Tekjuöflun memes: Eru þetta nýja safnlistin?

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Desember 15, 2022

Innsýn samantekt

Memes, sem þróast frá gamansömu efni á netinu í verðmætar stafrænar eignir, eru nú seldar sem einstök óbreytanleg tákn (NFT), sem skapar nýjan markað fyrir stafræna list og eignarhald. Þessi umbreyting hefur leitt til verulegs fjárhagslegs ávinnings fyrir höfunda og hefur valdið breytingu á því hvernig memes eru skynjaðar og nýttar í stafrænni menningu. Þessi þróun er að endurmóta lagalegt, fræðslu- og markaðslandslag, sem hefur áhrif á hvernig memes eru búnar til, deilt og aflað tekna.

Tekjuöflun memes samhengi

Memes hafa verið til síðan snemma á 2000. áratugnum og snemma á 2020. áratugnum byrjuðu höfundar að selja memes sín sem NFT-ferli sem felur í sér að slá (staðfesta) miðla sem dulritunargjaldmiðil. Memes eru fyndnar myndir, myndbönd eða texta sem eru afrituð (stundum með smávægilegum breytingum) og endurdeilt mörgum sinnum af netnotendum. Þegar meme dreifist eins og eldur í sinu og verður hluti af menningarstefnu er það talið „veiru“.

Á meðan meme NFT eru einstök tákn sem annað tákn getur ekki komið í staðinn fyrir. Þeir virka sem áreiðanleikavottorð, sem staðfestir að meme skaparinn sé upphaflegur höfundur efnisins. Ennfremur hefur áfrýjunin við að kaupa myntsmíðuð (staðfest) NFT endurvakið það sem sumir kunna að kalla „dautt meme“ - einu sinni vinsælt en nú gleymt vinsælt efni. Á sama hátt gæti einhver keypt frumlegt listaverk frekar en endurprentun, fólk er laðað að því að kaupa memes sem NFT, samkvæmt Decrypt, vefsíðu sem fjallar um fréttir um dulritunargjaldmiðil. Táknið virkar sem eins konar stafræn eiginhandaráritun frá meme skaparanum. 

Uppruna meme NFTs má rekja til ársins 2018, þegar safnari að nafni Peter Kell keypti NFT meme þekkt sem „Homer Pepe“ — dulmálslist sem lítur út eins og samruni memesins „Pepe the Frog“ og Homer Simpson frá sjónvarpsþátturinn "The Simpsons". Kell keypti „Rare Pepe,“ eins og það var þekkt, fyrir um það bil 39,000 Bandaríkjadali. Árið 2021 seldi hann það aftur fyrir um það bil USD 320,000. 

Truflandi áhrif

Það hefur verið „gullhlaup“ meðal meme-höfunda til að selja memes sínar sem NFT. Þessi þróun er fyrst og fremst tilkomin vegna hvatningar Chris Torres – skapara pixelistarinnar „Nyan Cat“, sem seldi sköpun sína fyrir um það bil 580,000 Bandaríkjadali árið 2021. Öll þessi meme eru seld á Foundation, einum vinsælli markaðstorgi fyrir þessar tegundir viðskipta.

Hingað til hafa aðeins rótgróin memes - þau sem hafa verið til í áratug eða lengur - náð árangri á þessum markaði. En það mun ekki líða á löngu þar til nýrri meme byrja að mynta sköpun sína sem NFT. Eitt af athyglisverðu tilvikum þess að meme var selt sem NFT var „Attached Girlfriend“ myndband Justin Morris fyrir um 411,000 Bandaríkjadali í apríl 2021. 

Miðað við hugsanlegan óvæntan hagnað sem þessi memes geta skapað, neyðast höfundar til að fræða sig um lagalega áhættu sem fylgir því að nota höfundarréttarvarið efni einhvers annars. Í flestum tilfellum getur það að nota höfundarréttarvarið efni til að afla tekna án leyfis frá eiganda höfundarréttar leitt til kröfu um brot á höfundarrétti eða til kröfu um kynningarrétt samkvæmt gildandi staðbundnum lögum. Hins vegar eru nokkrar leiðir sem höfundar geta aflað tekna af meme án þess að vera leiddir fyrir dómstóla. Algengustu aðferðirnar felast í því að nota meme-list á fatnað og annan varning, gefa öðrum leyfi fyrir efnið til notkunar í auglýsingum eða öðru markaðsefni eða gefa hvers kyns ágóða af meme-tengdri starfsemi til góðgerðarmála. 

Afleiðingar þess að afla tekna af memes

Víðtækari vísbendingar um tekjuöflun memes geta verið: 

• Meme höfundar ráða stjórnendur og lögfræðinga til að sjá um hvernig efni þeirra er selt og dreift á netinu. Þessi þróun gæti takmarkað hvernig fólk deilir memes á netinu á 2020.
• Auknar fjárfestingar í NFT kerfum fyrir myntað memes, sem leiðir til þess að fleiri efnishöfundar skipta yfir í meme framleiðslu.
• Athöfnin að selja memes verður arðbærari en að framleiða efni á streymispöllum eins og Twitch eða YouTube.
• Meme framleiðsla að verða atvinnugrein. Þessi þróun getur leitt til fleiri atvinnutækifæra fyrir myndbandstökumenn, grafíska hönnuði og rithöfunda. 
• Samfélagsmiðlar eins og Instagram og TikTok vinna með meme framleiðendum til að búa til veiruefni sem laðar að nýja notendur. 
• Lagalegur ágreiningur um eignarhald á meme magnast, sem leiðir til strangari framfylgdar höfundarréttar á netinu og hefur áhrif á frelsi notendamyndaðs efnis.
• Menntastofnanir taka meme-nám inn í stafræna miðla og samskiptanámskeið sem endurspegla menningarlega og efnahagslega þýðingu þeirra.
• Hefðbundnar auglýsingastofur ráða í auknum mæli meme-sérfræðinga til að tengjast yngri lýðfræði, breyta markaðsaðferðum og herferðum.

Spurningar sem þarf að íhuga

• Ef þú ert meme skapari, hvernig aflarðu tekna af efninu þínu? 
• Hverjar eru hugsanir þínar um það að afla tekna af meme? Eða sigra memes að afla tekna sigra „veiru“ tilfinningasemi þeirra?
• Hvernig gæti þessi þróun annars breytt því hvernig fólk framleiðir frumlegt efni á netinu?