சமூக ஊடகங்கள்: செல்வாக்கு, வாய்ப்புகள் மற்றும் அதிகாரம்

சமூக ஊடகங்கள் மாற்றத்தை உண்டாக்கும் நம்பமுடியாத சக்தியைக் கொண்ட ஒரு வழி. அதன் வெற்றி பல சந்தர்ப்பங்களில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது. அது ட்விட்டர் அல்லது ஃபேஸ்புக் ஆக இருந்தாலும், சமூக தளங்களை ஊக்குவிப்பதற்கான இயக்கத்தைப் பயன்படுத்துவது அடிப்படை வழிகளில் சமூகத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. எதிர்காலத் தலைவர்களும் பொதுமக்களும் அதன் ஆற்றலையும் செல்வாக்கையும் நன்கு அறிவார்கள். 

சமூக ஊடகங்களின் தாக்கம் 

இன்றைய காலகட்டத்தில் சமூக ஊடகங்களின் செல்வாக்கு மற்றும் செல்வாக்கு மறுக்க முடியாதது. கடந்த தசாப்தத்தில் அல்லது அதற்கும் மேலாக வளர்ச்சியடைந்த இந்த நிகழ்வு, அதன் மையத்தில் சமூகத்தின் பல அம்சங்களைப் புரட்சி செய்துள்ளது. வணிகம், அரசியல், கல்வி, சுகாதாரம் என எதுவாக இருந்தாலும், அதன் தாக்கம் நமது சமூகத்தின் கட்டமைப்பில் ஆழமாக ஊடுருவியுள்ளது. "அது மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது 2018 இல், 2.44 பில்லியன் மக்கள் சமூக வலைப்பின்னல்களைப் பயன்படுத்துவார்கள். நமது சமூக ஊடக கலாச்சாரம் வரும் தலைமுறைகளில் மட்டுமே வளரும் என்று தெரிகிறது. உலகம் முழுவதுமாக டிஜிட்டல் இயங்குதளங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை சார்ந்து இருப்பதால், தகவல்தொடர்பு தவிர்க்க முடியாமல் உடனடியானதாக இருக்கும், இதனால் மக்கள் வானியல் ரீதியாக விரைவான வேகத்தில் இணைப்புகளை உருவாக்கவும் தகவலை அணுகவும் அனுமதிக்கிறது.  

 சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மாற்றத்திற்கான வாய்ப்புகள் 

பல சமூக ஊடகங்கள் நேர்மறையான மாற்றத்தை ஊக்குவிக்க தங்கள் தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. உதாரணமாக, ட்விட்டர், தான்சானியாவில் ஒரு பள்ளி வகுப்பறையை ட்வீட்ஸ்கிவிங் மூலம் கட்ட பணம் திரட்டியது. இந்த முன்முயற்சி காவிய மாற்றத்திற்கான திட்டமாக இருந்தது மற்றும் பிரச்சாரம் வைரலாகியது, வெறும் 10,000 மணி நேரத்தில் $48 திரட்டியது. மாற்றத்தைத் தூண்டுவதில் சமூக ஊடகங்கள் எவ்வளவு சாதகமாக இருக்கும் என்பதை இது போன்ற எடுத்துக்காட்டுகள் மற்றும் பல எடுத்துக்காட்டுகள் வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகின்றன. உலகெங்கிலும் உள்ள மில்லியன் கணக்கானவர்கள் சமூக ஊடக கலாச்சாரத்தின் உறுப்பினர்களாக இருப்பதால், நிதி திரட்டுதல் அல்லது கவனம் தேவைப்படும் சிக்கல்களை முன்னிலைப்படுத்துதல் போன்ற இலக்குகள் சமூக தளங்கள் வழியாக பெரிய அளவில் வெற்றி பெறுவதில் ஆச்சரியமில்லை.   

ஆயினும்கூட, சமூக ஊடகங்களைச் சுற்றியுள்ள ஊடகங்களின் சலசலப்பு முற்றிலும் அதுதான்: மீடியா சலசலப்பு. கருத்துக்களுக்கு குரல் கொடுப்பதற்கான தளங்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து வருவதால், காரணத்தைப் பொறுத்து மாற்றத்தைத் தூண்டுவது கடினம்; இருப்பினும், அதற்கான வாய்ப்பு நிச்சயமாக உள்ளது. பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் அந்நியச் செலாவணி மூலம், உலகளாவிய குடிமக்கள் ஒரு முன்முயற்சிக்காக ஒன்றிணைந்து நேர்மறையான மாற்றத்தை கொண்டு வர முடியும்.  

இது வருங்கால தலைவர்களுக்கும் பொது மக்களுக்கும் என்ன அர்த்தம்? 

"பல் துலக்குதலை விட அதிகமான மக்கள் மொபைல் சாதனத்தை வைத்திருக்கிறார்கள்" என்பது சமூக ஊடகங்களின் நம்பமுடியாத சக்தியைப் பற்றி பேசுகிறது. தலைமைப் பதவிகளில் இருப்பவர்கள் நிச்சயமாக சமூக ஊடகங்களின் பரந்த வரம்பிற்கு மறைக்கப்பட மாட்டார்கள் மற்றும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வகையில், அதன் சக்தியைத் தட்டியெழுப்பியுள்ளனர். உதாரணமாக, “அமெரிக்கா, ஈரான் மற்றும் இந்தியா உட்பட உலகெங்கிலும் உள்ள பல தேர்தல்களில் சமூக வலைத்தளங்கள் முக்கிய பங்கு வகித்துள்ளன. அவர்கள் ஒரு காரணத்திற்காக மக்களை அணிதிரட்டவும் பணியாற்றியுள்ளனர், மேலும் வெகுஜன இயக்கங்களை ஊக்கப்படுத்தியுள்ளனர். எதிர்கால தலைவர்களுக்கு இது என்ன அர்த்தம்? அடிப்படையில், சமூக ஊடகங்கள் மூலதனம், பிராண்ட் மற்றும் பெயரை உருவாக்க உதவும் தளமாகும். டிஜிட்டல் பிளாட்ஃபார்ம்கள் மூலம் பொதுமக்களுடன் ஈடுபடுவது மற்றும் தனிப்பட்ட நிலையை மேம்படுத்த அந்த சக்தியைப் பயன்படுத்துவது மிகவும் முக்கியமானது. பொதுமக்களைப் பொறுத்தவரை, சமூக ஊடகங்களின் சக்தி நிச்சயமாக மிகவும் கையில் உள்ளது.