Monetització de memes: són aquests els nous arts col·leccionables?

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Desembre 15, 2022

Resum d'informació

Els memes, que evolucionen des de contingut humorístic en línia fins a actius digitals valuosos, ara es venen com a fitxes no fungibles (NFT) únics, creant un nou mercat per a l'art digital i la propietat. Aquesta transformació ha generat guanys financers significatius per als creadors i ha provocat un canvi en la manera com es perceben i s'utilitzen els mems a la cultura digital. Aquests desenvolupaments estan remodelant els paisatges legals, educatius i de màrqueting, i influeixen en com es creen, comparteixen i monetitzen els mems.

Context de monetització de memes

Els memes existeixen des de principis de la dècada de 2000 i, a principis de la dècada de 2020, els creadors van començar a vendre els seus memes com a NFT, un procés que implica encunyar (verificar) mitjans com a fitxes de criptomoneda. Els memes són imatges, vídeos o fragments de text divertits que els usuaris en línia copien (de vegades amb lleugeres variacions) i els tornen a compartir diverses vegades. Quan un meme s'estén com una pólvora i passa a formar part d'una tendència cultural, es considera "viral".

Mentre que els memes NFT són fitxes úniques que un altre testimoni no pot substituir. Actuen com a certificat d'autenticitat, validant que el creador del meme és l'autor original del contingut. A més, l'atractiu en la compra de NFT encunyats (verificats) ha revifat el que alguns podrien anomenar un "meme mort", un contingut de tendència que abans era popular però ara oblidat. De la mateixa manera, algú podria comprar una obra d'art original en lloc d'una reimpressió, la gent se sent atreta per comprar memes com a NFT, segons Decrypt, un lloc web que cobreix notícies de criptomoneda. El testimoni actua com una mena d'autògraf digital del creador del meme. 

Els orígens dels memes NFT es remunten al 2018, quan un col·leccionista anomenat Peter Kell va comprar un meme de NFT conegut com "Homer Pepe", una peça d'art criptogràfic que sembla una fusió del meme "Pepe the Frog" i Homer Simpson. el programa de televisió "Els Simpson". Kell va comprar el "Rare Pepe", com es coneixia, per uns 39,000 dòlars USD. El 2021, el va vendre per aproximadament 320,000 dòlars. 

Impacte disruptiu

Hi ha hagut una "febre de l'or" entre els creadors de memes per vendre els seus memes com a NFT. Aquesta tendència es deu principalment a l'encoratjament de Chris Torres, el creador de l'art de píxels "Nyan Cat", que va vendre la seva creació per aproximadament 580,000 dòlars USD el 2021. Tots aquests memes es venen a la Fundació, un dels mercats més populars de aquest tipus de transaccions.

Fins ara, només els memes establerts, els que fa una dècada o més, han tingut èxit en aquest mercat. Però no passarà gaire abans que els mems més recents comencin a encunyar les seves creacions com a NFT. Un dels exemples notables de la venda d'un meme com a NFT va ser el vídeo "Attached Girlfriend" de Justin Morris per uns 411,000 USD l'abril del 2021. 

Tenint en compte els possibles beneficis extraordinaris que poden generar aquests memes, els creadors es veuen obligats a educar-se sobre els riscos legals que comporta l'ús del contingut amb drets d'autor d'una altra persona. En la majoria dels casos, l'ús de contingut protegit per drets d'autor per generar ingressos sense el permís del propietari dels drets d'autor pot donar lloc a una reclamació per infracció dels drets d'autor o a una reclamació de dret de publicitat segons les lleis locals aplicables. Tanmateix, hi ha diverses maneres en què els creadors monetitzen els mems sense ser portats als tribunals. Els mètodes més comuns inclouen l'aplicació d'art de memes a la roba i altres mercaderies, llicència del contingut a altres per utilitzar-los en anuncis o altres materials de màrqueting, o donar els beneficis d'activitats relacionades amb memes a entitats benèfiques. 

Implicacions de la monetització de memes

Les implicacions més àmplies de la monetització de mems poden incloure: 

• Creadors de memes que contracten gestors i advocats per gestionar com es ven i distribueixen el seu contingut en línia. Aquesta tendència pot limitar la manera com la gent comparteix mems en línia durant la dècada de 2020.
• Augment de les inversions en plataformes NFT per a memes encunyats, fet que va fer que més creadors de contingut canviïn a la producció de memes.
• L'acte de vendre memes es fa més rendible que produir contingut en plataformes de streaming com Twitch o YouTube.
• La producció de memes esdevé una professió. Aquesta tendència pot donar lloc a més oportunitats laborals per a videògrafs, dissenyadors gràfics i escriptors. 
• Plataformes de xarxes socials com Instagram i TikTok col·laboren amb productors de memes per generar contingut viral que atragui nous usuaris. 
• Les disputes legals sobre la propietat dels memes s'intensifiquen, donant lloc a una aplicació més estricta dels drets d'autor en línia i afectant la llibertat de contingut generat pels usuaris.
• Institucions educatives que incorporen estudis de memes als cursos de comunicació i mitjans digitals, reflectint la seva importància cultural i econòmica.
• Les agències de publicitat tradicionals contracten cada cop més experts en memes per connectar amb la demografia més jove, alterant les estratègies i campanyes de màrqueting.

Preguntes a tenir en compte

• Si ets un creador de memes, com monetitzar el teu contingut? 
• Què en penseu sobre l'acte de monetitzar els mems? O monetitzar els mems derrota el seu sensacionalisme "viral"?
• Com podria canviar aquesta tendència la manera com la gent produeix contingut original en línia?