مرگ رادیو: آیا زمان خداحافظی با ایستگاه های رادیویی محبوبمان فرا رسیده است؟

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• آوریل 26، 2023

رادیو همچنان یک رسانه پرکاربرد است و اکثر آمریکایی‌ها حداقل هفته‌ای یک بار در سال 2020 به ایستگاه رادیویی متصل می‌شوند. با این حال، با وجود محبوبیت فعلی، روند استفاده طولانی‌مدت از رادیو نامطلوب است. با ظهور فناوری‌های جدید و تغییر نحوه مصرف رسانه‌ها، آینده رادیو همچنان نامشخص است.

مرگ زمینه رادیویی

به گفته شرکت تحقیقات بازار نیلسن، حدود 92 درصد از بزرگسالان در سال 2019 به ایستگاه‌های AM/FM متصل شده‌اند که بالاتر از میزان بیننده تلویزیون (87 درصد) و استفاده از تلفن هوشمند (81 درصد) است. با این حال، این تعداد در سال 83 به 2020 درصد کاهش یافت زیرا افزایش پلتفرم‌های صوتی آنلاین و سرویس‌های پخش همچنان صنعت را مختل می‌کند. به عنوان مثال، پذیرش پادکست از 37 درصد در سال 2020 به 32 درصد در سال 2019 افزایش یافته است و شنوندگان صوتی آنلاین به طور پیوسته در چند سال گذشته افزایش یافته و در سال های 68 و 2020 به 2021 درصد رسیده است.

شرکت های پخش رادیویی، مانند iHeartMedia، استدلال می کنند که پخش کننده های اینترنتی مانند Spotify و Apple Music رقبای مستقیم نیستند و بقای رادیو سنتی را تهدید نمی کنند. با این حال، درآمد تبلیغات به شدت کاهش یافته است، در سال 24 نسبت به سال 2020، 2019 درصد کاهش یافته است، و اشتغال در صنعت رادیو نیز کاهش یافته است، با 3,360 کارمند اخبار رادیو در سال 2020 در مقایسه با بیش از 4,000 کارمند در سال 2004. این روندها نشان می دهد که صنعت رادیو با چشمگیر مواجه است. چالش‌ها و باید تطبیق داده شود و تکامل یابد تا در دنیای دیجیتالی فزاینده مرتبط باقی بماند.

تاثیر مخرب

علیرغم ابهاماتی که صنعت رادیو با آن مواجه است، بسیاری از شرکت ها مطمئن هستند که این رسانه به پیشرفت خود ادامه خواهد داد. بزرگ‌ترین گروه کاربر رادیو، بزرگسالان مسن هستند، با 114.9 میلیون تن در هر ماه، و پس از آن افراد 18-34 ساله (71.2 میلیون) و 35-49 ساله (59.6 میلیون) قرار دارند. اکثر این شنوندگان هنگام رانندگی به محل کار خود را تنظیم می کنند. مدیر عامل iHeartMedia، باب پیتمن، اظهار داشت که رادیو برای مدت طولانی زنده مانده است، حتی در مواجهه با رقابت کاست ها، سی دی ها و پلتفرم های استریم، زیرا همراهی را ارائه می دهد، نه فقط موسیقی.

شرکت های رادیویی نه تنها در تجارت موسیقی بلکه در ارائه اخبار و اطلاعات فوری نیز فعالیت دارند. آنها با شنوندگانی که با این رسانه بزرگ شده اند، ارتباط عمیقی دارند. برخی کارشناسان معتقدند حتی اگر رادیو به عنوان یک رسانه در دهه آینده از بین برود، قالبی که میلیون ها نفر را با آرامش، دلتنگی و حس عادت فراهم کرده است، باقی خواهد ماند. این موضوع زمانی مشهود بود که Spotify در سال 2019 لیست پخش شخصی‌شده «Daily Drive» خود را معرفی کرد که ترکیبی از موسیقی، برنامه‌های گفتگوی خبری و پادکست‌ها بود. این ویژگی نشان می دهد که حتی با ادامه تکامل فناوری، تقاضا برای نوع محتوا و جامعه ای که رادیو ارائه می دهد احتمالاً پایدار خواهد بود.

پیامدهای مرگ رادیو

پیامدهای گسترده تر برای مرگ رادیو ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• ضرورت سرمایه‌گذاری دولت‌ها بر روی اشکال جدید رسانه‌های ارتباطی اضطراری برای تعامل با مردم، در صورتی که استفاده از رادیو کمتر از یک آستانه مشخص باشد. 
• ضرورت گذار جوامع روستایی به فناوری ها یا رسانه های جدید برای منبع اخبار و اطلاعات خود به جای رادیو. 
• ارائه‌دهندگان موسیقی اینترنتی مانند YouTube، Spotify و Apple Music انواع مختلف محتوا را بر اساس ترجیحات کاربر ترکیب می‌کنند تا سرگرمی‌های پس‌زمینه را برای کارهای روزانه و رفت‌وآمدها فراهم کنند.
• کنسول‌های خودرو اتصال Wi-Fi را به دکمه‌های رادیویی ترجیح می‌دهند و دسترسی کاربران به موسیقی آنلاین را آسان‌تر می‌کنند.
• شرکت‌های رسانه‌ای بیشتری سهام شرکت‌های رادیویی خود را می‌فروشند تا به جای آن در پلتفرم‌های موسیقی آنلاین سرمایه‌گذاری کنند.
• ادامه از دست دادن شغل برای مجریان رادیو، تهیه کنندگان و تکنسین ها. بسیاری از این متخصصان ممکن است به تولید پادکست روی بیاورند.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• آیا هنوز به رادیو سنتی گوش می دهید؟ اگر نه، آن را با چه چیزی جایگزین کرده اید؟
• عادات گوش دادن به رادیو در پنج سال آینده چگونه تکامل خواهد یافت؟