De illusie van slaap en de reclame-invasie van dromen

Stel je dit scenario voor. U bent van plan een nieuwe auto te kopen, onderzoek te doen, autowebsites te bekijken, showrooms te bezoeken en zelfs een paar auto's te testen. Telkens wanneer u uw internetbrowser opent, krijgt u een pop-upadvertentie van een autodealer of van een van uw favoriete automerken. U bent er echter nog steeds niet uit. Kun je je voorstellen dat je een auto-tv-commercial of een flitsend reclamebord levendig in je dromen ziet terwijl je slaapt? Wie zou de commercial daar geplaatst hebben? Het reclame- of PR-bureau van een van de auto's die u overweegt. Dit klinkt misschien als sciencefiction, maar niet voor lang. Dit onwerkelijke scenario is misschien dichterbij dan we denken.  

Gerelateerde auto-complete suggesties krijgen in onze internetzoekbalk op basis van ons browsegedrag en zoekgeschiedenis is nu normaal, maar nog steeds verrassend en verontrustend. Met behulp van algoritmen en een aantal gesynchroniseerde technologische systemen kunnen Google, Microsoft, Bing en andere zoekmachines ons surfgedrag analyseren en de advertenties aanpassen die herhaaldelijk in uw browser worden weergegeven. Ze zijn ook in staat om uw wensen en toekomstige aankoopbeslissingen te voorspellen met behulp van geavanceerde technologie en data-analyse.  

Het binnendringen van reclame in ons dagelijks leven kan binnenkort elke wending nemen. Het afspelen van commercials in onze dromen is een indicatie van de mogelijke vorm van dingen die komen gaan in de reclamewereld. Een nieuwe sciencefictionroman met de titel "Branded Dreams" laat reclame- en PR-bureaus al kwijlen! De nieuwe wetenschappelijke functie neemt ons mee naar de toekomstige digitale wereld en speelt een scenario af waarin bedrijven premium advertentieruimte kopen op de meest effectieve plek, onze hoofden en dromen.  

Het verschijnen van commerciële berichten in onze dromen is misschien wel de volgende poging van de reclame-industrie in hun niet-aflatende zoektocht om consumenten te achtervolgen en te overtuigen om hun producten zowel overdag als 's nachts te kopen. De aankoopreis van verlangen, intentie en uiteindelijke aankoop zou drastisch worden verkort als deze meest onorthodoxe advertentietool werkelijkheid zou worden. Deze futuristische kortere weg van het naar je hoofd stralen van reclame in je slaap is de ultieme droom van de adverteerder en de vernietiging van de laatste verdedigingsmuur van de consument.  

Maak je klaar voor je slaap- en droomverstoring 

Advertenties en PR-berichten volgen ons overal waar we gaan. Reclames raken ons als we wakker worden zodra we de tv of radio aanzetten. Terwijl we de trein of bus nemen, volgen de advertenties u ook, overal op de stations. Er is geen ontsnappen aan in uw auto, want de overtuigende berichten die u smeken om dit of dat te kopen, zijn verweven tussen geweldige muziek of het laatste nieuws waar u graag naar luistert. Wanneer u aan het werk gaat en uw computer aanzet, liggen die slimme advertenties overal op uw scherm op de loer. Je bent slechts een klik verwijderd van de belofte van een goed leven of een antwoord op al je problemen.  

Gedurende uw werkdag houden advertenties nooit op met concurreren en uw aandacht af te leiden van andere dingen. Na het werk besluit je even langs de sportschool te gaan voor een snelle work-out. Terwijl je opwarmt op de loopband, heb je een scherm op je machine met vrolijke muziek en het laatste nieuws ... en natuurlijk meer onophoudelijke advertenties. Je komt thuis en terwijl je ontspant na het eten, terwijl je naar het nieuws of een grote wedstrijd kijkt, zijn de advertenties er nog steeds. Als laatste ga je naar bed. Eindelijk vrij van de impliciete invasie en overreding van reclame.  

Slaap kan worden gezien als de laatste technologievrije grens in de moderne mensheid. Voor nu zijn onze dromen de onbereikbare en reclamevrije zones die we gewend zijn. Maar komt hier snel een einde aan? De sciencefiction-trope Branded Dreams heeft gewezen op de mogelijkheid dat adverteerders onze dromen betreden. De PR- en reclame-industrie passen al wetenschappelijke technieken toe om onze geest binnen te dringen. Het laatste onderzoek en de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van hersenwetenschapstechnologie wijzen er sterk op dat de invasie van onze dromen een van de vele creatieve manieren is waarop adverteerders zullen proberen onze geest verder te infiltreren met hun overtuigingsinstrumenten.   

Reclame, wetenschap en neuromarketing  

Reclame en wetenschap komen samen om hybride technologie te creëren waarbij gebruik wordt gemaakt van de middelen van beide velden, waardoor ze nauwer met elkaar verweven raken dan ooit tevoren. Een van deze uitkomsten is Neuromarketing. Dit nieuwe gebied van marketingcommunicatie past technologie en wetenschap toe om de interne en onbewuste reactie van een consument op producten en merknamen te bepalen. Inzichten in het denken en gedrag van consumenten worden verkregen door de hersenmechanismen van consumenten te bestuderen. Neuromarketing onderzoekt de nauwe relatie tussen ons emotionele en rationele denken en laat zien hoe het menselijk brein reageert op marketingprikkels. Advertenties en kernboodschappen kunnen dan worden geformatteerd om bepaalde delen van de hersenen te triggeren, om onze koopbeslissing in een fractie van een seconde te beïnvloeden. 

De frequentie-illusie en het "Baader-Meinhof-fenomeen" is een andere theorie die op het gebied van reclame wordt gedropt. Het Baader-Meinhof-fenomeen treedt op nadat we een product of advertentie hebben gezien, of we komen iets voor het eerst tegen en beginnen het plotseling bijna overal te zien waar we kijken. Ook bekend als de 'frequentie-illusie', wordt het veroorzaakt door twee processen. Wanneer we voor het eerst een nieuw woord, concept of ervaring tegenkomen, zijn onze hersenen erdoor geïntrigeerd en sturen ze een bericht zodat onze ogen er onbewust naar gaan uitkijken. en vinden het daarom vaak. Wat we zoeken, hebben we de neiging te vinden. Deze selectieve aandacht wordt gevolgd door de volgende stap in de hersenen die bekend staat als "bevestigingsbias", bedoeld om er verder voor te zorgen dat u tot de juiste conclusie komt.  

Adverteerders begrijpen deze theorie en daarom is koestering en herhaling een belangrijk onderdeel van alle succesvolle advertenties en marketing. Zodra u op een bepaalde website klikt of een specifieke zoekopdracht start, wordt u vrijwel onmiddellijk overspoeld met pop-upadvertenties of herinneringsberichten. Het hele idee is om de zintuigen te prikkelen die je het gevoel geven dat het product of de dienst overal is. Dit geeft de beslissing om te kopen natuurlijk een groter gevoel van urgentie of zorgt er in ieder geval voor dat de aanvankelijke wens van de consument warm blijft en niet van intentie naar onverschilligheid verschuift.