מדיה חברתית: השפעה, הזדמנויות וכוח

מדיה חברתית היא דרך אחת שיש לה כוח מדהים להניע שינוי. הצלחתו צוינה במספר הזדמנויות. בין אם זה טוויטר או פייסבוק, השימוש בפלטפורמות חברתיות לדרבן תנועה חולל מהפכה בחברה בדרכים יסודיות. מנהיגים עתידיים כמו גם הציבור מודעים היטב לפוטנציאל ולהשפעתו. 

השפעת המדיה החברתית 

אין עוררין על טווח ההגעה וההשפעה של המדיה החברתית בימינו. התופעה, שצמחה רק בעשור האחרון לערך, חוללה מהפכה בכמה היבטים של החברה בבסיסה. בין אם זה עסקים, פוליטיקה, חינוך, שירותי בריאות, ההשפעה שלו חלחלה עמוק לתוך מרקם החברה שלנו. "ההערכה היא שכך עד 2018, 2.44 מיליארד אנשים ישתמש ברשתות חברתיות". נראה מאוד שתרבות המדיה החברתית שלנו תגדל רק בדורות הבאים. ככל שהעולם הופך יותר תלוי בפלטפורמות דיגיטליות ובטכנולוגיה בכללותה, התקשורת תהיה בהכרח מיידית יותר, ותאפשר לאנשים ליצור קשרים ולגשת למידע בקצב מהיר מבחינה אסטרונומית.  

 מדיה חברתית וההזדמנויות לשינוי 

כמה ערוצי מדיה חברתית השתמשו בפלטפורמות שלהם כדי לעורר שינוי חיובי. טוויטר, למשל, גייסה כסף לבניית כיתת בית ספר בטנזניה באמצעות ציוצים. היוזמה הזו הייתה פרויקט של שינוי אפי והקמפיין הפך ויראלי וגייס $10,000 בתוך 48 שעות בלבד. דוגמאות כמו זו ורבות אחרות שופכות אור עד כמה המדיה החברתית יכולה להיות מועילה בעידוד השינוי. מכיוון שמיליונים ברחבי העולם חברים בתרבות המדיה החברתית, אין זה מפתיע שמטרות כמו גיוס כספים או הדגשת נושאים שזקוקים לתשומת לב יכולים להצליח מאוד באמצעות פלטפורמות חברתיות.   

עם זאת, יש מקרים שבהם באזז תקשורתי סביב מדיה חברתית היה אך ורק זה: באזז תקשורתי. עם גידול במספר הפלטפורמות להבעת דעות, יכול להיות קשה להצית שינוי, בהתאם לגורם עצמו; עם זאת, ההזדמנות לעשות זאת בהחלט קיימת. עם שיווק ומינוף יעילים, אזרחים גלובליים יכולים להתאחד ליוזמה ולהביא לשינוי חיובי.  

מה זה אומר למנהיגים עתידיים ולציבור הרחב? 

העובדה ש"יותר אנשים מחזיקים במכשיר נייד מאשר מברשת שיניים" מעידה רבות על הכוח המדהים שיש לרשתות החברתיות. אלו בעמדות מנהיגות בוודאי לא מסתרות לטווח הרחב של המדיה החברתית, וכמובן השתמשו בכוחה. לדוגמה, "אתרים חברתיים מילאו תפקיד חשוב בבחירות רבות ברחבי העולם, כולל בארה"ב, איראן והודו. הם גם שימשו לגיוס אנשים למען מטרה, והיוו השראה לתנועות המוניות". מה זה אומר על מנהיגים עתידיים? בעיקרו של דבר, מדיה חברתית היא הפלטפורמה לשימוש כדי לעזור לבנות הון, מותג ושם. יצירת מעורבות עם הציבור באמצעות פלטפורמות דיגיטליות וניצול הכוח הזה למינוף מעמד אישי היא קריטית. באשר לציבור עצמו, הכוח של המדיה החברתית בהחלט נמצא בהישג יד.