Jautrus kultūrinis turinys: geresnis vaizdavimas įtraukesniam pasauliui

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Lapkritis 17, 2021

Besivystančios kultūros normos ir padidėjęs jautrumas kultūriniam turiniui keičia žiniasklaidos kraštovaizdį, o tai lemia niuansuotą pasakojimą ir įvairesnį vaizdavimą. Šis pokytis suteikia įmonėms galimybių ir iššūkių, galinčių pasiekti platesnę auditoriją ir pateikti autentiškumo poreikį. Visuomenės pasekmės apima empatijos ir supratimo skatinimą, naujų darbo galimybių kūrimą ir švietimo reformų skatinimą, tačiau taip pat kyla kultūrinės cenzūros ir paveikaus turinio praradimo pavojus.

Jautraus kultūrinio turinio kontekstas

2000-ųjų pradžioje ir anksčiau galima teigti, kad kultūriškai nejautrus turinys animaciniuose filmuose ir knygose buvo įprastas dalykas. Žiūrovams vis labiau suvokiant žalingą tokio vaizdavimo pobūdį, pasirinktų siužetų tipų, stereotipų ir veikėjų drastiškai sumažėjo pagrindinės žiniasklaidos kūriniuose. 

Tačiau klasikiniai filmai ir istorijos iš praėjusių dešimtmečių vis dar kupini nejautrų vaizdų. Pavyzdžiui, Disnėjaus filme „Aristokratai“ yra azijietiškas personažas, nupieštas perdėtais bruožais. Be to, 1968 m. išleistoje džiunglių knygoje yra žalingų stereotipų apie afroamerikiečius, kuriuose rodomi prasti kalbėjimo įgūdžiai ir gyvenimo būdas. 

Šešių daktaro Seusso knygų vaikams prisiminimas buvo labiau prieštaringas sprendimas, daugelis vadino tai žalingu „atšaukimo kultūros“ pavyzdžiu. Tačiau šiose knygose yra daug pavyzdžių, kuriuose buvo netinkamai pavaizduoti ne baltieji veikėjai. Pavyzdžiui, knygoje „Ir manyti, kad aš mačiau tai Mulberry gatvėje“ kinų veikėjo aprašyme buvo sakoma, kad jie turi „dvi eilutes akims“. Dvaras nusprendė paimti šias knygas pasikonsultavęs su mokytojais ir kitais ekspertais. 

Trikdantis poveikis 

Ilgainiui padidėjęs jautrumas kultūriniam turiniui greičiausiai pakeis žiniasklaidos gamybos ir vartojimo kraštovaizdį. Žiniasklaidos kūrėjams stengiantis atspindėti besikeičiančias kultūros normas, galime pastebėti poslinkį link niuansingesnio pasakojimo, o tai reiškia, kad pasakojimai yra labiau įtraukūs, įvairesni ir gerbiantys skirtingas kultūras bei patirtį. Pavyzdžiui, galime pamatyti daugiau filmų ir laidų, kuriose tiksliai vaizduojamos žmonių, turinčių psichikos sveikatos problemų, kovos ir triumfai arba unikali rasinių ir etninių mažumų patirtis.

Įmonėms, ypač žiniasklaidos ir pramogų pramonės įmonėms, šis pokytis kelia ir iššūkių, ir galimybių. Iššūkis slypi tarp vaizdavimo ir pasisavinimo, užtikrinant, kad istorijos būtų pasakojamos autentiškai ir pagarbiai. Tačiau yra galimybė pasiekti platesnę, įvairesnę auditoriją. Įmonės, galinčios prisitaikyti prie šių pokyčių ir kurti turinį, atitinkantį platesnę demografinę grupę, gali turėti konkurencinį pranašumą. 

Žvelgiant iš visuomenės perspektyvos, padidėjęs jautrumas kultūriniam turiniui galėtų paskatinti empatiškesnę ir supratingesnę visuomenę. Kadangi žmonės per žiniasklaidą susiduria su įvairesne patirtimi ir perspektyvomis, jie gali giliau suprasti problemas, kurių galbūt nėra asmeniškai patyrę. Ši tendencija gali paskatinti labiau informuotas diskusijas ir politiką tokiomis temomis kaip psichinė sveikata ir rasinis teisingumas. Vyriausybėms tai galėtų reikšti labiau įsitraukusius piliečius, galinčius prisidėti prie politikos formavimo labiau informuotu ir empatišku būdu.

Jautrios kultūros turinio pasekmės

Platesnės jautraus kultūrinio turinio pasekmės gali būti: 

• Daugiau darbo galimybių spalvotiems žmonėms, lyčių mažumoms ir LGBTQIA+ bendruomenei pramogų industrijoje. 
• Naujų mokyklų mokymo programų, kuriose aiškiai aptariama, kaip analizuoti žalingus stereotipus žiniasklaidoje ir kovoti su jais, pristatymas. 
• Dėl augančios rinkos paklausos labiau reklamuojamas mažumų kuriamas turinys.
• Sumažėjęs senesnių laidų, filmų ir kitos žiniasklaidos poveikis dabartinėms žiniasklaidos vartotojų kartoms. 
• Išaugusi kultūros konsultantų ir jautrių skaitytojų paklausa, atverianti naujas darbo galimybes ir įtraukiančią žiniasklaidos aplinką.
• Turinio įspėjimai ir filtrai, leidžiantys labiau suasmeninti žiniasklaidos naudojimo patirtį.
• Švietimo politikos, apimančios žiniasklaidos raštingumą, įgyvendinimas.
• Kultūrinė cenzūra, dėl kurios slopinama kūrybinė raiška ir homogenizuojamas žiniasklaidos turinys.
• Iššūkis suderinti kultūrinio jautrumo poreikį ir pernelyg didelio dezinfekavimo riziką, dėl kurios gali būti prarastas paveikaus ir susimąstyti skatinančio turinio.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Ar sutinkate su daktaro Seusso titulų atšaukimu? 
• Ar manote, kad geresnis mažumų grupių atstovavimas turės didelės įtakos kovojant su diskriminacija?