Възходът на новите медии: Новите сили на властта доминират медийния пейзаж

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Февруари 25, 2022

Резюме на прозрението

Медийната индустрия претърпя значителна трансформация, като общественото доверие намалява и новите форми на комуникация заемат централно място. Фактори като поляризацията на новините, въздействието на пандемията от COVID-19 и възходът на онлайн платформите промениха пейзажа, което доведе до преминаване от традиционни медии към дигитални платформи. Тази промяна демократизира медиите, но също така повдигна опасения относно разпространението на дезинформация, устойчивостта на качествената журналистика и необходимостта от регулаторен надзор.

Възходът на новия медиен контекст

Медийната индустрия, някога фар на прозрачност и фактология, претърпя значителна промяна в общественото доверие през годините. В началото на 1970-те години около 70 процента от обществото се доверява на медиите, цифра, която оттогава е намаляла до едва 40 процента до 2021 г. Проучване, проведено през същата година, установи, че САЩ имат най-ниските нива на доверие в медии, като само 29 процента от населението изразяват доверие. Този спад в доверието може да се дължи на различни фактори, включително нарастващата поляризация и политизиране на новините, което затруднява мнозина да разграничат фактическото съобщаване от дезинформацията.

Медийният пейзаж на 21-ви век се превърна в благодатна почва за различни възгледи, често повлияни от политически пристрастия. Тази трансформация направи все по-трудно за публиката да отдели истинските новини от изфабрикуваните истории. Ситуацията беше допълнително усложнена от пандемията, която не само прекъсна потока от рекламни приходи, но и ускори спада на печатните вестници в световен мащаб. Това развитие доведе до значителни загуби на работни места в индустрията, което допълнително дестабилизира и без това несигурната ситуация.

В разгара на тези предизвикателства традиционните форми на медии, като вестници и кабелни новинарски мрежи, бяха до голяма степен изместени от нови форми на комуникация. Тези форми включват уебсайтове, онлайн видео стрийминг, социални медийни платформи, онлайн общности и блогове. Тези платформи, с огромния си обхват и достъпност, дадоха на обществеността и амбициозните журналисти възможността да споделят своите възгледи и истории с глобална аудитория. Тази промяна демократизира медийния пейзаж, но също така повдигна нови въпроси относно ролята и отговорностите на медиите в дигиталната ера.

Разрушително въздействие

Възходът на онлайн медийните платформи и социалните мрежи значително промени начина, по който се разпространява информацията в нашето общество. Знаменитости и инфлуенсъри, въоръжени със своите смартфони, вече могат да споделят своите възгледи с глобална аудитория, оформяйки общественото мнение по начини, които преди това бяха домейн на професионалните журналисти. Тази промяна принуди традиционните медии да се адаптират, установявайки силно онлайн присъствие и увеличавайки дигиталните си последователи, за да останат релевантни. 

В отговор на тези промени бизнес моделите на много медийни организации се развиха. Дългосрочната журналистика, някога стандарт за задълбочени репортажи, до голяма степен е заменена от модели на абонамент и членство. Тези нови модели позволяват на медиите да достигат директно до аудиторията си, заобикаляйки традиционните канали за разпространение. Те обаче също така повдигат въпроси относно устойчивостта на качествената журналистика в епоха, в която заглавията с клик-бейт и сензационалността често привличат повече внимание.

Използването на алгоритми за насочване на съдържание към специфични аудитории допълнително трансформира медийния пейзаж. Тази технология позволява на независимите журналисти и телевизионни оператори да достигат по-ефективно до целевата си аудитория. Въпреки това, той също така позволява разпространението на предубедено или подвеждащо съдържание, тъй като тези алгоритми често дават приоритет на ангажираността пред точността. Тази тенденция подчертава необходимостта от медийна грамотност и умения за критично мислене сред обществеността, както и необходимостта от регулаторен надзор, за да се гарантира отговорното използване на тези мощни инструменти.

Последици от възхода на новите медии

По-широките последици от възхода на новите медии могат да включват:

• Способността да се излъчват пристрастни съобщения в мащаб, което води до увеличаване на конфликта и насърчаване и утвърждаване на поляризация и нетолерантност.
• Намаляващата достоверност на общото отразяване на новините поради множеството медийни опции, достъпни за обществено потребление.
• Повишена сензация от страна на медиите като средство за стимулиране на увеличаване на гледанията сред аудиторията и конкуриране с новите медии.
• Нови възможности в създаването на цифрово съдържание и управлението на социални медии.
• По-поляризирани политически пейзажи, тъй като хората са изложени на по-екстремни гледни точки.
• Използването на алгоритми за насочване на съдържание, което води до създаването на „ехо камери“, където хората са изложени само на гледни точки, които са в съответствие с техните собствени, ограничавайки тяхното разбиране на различни гледни точки.
• Повишена консумация на енергия и електронни отпадъци, тъй като са необходими повече устройства за достъп до цифрово съдържание.
• По-голям контрол върху технологичните компании, тъй като правителствата се стремят да регулират тяхното влияние и да защитят данните на потребителите.
• Нарастване на гражданската журналистика, повишаваща ангажираността на общността и местното репортажи.

Въпроси за разглеждане

• Пред лицето на нарастващия брой нови медийни платформи, кой е най-добрият начин за противодействие на разпространението на дезинформация?
• Мислите ли, че еволюиралата медийна среда ще достигне нивата на обществено доверие, на които медийната професия се е радвала преди десетилетия?