированного контента, адаптированного к индивидуальным предпочтениям и поведению, наблюдаемым в этих виртуальных пространствах. Однако это вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных, поскольку механизмы отслеживания могут собирать конфиденциальную информацию о привычках и предпочтениях пользователей.

Предприятиям, возможно, придется развивать новые навыки и инвестировать в технологии, поддерживающие создание виртуального опыта, что потребует переоценки традиционных маркетинговых бюджетов и распределения ресурсов. Эта тенденция также может побудить компании сотрудничать с поставщиками технологий и создателями цифровых технологий для создания привлекательного контента Metaverse. Кроме того, этот сдвиг подчеркивает важность цифровой этики и ответственной маркетинговой практики, поскольку компаниям придется найти тонкую грань между привлечением потребителей и вмешательством в их конфиденциальность.

Правительствам, возможно, придется разработать нормативную базу в отношении цифровой идентификации, прав виртуальной собственности и конфиденциальности в Интернете, чтобы защитить граждан в мире, который становится все более цифровым. Международное сотрудничество может стать необходимым для решения трансграничных вопросов, таких как суверенитет данных и обеспечение соблюдения цифровых контрактов. Кроме того, правительства могут изучить Метавселенную для предоставления государственных услуг, предлагая инновационную платформу для образования, кампаний общественного здравоохранения и гражданской активности, меняя способы взаимодействия граждан с государственными учреждениями.

Последствия рекламы Metaverse

Более широкие последствия рекламы Metaverse могут включать: 

• Бренды переходят на запуск продуктов, ориентированных на цифровые технологии, что влияет на ожидания потребителей в отношении иммерсивного покупательского опыта.
• Рост спроса на виртуальные товары и услуги стимулирует экономический рост в цифровых секторах, диверсифицируя потоки доходов бизнеса.
• Компании устанавливают партнерские отношения с платформами Metaverse, что приводит к созданию совместных виртуальных пространств и опыта, повышающего лояльность к бренду.
• Специализированные навыки в дизайне виртуального мира и маркетинговых стратегиях Metaverse, ведущие к новым образовательным программам и сертификации.
• Более строгие правила этики и прозрачности цифровой рекламы, защищающие пользователей от агрессивных маркетинговых практик.
• Воздействие на окружающую среду смягчается по мере того, как бренды переходят от физической рекламы к виртуальной, сокращая углеродный след, связанный с производством и распространением традиционных СМИ.
• Конкуренция в розничной торговле пересматривается, что подталкивает бренды к инновациям в сфере виртуального обслуживания клиентов и взаимодействия с ними.
• Практика сбора данных о потребителях становится центром внимания защитников конфиденциальности, что приводит к появлению передовых механизмов согласия и технологий защиты данных.
• Ускоренное совершенствование технологий VR и AR, делающее эти инструменты более доступными и доступными для потребителей.
• Налогообложение виртуальных товаров и транзакций, влияющее на налогово-бюджетную политику и модели доходов.

Вопросы для рассмотрения

• Какие меры следует принять для защиты конфиденциальности и данных в мире, где реклама глубоко интегрирована в виртуальный опыт?
• Как возможности виртуального трудоустройства в рекламе Metaverse могут повлиять на традиционные карьерные пути?