VTuber: Virtuelle soziale Medien gehen live

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  Quantumrun-Vorausschau
• 1. August 2022

Zusammenfassung der Einblicke

Durch die Verschmelzung von Virtual Reality (VR) mit sozialen Medien sind virtuelle YouTuber (VTubers) entstanden, die VR-Technologie nutzen, um digitale Personas zum Leben zu erwecken. Die ursprünglich aus Japan stammenden VTuber ähneln oft Anime-Charakteren und bieten vielfältige Inhalte, von Gesang bis hin zu Spielen. VTubing befreit YouTuber von Erwartungen an ihr Aussehen, eröffnet neue Einnahmequellen und verändert möglicherweise auch die Landschaft der Content-Erstellung.

Vtuber-Kontext

Die Verschmelzung von VR mit sozialen Medien hat ein faszinierendes Phänomen namens VTuber hervorgebracht. Diese VTuber nutzen die Leistungsfähigkeit der VR-Technologie zusammen mit Motion-Tracking-Tools, um ihren digitalen Persönlichkeiten im virtuellen Raum Leben einzuhauchen und gleichzeitig eine engagierte Online-Fangemeinde zu gewinnen.

Die aus Japan stammenden VTuber haben begonnen, sich auch in westlichen Ländern einen Namen zu machen. VTuber übernehmen typischerweise zwei- oder dreidimensionale Avatare, die oft verblüffende Ähnlichkeiten mit traditionellen Anime-Charakteren aufweisen. Diese Avatare zeichnen sich durch ihre liebenswerten, übergroßen Augen und lebendigen Persönlichkeiten aus. VTuber-Avatare können mit komplizierten und bezaubernden Hintergrundgeschichten ausgestattet sein oder alltägliche Content-Ersteller darstellen, die Aktivitäten wie Singen, Tanzen und Live-Streaming von Videospielen nachgehen.

Ein bemerkenswertes Beispiel ist Ami Yamato, eine japanische YouTuberin, die ihre VTuber-Präsenz gründete, als sie 2011 in Großbritannien lebte. Bei der Erstellung von VTube-Inhalten tragen Inhaltsersteller Bewegungstracker, um ihre körperlichen Bewegungen zu erfassen, die dann in Form und Dimensionen übersetzt werden einer animierten Person. Von Januar bis Juni 2023 stellten VTuber 1.4 Prozent der aktiven Content-Ersteller der YouTube Live Gaming-Community dar und machten 9.6 Prozent der gesamten Zuschauerstunden aus, was einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 28 Prozent entspricht.

Störende Wirkung

Der VTubing-Trend bietet Entwicklern eine einzigartige Möglichkeit zur Inhaltsgenerierung und stellt gleichzeitig die etablierten Normen auf Plattformen wie Twitch in Frage. Auf vielen Streaming-Plattformen fühlen sich vor allem weibliche Influencer oft dazu gezwungen, ihr äußeres Erscheinungsbild preiszugeben und sich an bestimmte Schönheitsstandards zu halten. VTubing gibt ihnen jedoch die Freiheit, Personas zu erstellen, die zu ihrer Persönlichkeit und ihrem Inhaltsangebot passen. 

Über seine befreiende Wirkung hinaus bietet VTubing aufstrebenden Content-Erstellern einen Weg, Anerkennung zu erlangen und eine stabile Einnahmequelle zu schaffen. Abhängig vom anhaltenden Wachstum von VTubing können Entwickler innovative Möglichkeiten für Marken eröffnen, ihre Produkte und Dienstleistungen bei bestimmten Verbrauchersegmenten zu bewerben. Im Laufe der Zeit könnte dieser Trend zu einer Neukonfiguration der Content-Ersteller-Community führen, wobei eine Kluft zwischen denen entsteht, die weiterhin in der physischen Welt auftreten, und denen, die VTubing-Techniken und -Stile nutzen, um ihre digitale Präsenz aufzubauen.

Mit fortschreitender Technologie können VTuber immersivere Erlebnisse erleben und auf immer lebensechtere Weise mit ihrem Publikum interagieren. Virtuelle Räume und Umgebungen könnten zu Erweiterungen der Inhalte werden und dem Publikum einzigartige und interaktive Begegnungen mit seinen Lieblingsschöpfern bieten. Diese Verschmelzung von Technologie, Storytelling und Unterhaltung hat das Potenzial, die Art und Weise, wie das Publikum langfristig mit Inhalten interagiert, und seine Erwartungen an personalisierte Unterhaltung neu zu definieren.

Auswirkungen des Einflusses von VTubing auf soziale Medien

Weitere Auswirkungen von VTubing, das Inhaltserstellern mehr Möglichkeiten bietet, ihr Publikum zu erreichen, können Folgendes umfassen:

• Eine Verringerung des Cybermobbings aufgrund des Aussehens und der Rasse, was zu einer sichereren Online-Umgebung für die Ersteller von Inhalten beiträgt.
• Die potenzielle Tokenisierung digitaler Avatare durch nicht fungible Token (NFTs) eröffnet einen neuen Markt für das Publikum beliebter VTuber.
• Eine zunehmende Normalisierung und weit verbreitete Einführung von VR-Technologien führt zu einer zunehmenden Erstellung und Nutzung von VR-basierten Inhalten.
• Innerhalb der Content-Creator-Communities gibt es eine wachsende Meinungsverschiedenheit hinsichtlich der Verwendung von VTube-Avataren als Mittel zur Verschleierung bestimmter Aspekte der Identität eines Creators.
• Steigende Nachfrage nach Technologie- und Softwareentwicklungskompetenzen, da VTubing weiterhin an Bedeutung gewinnt, was sich möglicherweise auf den Arbeitsmarkt auswirkt, indem neue Beschäftigungsmöglichkeiten in diesen Bereichen geschaffen werden.
• Das Potenzial für Regierungen, Vorschriften und Richtlinien zu Themen im Zusammenhang mit VTubing zu erlassen, wie z. B. Datenschutz, Datensicherheit und Rechte an geistigem Eigentum, um sowohl Urheber als auch Publikum zu schützen.
• Erhöhte Vielfalt und Repräsentation innerhalb der Content-Erstellungsbranche, da VTuber die Freiheit haben, sich ohne die Einschränkungen des physischen Erscheinungsbilds auszudrücken, was eine integrativere Online-Community fördert.
• Mögliche Auswirkungen auf die Umwelt, da der verstärkte Einsatz von VR-Technologien und der Energiebedarf von Rechenzentren, die VTubing-Inhalte unterstützen, zu einem höheren Energieverbrauch führen können.

Fragen zu berücksichtigen

• Werden die VTubers zu einem dominierenden Teil von YouTube oder bleiben sie eher ein Nischenangebot im Vergleich zu den Erstellern von Inhalten, die ihr wahres Aussehen offenbaren, während sie Inhalte erstellen?
• Denken Sie, dass Social-Media-Plattformen detaillierte persönliche Informationen von VTubers anfordern sollten, um sie bei Bedarf zu identifizieren? Sollte alternativ das Recht von VTubers auf Privatsphäre geschützt werden?