Optimización de búsqueda de videos: la versión multimedia del inbound marketing

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  Previsión Quantumrun
• Abril 22, 2022

Resumen de información

El auge de la optimización de la búsqueda de videos está transformando la forma en que las empresas llegan e interactúan con su público objetivo, lo que genera mayores oportunidades para los creadores de contenido independientes y un aumento en la inversión en equipos y software de video. Esta tendencia también está influyendo en los gobiernos y las organizaciones públicas en sus estrategias de comunicación, al tiempo que fomenta la participación de la comunidad a través de la monetización y funciones interactivas. Las implicaciones a largo plazo incluyen cambios en las estrategias de marketing, cambios en las demandas laborales y diversificación del panorama de los medios.

Contexto de optimización de búsqueda de video

El inbound marketing es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido para llegar a tu público objetivo. Originalmente basado en contenido escrito, el inbound marketing ha evolucionado para aprovechar otras formas de medios, predominantemente videos. Con miles de marcas compitiendo por captar la atención del público con su contenido y siendo descubiertas por los motores de búsqueda en las plataformas digitales, la optimización de búsqueda de videos pretende resolver este desafío. 

La producción de contenidos de vídeo sigue creciendo año tras año. Según YouTube, el 62 por ciento de las empresas publicarán sus vídeos en la plataforma en 2021. YouTube también se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, eclipsado sólo por Google. De manera similar a cómo se optimizan los sitios web para que Google los pueda descubrir y priorizar más fácilmente, los videos requieren un proceso de optimización similar utilizando lo que ahora se conoce como optimización del motor de búsqueda (SEO) de YouTube. Algunas estrategias de SEO de YouTube incluyen cambiar el nombre de los archivos de video utilizando palabras clave objetivo, pero de la manera más natural posible y replicar este enfoque en el título y la descripción del video. 

Al clasificar los videos, etiquetarlos según palabras clave populares y temas relacionados, y usar subtítulos y atractivas miniaturas personalizadas, los videos pueden optimizarse cada vez más. El algoritmo de búsqueda de YouTube sugiere este contenido cuando los usuarios buscan videos usando estas palabras clave. Las tarjetas de YouTube se pueden utilizar para proporcionar a los usuarios otros videos en el mismo canal, a los que se puede acceder haciendo clic en una de las opciones disponibles. Las tarjetas brindan a los canales más visibilidad y aumentan la probabilidad de que los usuarios permanezcan en el canal para ver más contenido. 

Impacto disruptivo

La tendencia de optimización de la búsqueda de vídeos se está volviendo cada vez más esencial para las empresas que buscan llegar a su público objetivo de manera efectiva. Al comprender la demografía, las plataformas de contenido preferidas y el comportamiento de búsqueda de su audiencia, las empresas pueden adaptar su contenido de video para que sea más reconocible y atractivo. Esta optimización no solo aumenta las posibilidades de que se vean los videos, sino que también fomenta una mayor probabilidad de convertir a los espectadores en clientes leales. Sin embargo, el proceso requiere un enfoque detallado y matizado, ya que una desalineación con las preferencias de la audiencia puede generar oportunidades perdidas y estrategias de marketing ineficaces.

La función de YouTube que permite a las marcas monetizar sus videos presenta una oportunidad importante para la generación de ingresos y la participación de la audiencia. Al crear contenido que resuene entre los espectadores, las marcas pueden obtener ingresos directamente desde la plataforma, convirtiendo sus esfuerzos de marketing en una empresa rentable. Al mismo tiempo, la sección de comentarios de los vídeos de YouTube fomenta un sentido de comunidad e interacción entre los espectadores. Los miembros de la audiencia pueden conectarse entre sí, compartir opiniones y participar en debates, mejorando la experiencia social de la plataforma. 

Para los gobiernos y las organizaciones públicas, el aumento del contenido de vídeo y de plataformas como YouTube ofrece una poderosa herramienta de comunicación y divulgación. Al aprovechar la optimización de la búsqueda de videos y el contenido atractivo, los gobiernos pueden difundir información a una amplia audiencia, incluidos grupos demográficos más jóvenes a los que podría resultar más difícil llegar a través de los canales tradicionales. Sin embargo, la necesidad de mantener la precisión y evitar la simplificación excesiva de temas complejos puede requerir una planificación y ejecución cuidadosas. Las instituciones educativas, en particular, pueden encontrar valor en la integración de contenido de vídeo en los materiales de aprendizaje, pero es posible que necesiten equilibrar esto garantizando un pensamiento profundo y crítico. Los aspectos de monetización y participación comunitaria de plataformas como YouTube también podrían aprovecharse para beneficio público, como financiar iniciativas educativas o fomentar el discurso público sobre temas importantes.

Implicaciones de la optimización de la búsqueda de vídeos

Las implicaciones más amplias de la optimización de la búsqueda de vídeos pueden incluir: 

• Mayor viabilidad económica de ser un creador de contenido independiente, lo que lleva a un mercado más diverso y competitivo a medida que empresas grandes y pequeñas los contactan para formar asociaciones comerciales y publicitar sus productos.
• Empresas de todos los tamaños invierten en equipos y software de video de mayor calidad, lo que genera un aumento en la demanda de profesionales del video y empresas de publicidad para producir videos regularmente como parte de su estrategia de optimización de búsqueda de videos y marketing.
• Los usuarios habituales y los seguidores de marcas e intereses específicos pueden encontrar cada vez más vídeos relevantes para sus intereses, lo que lleva a experiencias en línea más personalizadas y atractivas.
• El aumento en el consumo de contenido de video puede afectar los hábitos de lectura y la participación en los medios tradicionales, lo que lleva a un cambio en las estrategias educativas para incorporar el aprendizaje visual y una disminución de los medios impresos.
• Los gobiernos utilizan plataformas de video para comunicación pública y anuncios de políticas, lo que lleva a una gobernanza más transparente y una mayor participación ciudadana, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes.
• El crecimiento en la creación de contenido de video contribuye al aumento del consumo de energía y los desechos electrónicos, lo que genera desafíos ambientales que pueden requerir nuevas regulaciones y prácticas sostenibles en la industria tecnológica.
• La democratización de las herramientas de creación de videos permite que se escuchen más voces y perspectivas, lo que conduce a un panorama de medios más inclusivo y diverso que refleja una gama más amplia de experiencias culturales.
• El potencial de desinformación y manipulación a través del contenido de video, lo que lleva a la necesidad de políticas de moderación de contenido y pautas éticas más estrictas para garantizar la precisión y la integridad.
• La monetización del contenido de vídeo en plataformas como YouTube influye en el comportamiento del consumidor y en los patrones de gasto, lo que lleva a nuevos modelos de negocio que priorizan la participación de los espectadores y la creación de comunidades por encima de los métodos publicitarios tradicionales.

Preguntas a considerar

• ¿Cree que la mayor producción y aceptación del contenido de video hará que sea preferible para los profesionales de marketing como medio de publicidad en lugar del contenido escrito? 
• ¿Crees que los creadores de contenido se convertirán en una carrera o profesión totalmente respetada y normalizada? ¿Uno que se estudiará comúnmente en las universidades?