Monetizando memes: ¿Son estos el nuevo arte coleccionable?

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  Previsión Quantumrun
• 15 de diciembre de 2022

Resumen de información

Los memes, que evolucionan desde contenido humorístico en línea hasta valiosos activos digitales, ahora se venden como tokens no fungibles (NFT) únicos, creando un nuevo mercado para el arte y la propiedad digitales. Esta transformación ha generado importantes ganancias financieras para los creadores y ha provocado un cambio en la forma en que se perciben y utilizan los memes en la cultura digital. Estos desarrollos están remodelando el panorama legal, educativo y de marketing, influyendo en cómo se crean, comparten y monetizan los memes.

Monetización del contexto de los memes

Los memes existen desde principios de la década de 2000 y, a principios de la década de 2020, los creadores comenzaron a vender sus memes como NFT, un proceso que implica acuñar (verificar) medios como tokens de criptomonedas. Los memes son imágenes, vídeos o fragmentos de texto divertidos que los usuarios en línea copian (a veces con ligeras variaciones) y los vuelven a compartir varias veces. Cuando un meme se propaga como la pólvora y se convierte en parte de una tendencia cultural, se considera “viral”.

Mientras que los NFT de memes son tokens únicos que otro token no puede reemplazar. Actúan como un certificado de autenticidad, validando que el creador del meme es el autor original del contenido. Además, el atractivo de comprar NFT acuñados (verificados) ha revivido lo que algunos podrían denominar un “meme muerto”, un contenido de tendencia que alguna vez fue popular pero ahora olvidado. De la misma manera, alguien podría comprar una obra de arte original en lugar de una reimpresión, la gente se siente atraída por comprar memes como NFT, según Decrypt, un sitio web que cubre noticias sobre criptomonedas. El token actúa como una especie de autógrafo digital del creador del meme. 

Los orígenes de los memes NFT se remontan a 2018, cuando un coleccionista llamado Peter Kell compró un meme NFT conocido como "Homer Pepe", una obra de arte criptográfico que parece una fusión del meme "Pepe the Frog" y Homer Simpson de el programa de televisión "Los Simpson". Kell compró el “Rare Pepe”, como se le conocía, por aproximadamente 39,000 dólares. En 2021, lo revendió por aproximadamente 320,000 dólares. 

Impacto disruptivo

Ha habido una “fiebre del oro” entre los creadores de memes para vender sus memes como NFT. Esta tendencia se debe principalmente al apoyo de Chris Torres, el creador del pixel art “Nyan Cat”, quien vendió su creación por aproximadamente 580,000 2021 dólares en XNUMX. Todos estos memes se venden en Foundation, uno de los mercados más populares para este tipo de transacciones.

Hasta ahora, sólo los memes establecidos (aquellos que han existido durante una década o más) han tenido éxito en este mercado. Pero no pasará mucho tiempo antes de que los memes más recientes comiencen a acuñar sus creaciones como NFT. Uno de los casos notables de meme vendido como NFT fue el video “Attached Girlfriend” de Justin Morris por alrededor de USD 411,000 2021 en abril de XNUMX. 

Dadas las posibles ganancias inesperadas que pueden generar estos memes, los creadores se ven obligados a informarse sobre los riesgos legales que implica el uso del contenido protegido por derechos de autor de otra persona. En la mayoría de los casos, el uso de contenido protegido por derechos de autor para generar ingresos sin el permiso del propietario de los derechos de autor puede dar lugar a una reclamación por infracción de derechos de autor o a una reclamación de derecho de publicidad según las leyes locales aplicables. Sin embargo, hay varias formas en que los creadores monetizan los memes sin ser llevados a juicio. Los métodos más comunes implican la aplicación de arte de memes en la ropa y otras mercancías, la concesión de licencias del contenido a otros para su uso en anuncios u otros materiales de marketing, o la donación de las ganancias de las actividades relacionadas con los memes a organizaciones benéficas. 

Implicaciones de monetizar memes

Las implicaciones más amplias de monetizar memes pueden incluir: 

• Los creadores de memes contratan gerentes y abogados para manejar cómo se vende y distribuye su contenido en línea. Esta tendencia puede limitar la forma en que las personas comparten memes en línea durante la década de 2020.
• Mayores inversiones en plataformas NFT para memes acuñados, lo que lleva a que más creadores de contenido cambien a la producción de memes.
• El acto de vender memes se vuelve más rentable que producir contenido en plataformas de transmisión como Twitch o YouTube.
• La producción de memes se convierte en una profesión. Esta tendencia puede generar más oportunidades de empleo para camarógrafos, diseñadores gráficos y escritores. 
• Plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok que colaboran con productores de memes para generar contenido viral que atraiga a nuevos usuarios. 
• Las disputas legales sobre la propiedad de los memes se intensifican, lo que resulta en una aplicación más estricta de los derechos de autor en línea y afecta la libertad de contenido generado por los usuarios.
• Instituciones educativas que incorporan estudios de memes en medios digitales y cursos de comunicación, reflejando su importancia cultural y económica.
• Las agencias de publicidad tradicionales contratan cada vez más expertos en memes para conectarse con la demografía más joven, alterando las estrategias y campañas de marketing.

Preguntas a considerar

• Si eres un creador de memes, ¿cómo monetizas tu contenido? 
• ¿Qué piensas sobre el acto de monetizar memes? ¿O la monetización de los memes derrota su sensacionalismo 'viral'?
• ¿De qué otra forma podría cambiar esta tendencia la forma en que las personas producen contenido original en línea?