Stor teknik kontra start: Jätteteknikföretag använder inflytande för att motstå konkurrenter

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Juli 15, 2022

Insiktssammanfattning

Framväxten av stora teknikföretag markerar en övergång från deras tidiga uppstartsförmåga till ett fokus på att skydda sin marknadsdominans, ofta genom icke-konkurrensmässiga metoder. Dessa metoder inkluderar att förvärva nystartade företag för att förhindra konkurrens och att koncentrera branschtalanger, vilket kan kväva innovation och mångfald på marknaden. Som svar överväger regeringar och tillsynsmyndigheter antitruståtgärder och lagar för att uppmuntra en mer konkurrenskraftig och transparent tekniksektor.

Stor teknik kontra startkontext

Facebook, Amazon, Alphabet (Googles holdingbolag), Apple och Microsoft var alla en gång startups själva som introducerade störande produkter och tjänster på marknaden. År 2022 har dessa goliatföretag förlorat den smidighet som kännetecknar nystartade företag och strävar ofta efter att skydda sina positioner genom icke-konkurrenskraftiga affärsmetoder.

Post-dot-com-ekonomin har förändrats drastiskt från start-, "tech-bro"-miljön i Silicon Valley i början av 2000-talet. Sedan erbjöd startups som Facebook produkter som revolutionerade hur samhället kommunicerar, etablerar kontakter och konsumerar media. Riskkapitalister och investerare var inte rädda för att satsa eftersom de tjänster som tillhandahålls var revolutionerande och fångade marknadens uppmärksamhet, med extraordinära avkastningar. 

Idag har Facebook, Apple, Google och Amazon blivit bland de största företagen på jorden. Deras marknadsvärde motsvarar vissa nationella ekonomiers bruttonationalprodukt. Även om dessa företag har blivit branschledare, har deras storlek, inflytande och finansiella makt ökat granskningen av deras affärspraxis. När tillsynsmyndigheter på båda sidor av Atlanten hotar att bryta upp dessa företag och när allmänheten tappar förtroendet för hur dessa företag hanterar kunddata, gör stora teknikföretag allt som står i deras makt för att motivera deras omfattning och eliminera konkurrensen.

Sedan 2010 har stora teknikföretag uppvisat rovbeteende genom att förvärva startups innan de kan växa sig stora nog att utmana sin marknadsdominans. (Till exempel, 2014 förvärvade Facebook meddelandeappen WhatsApp för 19 miljarder USD.) Dessa affärer kallas kill zone eller killer acquisitions, vilket vissa forskare hävdar kväver innovation.

Störande inverkan

Nystartade företag introducerar ofta unika produkter och tjänster som utmanar traditionella affärsmodeller och fungerar som katalysatorer för förändring i olika branscher. Dessa företag prioriterar vanligtvis banbrytande idéer och teknologier, vilket driver dem att skapa produkter eller tjänster som skiljer sig från etablerade marknadsaktörer. Däremot tenderar stora teknikföretag att fokusera på att utveckla stegvisa förbättringar av sina befintliga produkter och tjänster. Denna strategi, även om den är mindre riskabel, kan leda till stagnation i innovation eftersom dessa företag väljer säkrare, mer förutsägbara förbättringar framför djärva, marknadsformande innovationer.

Dessutom utgör de stora teknikföretagens inställning till att förvärva och behålla talang en betydande utmaning för nystartade företag. Genom att erbjuda högre löner och omfattande förmåner, lockar dessa etablerade företag ofta de bästa talangerna i branschen, som startups kämpar för att matcha. Denna aggressiva talangförvärvsstrategi påverkar inte bara startups förmåga att förnya och växa utan leder också till en konsolidering av expertis och idéer inom de större företagen. Med tiden kan denna koncentration av talang och resurser i ett fåtal företag minska livskraften och konkurrenskraften hos det bredare tekniska ekosystemet.

Om denna trend fortsätter, med en minskning av nya företagsskapande och tillväxt, kommer regeringar sannolikt att ingripa. De kan införa antitrustlagstiftning som syftar till att dela upp dessa större enheter i mindre, mer lätthanterliga företag. Sådana åtgärder skulle vara avsedda att späda ut den överväldigande marknadsmakten hos dessa teknikjättar och återuppliva konkurrensen inom branschen. 

Konsekvenser av en fördjupad marknadsdominans för stora teknikföretag 

Vidare konsekvenser av att stora teknikföretag hindrar tillväxten av mindre startups kan inkludera:

• Aktivistiska politiker och tillsynsmyndigheter tillämpar striktare antitrustregler och tillsyn, vilket leder till ökad skattetransparens och eliminering av strategier för skatteflykt från stora teknikföretag.
• I vissa scenarier delas stora teknikföretag upp i flera mindre företag, vilket främjar ett mer konkurrenskraftigt och mångsidigt teknikmarknadslandskap.
• Stora teknikföretag intensifierar sina lobbyinsatser för att påverka skapandet av lagar som styr teknikindustrin, vilket potentiellt kan forma regler till deras fördel.
• Utvecklingen av ny teknik och mjukvarulösningar stimuleras, vilket minskar kostnaderna för att starta, driva och skala företag, vilket gör det möjligt för dem att mer effektivt konkurrera med större företag.
• Förbättrade konsumentskyddslagar som ett svar på ökad allmänhetens medvetenhet om datasekretessproblem, vilket leder till en mer transparent och ansvarsfull tekniksektor.
• En förändring på arbetsmarknaden med fler yrkesverksamma som väljer att arbeta för mindre, mer dynamiska företag, vilket leder till en decentralisering av talang och kompetens.
• Potentialen för ett mer samarbetande och öppen källkod för innovation inom tekniksektorn, eftersom mindre företag och startups ofta förlitar sig på delade resurser och kunskap.
• Regeringar kan eventuellt etablera nya finansieringsprogram och incitament för att stödja små och medelstora företag inom tekniksektorn.

Frågor att överväga

• Hur tror du att stora teknikföretag kommer att förändras mitt i regelverket och påtryckningar från allmänheten?
• Tror du att fler startups grundas med den långsiktiga strategin att bli uppköpta av ett stort teknikföretag?