Monetización de memes: son estas a nova arte coleccionable?

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Decembro 15, 2022

Resumo de insight

Os memes, que evolucionan de contido humorístico en liña a activos dixitais valiosos, están sendo vendidos agora como tokens non funxibles (NFT) únicos, creando un novo mercado para a arte dixital e a propiedade. Esta transformación provocou importantes ganancias financeiras para os creadores e provocou un cambio na forma en que se perciben e utilizan os memes na cultura dixital. Estes desenvolvementos están a remodelar os escenarios legais, educativos e de mercadotecnia, influíndo na forma en que se crean, comparten e monetizan os memes.

Contexto de monetización de memes

Os memes existen desde principios da década de 2000 e, a principios da década de 2020, os creadores comezaron a vender os seus memes como NFT, un proceso que implica acuñar (verificar) medios como tokens de criptomoeda. Os memes son imaxes divertidas, vídeos ou anacos de texto que os usuarios en liña copian (ás veces con lixeiras variacións) e volven compartir varias veces. Cando un meme se espalla como unha pólvora e pasa a formar parte dunha tendencia cultural, considérase "viral".

Mentres que os NFT memes son tokens únicos que outro token non pode substituír. Actúan como un certificado de autenticidade, validando que o creador do meme é o autor orixinal do contido. Ademais, o atractivo da compra de NFTs acuñadas (verificadas) reviviu o que algúns poden etiquetar como "meme morto": un contido que antes era popular pero agora esquecido. Do mesmo xeito, alguén pode comprar unha obra de arte orixinal en lugar dunha reimpresión, a xente está atraída a comprar memes como NFT, segundo Decrypt, un sitio web que cobre noticias sobre criptomoedas. O token actúa como unha especie de autógrafo dixital do creador do meme. 

As orixes dos memes NFT remóntanse a 2018, cando un coleccionista chamado Peter Kell comprou un meme de NFT coñecido como "Homer Pepe", unha peza de arte criptográfico que parece unha fusión do meme "Pepe the Frog" e Homer Simpson. o programa de televisión "Os Simpson". Kell comprou o "Rare Pepe", como era coñecido, por aproximadamente 39,000 dólares. En 2021, vendeuno por uns 320,000 dólares. 

Impacto perturbador

Houbo unha "febre do ouro" entre os creadores de memes para vender os seus memes como NFT. Esta tendencia débese principalmente ao estímulo de Chris Torres, o creador da arte de píxeles "Nyan Cat", que vendeu a súa creación por aproximadamente 580,000 USD en 2021. Todos estes memes están sendo vendidos en Foundation, un dos mercados máis populares para este tipo de transaccións.

Ata agora, só os memes establecidos, os que levan unha década ou máis, tiveron éxito neste mercado. Pero non pasará moito tempo antes de que os memes máis recentes comecen a acuñar as súas creacións como NFT. Un dos casos notables de vender un meme como NFT foi o vídeo "Attached Girlfriend" de Justin Morris por uns 411,000 USD en abril de 2021. 

Dados os posibles beneficios inesperados que poden xerar estes memes, os creadores están sendo obrigados a educarse sobre os riscos legais que supón usar o contido protexido por copyright doutra persoa. Na maioría dos casos, o uso de contido protexido por dereitos de autor para xerar ingresos sen o permiso do propietario dos dereitos de autor pode dar lugar a unha reclamación por infracción de dereitos de autor ou a unha reclamación do dereito de publicidade segundo as leis locais aplicables. Non obstante, hai varias formas en que os creadores monetizan os memes sen ser levados aos tribunais. Os métodos máis comúns consisten en aplicar arte de memes en roupa e outras mercadorías, licenciar o contido a outras persoas para o seu uso en anuncios ou outros materiais de mercadotecnia ou doar os ingresos das actividades relacionadas cos memes a obras benéficas. 

Implicacións da monetización de memes

As implicacións máis amplas de monetizar os memes poden incluír: 

• Os creadores de memes contratan xestores e avogados para xestionar como se vende e distribúe o seu contido en liña. Esta tendencia pode limitar a forma en que a xente comparte memes en liña durante a década de 2020.
• Aumento dos investimentos en plataformas NFT para memes acuñados, o que leva a que máis creadores de contido cambien á produción de memes.
• O acto de vender memes resulta máis rendible que producir contido en plataformas de streaming como Twitch ou YouTube.
• A produción de memes converténdose nunha profesión. Esta tendencia pode levar a máis oportunidades de emprego para videógrafos, deseñadores gráficos e escritores. 
• Plataformas de redes sociais como Instagram e TikTok colaboran con produtores de memes para xerar contido viral que atrae novos usuarios. 
• As disputas legais sobre a propiedade dos memes se intensifican, o que resulta nunha aplicación máis estrita dos dereitos de autor en liña e afecta a liberdade de contido xerado polos usuarios.
• Institucións educativas que incorporan estudos de memes nos cursos de comunicación e medios dixitais, reflectindo a súa importancia cultural e económica.
• As axencias de publicidade tradicionais contratan cada vez máis expertos en memes para conectarse con grupos demográficos máis novos, alterando as estratexias e campañas de mercadotecnia.

Preguntas a ter en conta

• Se es un creador de memes, como monetizar o teu contido? 
• Que pensas sobre o acto de monetizar os memes? Ou monetizar os memes vence o seu sensacionalismo "viral"?
• Como pode esta tendencia cambiar a forma en que a xente produce contido orixinal en liña?