Quantumrun

KUVAKrediitti:

iStock

Radion kuolema: Onko aika sanoa hyvästit suosikkiradioasemillemme?

Asiantuntijat uskovat, että maanpäällisillä radioilla on enää vuosikymmen jäljellä, ennen kuin se vanhenee.

Kirjoittaja:
tekijän nimi
Quantumrun Foresight
Huhtikuu 26, 2023

Radio on edelleen laajalti käytetty media, ja useimmat amerikkalaiset virittyvät radioasemalle vähintään kerran viikossa vuonna 2020. Radion pitkän aikavälin käyttötrendi on kuitenkin epäsuotuisa nykyisestä suosiosta huolimatta. Kun uudet teknologiat tulevat esiin ja muuttavat ihmisten tapaa kuluttaa mediaa, radion tulevaisuus on edelleen epävarma.

Radiokontekstin kuolema

Markkinatutkimusyhtiö Nielsenin mukaan noin 92 prosenttia aikuisista viritti AM/FM-asemia vuonna 2019, mikä on enemmän kuin television katsojamäärä (87 prosenttia) ja älypuhelinten käyttö (81 prosenttia). Tämä luku kuitenkin putosi 83 prosenttiin vuonna 2020, kun online-äänialustojen ja suoratoistopalvelujen kasvu häiritsee edelleen alaa. Esimerkiksi podcastien käyttö kasvoi 37 prosenttiin vuonna 2020 32 prosentista vuonna 2019, ja online-äänenkuuntelu on noussut tasaisesti muutaman viime vuoden aikana saavuttaen 68 prosentin vuosina 2020 ja 2021.

Radioyhtiöt, kuten iHeartMedia, väittävät, että Internet-suoratoistolaitteet, kuten Spotify ja Apple Music, eivät ole suoria kilpailijoita eivätkä uhkaa perinteisen radion selviytymistä. Mainostuotot ovat kuitenkin laskeneet jyrkästi, 24 prosenttia vuonna 2020 verrattuna vuoteen 2019, ja myös radioalan työllisyys on laskenut: vuonna 3,360 radiouutisten työntekijöitä oli 2020 4,000 verrattuna yli 2004 XNUMX työntekijään vuonna XNUMX. Nämä suuntaukset viittaavat siihen, että radioteollisuudella on edessään merkittäviä haasteita, ja niiden on mukauduttava ja kehittyvä pysyäkseen merkityksellisinä yhä digitaalisemmassa maailmassa.

Häiritsevä vaikutus

Radioalan kohtaamista epävarmuustekijöistä huolimatta monet yritykset luottavat edelleen median menestymiseen. Radion suurin käyttäjäryhmä on edelleen iäkkäät aikuiset, joita virittelee kuukausittain 114.9 miljoonaa, seuraavina 18-34-vuotiaat (71.2 miljoonaa) ja 35-49-vuotiaat (59.6 miljoonaa). Suurin osa näistä kuulijoista virittyy töihin ajaessaan. iHeartMedian toimitusjohtaja Bob Pittman totesi, että radio on säilynyt niin kauan, jopa kasettien, CD-levyjen ja suoratoistoalustojen kilpailussa, koska se tarjoaa kumppanuutta, ei vain musiikkia.

Radioyhtiöt eivät toimi vain musiikkialalla, vaan myös välittömien uutisten ja tiedon tarjoajana. Heillä on syvälle juurtunut yhteys kuuntelijoihin, jotka ovat kasvaneet median kanssa. Jotkut asiantuntijat uskovat, että vaikka radio välineenä katoaa seuraavan vuosikymmenen aikana, miljoonille ihmisille mukavuutta, nostalgiaa ja tottumuksen tunnetta tuonut formaatti säilyy. Tämä oli ilmeistä, kun Spotify esitteli personoidun "Daily Drive" -soittolistansa vuonna 2019, joka yhdisti musiikkia, uutiskeskusteluohjelmia ja podcasteja. Tämä ominaisuus osoittaa, että vaikka tekniikka kehittyy edelleen, radion tarjoaman sisällön ja yhteisön kysyntä todennäköisesti kestää.

Vaikutukset radion kuolemaan

Laajemmat vaikutukset radion kuolemaan voivat sisältää:

Hallitusten on investoitava uusiin hätäviestintävälineisiin voidakseen olla yhteydessä yleisöön, jos radion käyttö laskee tietyn kynnyksen alle.
Maaseutuyhteisöjen tarve siirtyä käyttämään uutta teknologiaa tai välineitä uutisten ja tietojen hankkimiseksi radion sijasta.
Internet-musiikin tarjoajat, kuten YouTube, Spotify ja Apple Music, yhdistävät erilaista sisältöä käyttäjien mieltymysten perusteella tarjotakseen taustaviihdettä päivittäisiin tehtäviin ja työmatkoihin.
Autokonsolit asettavat Wi-Fi-yhteyden etusijalle radiopainikkeiden sijaan, mikä helpottaa käyttäjien pääsyä verkkomusiikkiin.
Yhä useammat mediayritykset myyvät radioyhtiöiden osakkeita sijoittaakseen sen sijaan online-musiikkialustoille.
Radioisännöitsijöiden, tuottajien ja teknikkojen työpaikkojen menetys jatkui. Monet näistä ammattilaisista saattavat siirtyä podcast-tuotantoon.