Optimizacija video pretraživanja: medijska verzija inbound marketinga

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Travnja 22, 2022

Sažetak uvida

Uspon optimizacije video pretraživanja mijenja način na koji tvrtke dopiru do ciljane publike i stupaju u kontakt s njom, što dovodi do povećanih prilika za neovisne kreatore sadržaja i porasta ulaganja u video opremu i softver. Ovaj trend također utječe na vlade i javne organizacije u njihovim komunikacijskim strategijama, istovremeno potičući angažman zajednice putem monetizacije i interaktivnih značajki. Dugoročne implikacije uključuju promjene u marketinškim strategijama, promjene u potražnji za radnom snagom i diverzifikaciju medijskog okruženja.

Kontekst optimizacije video pretraživanja

Inbound marketing je marketinška strategija koja podrazumijeva stvaranje sadržaja za dopiranje do ciljane publike. Izvorno temeljen na pisanom sadržaju, inbound marketing evoluirao je kako bi iskoristio druge medijske oblike, pretežno videozapise. S tisućama robnih marki koje se natječu da privuku pozornost javnosti svojim sadržajem i da ih tražilice na digitalnim platformama otkriju, optimizacija video pretraživanja ima za cilj riješiti ovaj izazov. 

Proizvodnja video sadržaja raste iz godine u godinu. Prema YouTubeu, 62 posto tvrtki postavlja svoje videozapise na platformu 2021. YouTube je također postao druga najveća tražilica na svijetu, zaostaje samo za Googleom. Slično kao što se web stranice optimiziraju kako bi ih Google lakše otkrio i odredio prioritet, videozapisi zahtijevaju sličan proces optimizacije koristeći ono što je sada poznato kao YouTube optimizacija za tražilice (SEO). Neke YouTube SEO strategije uključuju preimenovanje videodatoteka pomoću ciljnih ključnih riječi, ali na što je moguće prirodniji način i repliciranje ovog pristupa u naslovu i opisu videa. 

Kategoriziranjem videozapisa, njihovim označavanjem prema popularnim ključnim riječima i srodnim temama te korištenjem titlova i atraktivnih prilagođenih minijatura, videozapisi se mogu sve više optimizirati. YouTubeov algoritam pretraživanja predlaže ovaj sadržaj kada korisnici pretražuju videozapise pomoću ovih ključnih riječi. YouTube kartice mogu se koristiti za pružanje korisnicima drugih videozapisa na istom kanalu, kojima se može pristupiti klikom na jednu od dostupnih opcija. Kartice pružaju kanalima veću vidljivost i povećavaju vjerojatnost da korisnici ostanu na kanalu kako bi vidjeli više sadržaja. 

Razarajući učinak

Trend optimizacije video pretraživanja postaje sve bitniji za tvrtke koje žele učinkovito doseći svoju ciljanu publiku. Razumijevanjem demografskih podataka, preferiranih platformi sadržaja i ponašanja publike u pretraživanju, tvrtke mogu prilagoditi svoj videosadržaj tako da bude vidljiviji i privlačniji. Ova optimizacija ne samo da povećava šanse gledanja videozapisa, već također potiče veću vjerojatnost pretvaranja gledatelja u lojalne kupce. Međutim, proces zahtijeva detaljan i nijansiran pristup jer neusklađenost s preferencijama publike može dovesti do propuštenih prilika i neučinkovitih marketinških strategija.

Značajka YouTubea koja omogućuje robnim markama da unovče svoje videozapise predstavlja značajnu priliku za stvaranje prihoda i angažman publike. Stvaranjem sadržaja koji odjekuje kod gledatelja, robne marke mogu zaraditi prihod izravno od platforme, pretvarajući svoje marketinške napore u profitabilan pothvat. Istodobno, odjeljak s komentarima na YouTube videozapisima potiče osjećaj zajedništva i interakcije među gledateljima. Članovi publike mogu se povezati jedni s drugima, dijeliti mišljenja i sudjelovati u raspravama, poboljšavajući društveno iskustvo platforme. 

Za vlade i javne organizacije, porast videosadržaja i platformi poput YouTubea nudi moćan alat za komunikaciju i širenje. Iskorištavanjem optimizacije video pretraživanja i zanimljivog sadržaja, vlade mogu širiti informacije širokoj publici, uključujući mlađu demografiju do koje bi moglo biti teže doći tradicionalnim kanalima. Međutim, potreba za održavanjem točnosti i izbjegavanjem pretjeranog pojednostavljivanja složenih tema može zahtijevati pažljivo planiranje i izvođenje. Osobito bi obrazovne ustanove mogle pronaći vrijednost u integraciji videosadržaja u materijale za učenje, ali će to možda morati uravnotežiti s osiguravanjem dubine i kritičkog razmišljanja. Aspekti unovčavanja i angažmana zajednice na platformama poput YouTubea također bi se mogli iskoristiti za javnu dobrobit, poput financiranja obrazovnih inicijativa ili poticanja javnog diskursa o važnim pitanjima.

Implikacije optimizacije video pretraživanja

Šire implikacije optimizacije pretraživanja videozapisa mogu uključivati: 

• Povećana ekonomska održivost nezavisnog kreatora sadržaja, što dovodi do raznolikijeg i konkurentnijeg tržišta jer velike i male tvrtke kontaktiraju s njima kako bi formirale komercijalna partnerstva i reklamirale njihove proizvode.
• Tvrtke svih veličina ulažu u kvalitetniju video opremu i softver, što dovodi do porasta potražnje za video profesionalcima i oglašivačkim tvrtkama da redovito proizvode video zapise kao dio svoje marketinške strategije i strategije optimizacije video pretraživanja.
• Redoviti korisnici i podržavatelji određenih marki i interesa sve više mogu pronaći videozapise relevantne za svoje interese, što dovodi do personaliziranijih i zanimljivijih online iskustava.
• Porast potrošnje video sadržaja potencijalno utječe na navike čitanja i angažman u tradicionalnim medijima, što dovodi do promjene u obrazovnim strategijama za uključivanje vizualnog učenja i pada tiskanih medija.
• Vlade koriste video platforme za javnu komunikaciju i objave politika, što dovodi do transparentnijeg upravljanja i povećanog angažmana građana, posebno među mlađom demografijom.
• Rast stvaranja videosadržaja pridonosi povećanju potrošnje energije i elektroničkog otpada, što dovodi do ekoloških izazova koji mogu zahtijevati nove propise i održive prakse u tehnološkoj industriji.
• Demokratizacija alata za izradu videa omogućuje da se čuje više glasova i perspektiva, što dovodi do uključivijeg i raznolikijeg medijskog krajolika koji odražava širi raspon kulturnih iskustava.
• Potencijal za dezinformacije i manipulacije putem video sadržaja, što dovodi do potrebe za strožim pravilima moderiranja sadržaja i etičkim smjernicama kako bi se osigurala točnost i integritet.
• Monetizacija videosadržaja na platformama poput YouTubea utječe na ponašanje potrošača i obrasce potrošnje, što dovodi do novih poslovnih modela koji daju prednost angažmanu gledatelja i izgradnji zajednice u odnosu na tradicionalne metode oglašavanja.

Pitanja za razmatranje

• Mislite li da će šira produkcija i prihvaćanje video sadržaja učiniti boljim za marketinške stručnjake kao sredstvo oglašavanja u odnosu na pisani sadržaj? 
• Mislite li da će kreatori sadržaja postati potpuno cijenjena i normalizirana karijera ili profesija? Onaj koji će se uobičajeno proučavati na fakultetima?