Զգայուն մշակութային բովանդակություն. ավելի լավ ներկայացվածություն ավելի ներառական աշխարհի համար

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Նոյեմբերի 17, 2021

Զարգացող մշակութային նորմերը և մշակութային բովանդակության նկատմամբ զգայունության բարձրացումը վերափոխում են մեդիա դաշտը՝ հանգեցնելով ավելի նրբերանգ պատմությունների և բազմազան ներկայացման: Այս տեղաշարժը ներկայացնում է և՛ հնարավորություններ, և՛ մարտահրավերներ բիզնեսի համար՝ ավելի լայն լսարանի հասանելիության ներուժով և ներկայացուցչության իսկականության անհրաժեշտությամբ: Հասարակության հետևանքները ներառում են կարեկցանքի և փոխըմբռնման խթանումը, նոր աշխատատեղերի ստեղծումը և կրթական բարեփոխումների խթանումը, ինչպես նաև մշակութային գրաքննության և ազդեցիկ բովանդակության կորստի վտանգը:

Մշակութային զգայուն բովանդակության համատեքստ

2000-ականների սկզբին և ավելի վաղ կարելի է պնդել, որ մշակութային առումով անզգայուն բովանդակությունը սովորական էր մուլտֆիլմերում և գրքերում: Քանի որ հեռուստադիտողներն ավելի լավ են գիտակցում նման պատկերների վնասակար բնույթը, սյուժեի ընտրված տեսակները, կարծրատիպերը և կերպարները կտրուկ նվազել են հիմնական մեդիա արտադրություններում: 

Այնուամենայնիվ, անցյալ տասնամյակների դասական ֆիլմերն ու պատմությունները դեռ լի են անզգայուն պատկերներով: Օրինակ, Disney-ի The Aristocrats-ն ունի ասիական կերպար՝ գծված չափազանցված դիմագծերով: Բացի այդ, Jungle Book-ը, որը թողարկվել է 1968 թվականին, վնասակար կարծրատիպեր ունի աֆրոամերիկացիների մասին, որոնք ցույց են տալիս խոսակցական վատ հմտություններ և ապրելակերպի ընտրություն: 

Դոկտոր Սյուսի մանկական գրքերից վեցը հիշելը ավելի հակասական որոշում էր, շատերն այն անվանեցին «չեղյալ մշակույթի» վնասակար օրինակ: Այնուամենայնիվ, այս գրքերում կան բազմաթիվ օրինակներ, որոնք ներառում էին ոչ սպիտակ կերպարների ոչ պատշաճ ներկայացում: Օրինակ, «Եվ մտածել, որ ես տեսա այն Mulberry Street»-ում, չինական կերպարի նկարագրությունը ասում էր, որ նրանք ունեն «երկու տող աչքերի համար»: Ուսուցիչների և այլ փորձագետների հետ խորհրդակցելուց հետո կալվածքը որոշեց հանել այս գրքերը: 

Խանգարող ազդեցություն 

Երկարաժամկետ հեռանկարում մշակութային բովանդակության նկատմամբ զգայունության բարձրացումը, հավանաբար, կվերափոխի մեդիա արտադրության և սպառման լանդշաֆտը: Քանի որ մեդիա ստեղծողները ձգտում են արտացոլել զարգացող մշակութային նորմերը, մենք կարող ենք տեսնել մի տեղաշարժ դեպի ավելի նրբերանգ պատմություններ՝ նկատի ունենալով պատմվածքներ, որոնք ավելի ընդգրկուն են, բազմազան և հարգում են տարբեր մշակույթներն ու փորձառությունները: Օրինակ, մենք կարող ենք տեսնել ավելի շատ ֆիլմեր և շոուներ, որոնք ճշգրիտ կերպով ներկայացնում են հոգեկան առողջության խնդիրներ ունեցող մարդկանց պայքարն ու հաղթանակները կամ ռասայական և էթնիկ փոքրամասնությունների եզակի փորձառությունները:

Բիզնեսների համար, հատկապես լրատվամիջոցների և զվարճանքի արդյունաբերության մեջ, այս տեղաշարժը ներկայացնում է և՛ մարտահրավերներ, և՛ հնարավորություններ: Մարտահրավերը ներկայացվածության և յուրացման միջև նուրբ գիծն անցնելու մեջ է՝ ապահովելով, որ պատմությունները պատմվեն իսկականությամբ և հարգանքով: Այնուամենայնիվ, ավելի լայն, ավելի բազմազան լսարանին հասնելու հնարավորությունն առկա է: Ընկերությունները, որոնք կարող են հարմարվել այս փոփոխություններին և արտադրել բովանդակություն, որն արձագանքում է ավելի լայն ժողովրդագրական տվյալներին, կարող են հայտնվել մրցակցային առավելության մեջ: 

Հասարակական տեսանկյունից մշակութային բովանդակության նկատմամբ զգայունության բարձրացումը կարող է նպաստել ավելի կարեկից և հասկացող հասարակությանը: Քանի որ մարդիկ ԶԼՄ-ների միջոցով ենթարկվում են փորձառությունների և հեռանկարների ավելի լայն շրջանակի, նրանք կարող են ավելի խորը պատկերացում կազմել այն խնդիրների մասին, որոնք իրենք անձամբ չեն կարողացել հանդիպել: Այս միտումը կարող է հանգեցնել ավելի տեղեկացված քննարկումների և քաղաքականության այնպիսի թեմաների շուրջ, ինչպիսիք են հոգեկան առողջությունը և ռասայական արդարությունը: Կառավարությունների համար սա կարող է նշանակել ավելի ներգրավված քաղաքացիություն, որը կարող է նպաստել քաղաքականության մշակմանը ավելի տեղեկացված և կարեկից ձևով:

Զգայուն մշակութային բովանդակության հետևանքները

Մշակութային զգայուն բովանդակության ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Ավելի շատ աշխատանքի հնարավորություններ գունավոր մարդկանց, գենդերային փոքրամասնությունների և LGBTQIA+ համայնքի համար զվարճանքի ոլորտում: 
• Դպրոցական նոր ուսումնական ծրագրերի ներդրում, որը հստակորեն քննարկում է, թե ինչպես վերլուծել և հաղթահարել մեդիայում վնասակար կարծրատիպերը: 
• Շուկայի աճող պահանջարկի պատճառով փոքրամասնությունների կողմից ստեղծված բովանդակության ավելի շատ խթանում:
• Ավելի հին շոուների, ֆիլմերի և այլ լրատվամիջոցների նվազ բացահայտում մեդիա սպառողների ներկա սերունդների համար: 
• Մշակութային խորհրդատուների և զգայուն ընթերցողների պահանջարկի աճ, ինչը հանգեցնում է աշխատանքի նոր հնարավորությունների և ավելի ընդգրկուն մեդիա դաշտի:
• Բովանդակության նախազգուշացումներ և զտիչներ, որոնք հանգեցնում են մեդիա սպառման ավելի անհատականացված փորձի:
• Կրթական քաղաքականության իրականացում, որը ներառում է մեդիա գրագիտություն:
• Մշակութային գրաքննությունը հանգեցնում է ստեղծագործական արտահայտման խեղդման և մեդիա բովանդակության համասեռացման:
• Մշակութային զգայունության անհրաժեշտությունը չափից ավելի ախտահանման ռիսկի հետ հավասարակշռելու մարտահրավերը, որը կհանգեցնի ազդեցիկ և մտածելու տեղիք տվող բովանդակության հնարավոր կորստի:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Համաձա՞յն եք դոկտոր Սյուսի կոչումների հետկանչմանը: 
• Ի՞նչ եք կարծում, փոքրամասնությունների խմբերի ներկայացվածության բարելավումը էական ազդեցություն կունենա՞ խտրականության դեմ պայքարի վրա: