Marwolaeth radio: Ydy hi'n bryd ffarwelio â'n hoff orsafoedd radio?

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Ebrill 26, 2023

Mae'r radio yn parhau i fod yn gyfrwng a ddefnyddir yn eang, gyda'r rhan fwyaf o Americanwyr yn tiwnio i mewn i orsaf radio o leiaf unwaith yr wythnos yn 2020. Fodd bynnag, mae'r duedd defnydd radio hirdymor yn anffafriol er gwaethaf ei boblogrwydd presennol. Wrth i dechnolegau newydd ddod i'r amlwg a newid y ffordd y mae pobl yn defnyddio cyfryngau, mae dyfodol radio yn parhau i fod yn ansicr.

Marwolaeth cyd-destun radio

Fe wnaeth tua 92 y cant o oedolion diwnio i mewn i orsafoedd AM / FM yn 2019, sy'n uwch na nifer y gwylwyr teledu (87 y cant) a'r defnydd o ffonau clyfar (81 y cant), yn ôl y cwmni ymchwil marchnad Nielsen. Fodd bynnag, gostyngodd y nifer hwn i 83 y cant yn 2020 wrth i'r cynnydd mewn llwyfannau sain ar-lein a gwasanaethau ffrydio barhau i darfu ar y diwydiant. Cynyddodd mabwysiadu podlediadau, er enghraifft, i 37 y cant yn 2020 o 32 y cant yn 2019, ac mae nifer y gwrandawyr sain ar-lein wedi codi'n raddol dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, gan gyrraedd 68 y cant yn 2020 a 2021.

Mae cwmnïau darlledu radio, fel iHeartMedia, yn dadlau nad yw ffrydiau rhyngrwyd fel Spotify ac Apple Music yn gystadleuwyr uniongyrchol ac nad ydynt yn bygwth goroesiad radio traddodiadol. Fodd bynnag, mae refeniw hysbysebu wedi gostwng yn sydyn, gan ostwng 24 y cant yn 2020 o gymharu â 2019, ac mae cyflogaeth o fewn y diwydiant radio hefyd wedi gostwng, gyda 3,360 o weithwyr newyddion radio yn 2020 o gymharu â dros 4,000 yn 2004. Mae'r tueddiadau hyn yn awgrymu bod y diwydiant radio yn wynebu'n sylweddol heriau a rhaid iddynt addasu ac esblygu i aros yn berthnasol mewn byd cynyddol ddigidol.

Effaith aflonyddgar

Er gwaethaf yr ansicrwydd y mae'r diwydiant radio yn ei wynebu, mae llawer o gwmnïau'n parhau'n hyderus y bydd y cyfrwng yn parhau i ffynnu. Oedolion oedrannus yw’r grŵp defnyddwyr mwyaf o ddefnyddwyr radio o hyd, gyda 114.9 miliwn yn tiwnio i mewn bob mis, ac yna pobl ifanc 18-34 oed (71.2 miliwn) a phobl 35-49 oed (59.6 miliwn). Mae'r rhan fwyaf o'r gwrandawyr hyn yn gwrando wrth yrru i'r gwaith. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol iHeartMedia, Bob Pittman, fod y radio wedi goroesi cyhyd, hyd yn oed yn wyneb cystadleuaeth gan gasetiau, cryno ddisgiau, a llwyfannau ffrydio, oherwydd ei fod yn cynnig cwmnïaeth, nid cerddoriaeth yn unig.

Mae cwmnïau radio nid yn unig yn y busnes cerddoriaeth ond hefyd yn darparu newyddion a gwybodaeth ar unwaith. Mae ganddynt gysylltiad dwfn â gwrandawyr sydd wedi tyfu i fyny gyda'r cyfrwng. Mae rhai arbenigwyr yn credu, hyd yn oed os bydd y radio fel cyfrwng yn diflannu yn y degawd nesaf, bydd y fformat sydd wedi rhoi cysur, hiraeth ac ymdeimlad o arferiad i filiynau o bobl yn parhau. Roedd hyn yn amlwg pan gyflwynodd Spotify ei restr chwarae “Daily Drive” bersonol yn 2019, a oedd yn cyfuno cerddoriaeth, sioeau siarad newyddion, a phodlediadau. Mae'r nodwedd hon yn dangos, hyd yn oed wrth i dechnoleg barhau i esblygu, y bydd y galw am y math o gynnwys a chymuned y mae radio yn eu darparu yn debygol o barhau.

Goblygiadau ar gyfer marwolaeth radio

Gall goblygiadau ehangach ar gyfer marwolaeth radio gynnwys:

• Yr angen i lywodraethau fuddsoddi mewn ffurfiau newydd o gyfryngau cyfathrebu brys i ymgysylltu â’r cyhoedd pe bai defnydd radio yn disgyn o dan drothwy penodol. 
• Yr angen i gymunedau gwledig drosglwyddo i dechnolegau neu gyfryngau newydd i ddod o hyd i'w newyddion a'u gwybodaeth yn lle'r radio. 
• Darparwyr cerddoriaeth rhyngrwyd fel YouTube, Spotify, ac Apple Music yn cymysgu gwahanol fathau o gynnwys yn seiliedig ar ddewisiadau defnyddwyr i ddarparu adloniant cefndir ar gyfer tasgau dyddiol a chymudo.
• Consolau ceir yn blaenoriaethu cysylltiad Wi-Fi dros fotymau radio, gan ei gwneud hi'n haws i ddefnyddwyr gael mynediad at gerddoriaeth ar-lein.
• Mwy o gwmnïau cyfryngau yn gwerthu eu stociau o gwmnïau radio i fuddsoddi mewn llwyfannau cerddoriaeth ar-lein yn lle hynny.
• Colli swyddi parhaus i westeion radio, cynhyrchwyr a thechnegwyr. Efallai y bydd llawer o'r gweithwyr proffesiynol hyn yn trosglwyddo i gynhyrchu podlediadau.

Cwestiynau i'w hystyried

• Ydych chi'n dal i wrando ar radio traddodiadol? Os na, beth ydych chi wedi ei ddisodli?
• Sut bydd arferion gwrando radio yn datblygu yn y pum mlynedd nesaf?