Monetizujúce mémy: Sú toto nové zberateľské umenie?

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Decembra 15, 2022

Súhrn prehľadu

Mémy, ktoré sa vyvíjajú od vtipného online obsahu k hodnotným digitálnym aktívam, sa teraz predávajú ako jedinečné nezameniteľné tokeny (NFT), čím vytvárajú nový trh pre digitálne umenie a vlastníctvo. Táto transformácia viedla k významným finančným ziskom pre tvorcov a vyvolala posun v tom, ako sú mémy vnímané a využívané v digitálnej kultúre. Tento vývoj pretvára právne, vzdelávacie a marketingové prostredie a ovplyvňuje spôsob, akým sa mémy vytvárajú, zdieľajú a speňažujú.

Kontext speňažovania mémov

Memy existujú od začiatku 2000-tych rokov a začiatkom 2020-tych rokov tvorcovia začali predávať svoje memy ako NFT – proces, ktorý zahŕňa razenie (overovanie) médií ako tokenov kryptomien. Memy sú vtipné obrázky, videá alebo časti textu, ktoré sú skopírované (niekedy s malými obmenami) a opakovane zdieľané online používateľmi. Keď sa meme šíri ako požiar a stáva sa súčasťou kultúrneho trendu, považuje sa za „vírusový“.

Zatiaľ čo meme NFT sú jedinečné tokeny, ktoré iný token nemôže nahradiť. Fungujú ako certifikát pravosti, ktorý potvrdzuje, že tvorca mému je pôvodným autorom obsahu. Okrem toho príťažlivosť nákupu razených (overených) NFT oživila to, čo niektorí môžu označiť ako „mŕtvy meme“ – kedysi populárny, ale teraz zabudnutý trendový obsah. Rovnakým spôsobom si niekto môže kúpiť originálne umelecké dielo namiesto dotlače, ľudia sú priťahovaní k nákupu mémov ako NFT, podľa webovej stránky Decrypt, ktorá pokrýva správy o kryptomenách. Token funguje ako akýsi digitálny autogram od tvorcu mému. 

Počiatky meme NFT možno vysledovať do roku 2018, keď zberateľ menom Peter Kell kúpil meme NFT známy ako „Homer Pepe“ – kus kryptografického umenia, ktorý vyzerá ako fúzia mému „Pepe the Frog“ a Homer Simpson z televízna relácia Simpsonovci. Kell kúpil „Rare Pepe“, ako bolo známe, za približne 39,000 2021 USD. V roku 320,000 ho predal za približne XNUMX XNUMX USD. 

Rušivý vplyv

Medzi tvorcami mémov došlo k „zlatej horúčke“ pri predaji svojich mémov ako NFT. Tento trend je primárne spôsobený podporou Chrisa Torresa – tvorcu pixelového umenia „Nyan Cat“, ktorý v roku 580,000 predal svoj výtvor za približne 2021 XNUMX USD. Všetky tieto mémy sa predávajú na Foundation, jednom z najpopulárnejších trhovísk pre tieto typy transakcií.

Doteraz na tomto trhu zaznamenali úspech iba zavedené mémy – tie, ktoré existujú už desaťročie alebo viac. Nebude to však dlho trvať a novšie mémy začnú raziť svoje výtvory ako NFT. Jedným z pozoruhodných prípadov, keď sa meme predáva ako NFT, bolo video Justina Morrisa „Attached Girlfriend“ za približne 411,000 2021 USD v apríli XNUMX. 

Vzhľadom na potenciálne neočakávané zisky, ktoré môžu tieto mémy generovať, sú tvorcovia nútení vzdelávať sa o právnych rizikách spojených s používaním obsahu chráneného autorskými právami niekoho iného. Vo väčšine prípadov môže používanie obsahu chráneného autorskými právami na generovanie príjmov bez povolenia od vlastníka autorských práv viesť k nároku na porušenie autorských práv alebo k nároku na právo na publicitu podľa platných miestnych zákonov. Existuje však niekoľko spôsobov, ako tvorcovia speňažujú mémy bez toho, aby boli postavení pred súd. Najbežnejšie metódy zahŕňajú aplikáciu meme artu na oblečenie a iný tovar, licencovanie obsahu iným na použitie v reklamách alebo iných marketingových materiáloch alebo darovanie akéhokoľvek výnosu z aktivít súvisiacich s meme na charitu. 

Dôsledky speňažovania mémov

Širšie dôsledky speňažovania mémov môžu zahŕňať: 

• Tvorcovia meme si najímajú manažérov a právnikov, aby riešili, ako sa ich obsah predáva a distribuuje online. Tento trend môže obmedziť spôsob, akým ľudia zdieľajú mémy online počas roku 2020.
• Zvýšené investície do platforiem NFT pre razené mémy, čo viedlo k tomu, že viac tvorcov obsahu prešlo na produkciu mémov.
• Predaj mémov sa stáva ziskovejším ako produkcia obsahu na streamovacích platformách ako Twitch alebo YouTube.
• Výroba meme sa stáva profesiou. Tento trend môže viesť k viacerým pracovným príležitostiam pre filmárov, grafikov a spisovateľov. 
• Platformy sociálnych médií ako Instagram a TikTok spolupracujú s výrobcami meme na vytváraní vírusového obsahu, ktorý priťahuje nových používateľov. 
• Právne spory o vlastníctvo mémov sa zintenzívňujú, čo vedie k prísnejšiemu presadzovaniu autorských práv online a má vplyv na slobodu obsahu vytváraného používateľmi.
• Vzdelávacie inštitúcie začleňujúce mémové štúdiá do kurzov digitálnych médií a komunikácie, čo odráža ich kultúrny a ekonomický význam.
• Tradičné reklamné agentúry si čoraz viac najímajú odborníkov na meme, aby sa spojili s mladšími demografickými skupinami a zmenili marketingové stratégie a kampane.

Otázky na zváženie

• Ak ste tvorcom mémov, ako speňažujete svoj obsah? 
• Aký je váš názor na akt speňažovania mémov? Alebo monetizácia mémov porazí ich „vírusovú“ senzáciu?
• Ako inak môže tento trend zmeniť spôsob, akým ľudia vytvárajú originálny obsah online?