Мемови за монетизацију: да ли су ово нова колекционарска уметност?

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Декабрь 15, 2022

Сажетак увида

Мемови, који еволуирају од хумористичног онлајн садржаја до вредних дигиталних средстава, сада се продају као јединствени незаменљиви токени (НФТ), стварајући ново тржиште за дигиталну уметност и власништво. Ова трансформација је довела до значајних финансијских добитака за креаторе и изазвала промену у начину на који се мемови перципирају и користе у дигиталној култури. Ови развоји преобликују правни, образовни и маркетиншки пејзаж, утичући на то како се мемови стварају, деле и монетизују.

Контекст за монетизацију мема

Мемови постоје од раних 2000-их, а почетком 2020-их, креатори су почели да продају своје мемове као НФТ – процес који укључује ковање (верификацију) медија као токена криптовалуте. Мемови су смешне слике, видео снимци или делови текста који се копирају (понекад са малим варијацијама) и поново деле више пута од стране корисника на мрежи. Када се мем прошири попут пожара и постане део културног тренда, сматра се „вирусним“.

Док су меме НФТ јединствени токени које други токен не може заменити. Они делују као сертификат аутентичности, потврђујући да је креатор мема оригинални аутор садржаја. Даље, привлачност куповине искованих (проверених) НФТ-ова оживела је оно што неки могу назвати „мртвим мемом“—некада популаран, али сада заборављен садржај у тренду. На исти начин, неко би могао купити оригинално уметничко дело, а не поновно штампање, људи су привучени куповином мемова као НФТ, према Децрипт, веб локацији која покрива вести о криптовалутама. Токен делује као нека врста дигиталног аутограма креатора мема. 

Порекло НФТ мема може се пратити до 2018. године, када је колекционар по имену Питер Кел купио НФТ мем познат као „Хомер Пепе“—дело крипто уметности које изгледа као спој мема „Жаба Пепе“ и Хомера Симпсона из ТВ емисија "Симпсонови". Кел је купио „Ретки Пепе“, како је познато, за приближно 39,000 УСД. Године 2021. препродао га је за отприлике 320,000 долара. 

Ометајући утицај

Међу креаторима мема дошло је до „златне грознице“ да своје меме продају као НФТ. Овај тренд је првенствено последица охрабрења Криса Тореса — творца пиксел уметности „Ниан Цат“, који је своју креацију продао за отприлике 580,000 УСД 2021. Сви ови мемови се продају на Фондацији, једном од најпопуларнијих тржишта за ове врсте трансакција.

До сада су само успостављени мемови - они који постоје деценију или више - били успешни на овом тржишту. Али неће проћи много времена пре него што новији мемови почну да ковају своје креације као НФТ. Један од значајних случајева продаје мема као НФТ био је видео Џастина Мориса „Аттацхед Гирлфриенд“ за око 411,000 долара у априлу 2021. 

С обзиром на потенцијалну невероватну добит коју ови мемови могу да остваре, креатори су приморани да се едукују о правним ризицима који су повезани са коришћењем туђег садржаја заштићеног ауторским правима. У већини случајева, коришћење садржаја заштићеног ауторским правима за остваривање прихода без дозволе власника ауторских права може довести до тужбе за повреду ауторских права или права на рекламирање према важећим локалним законима. Међутим, постоји неколико начина на које креатори уновчавају мемове, а да не буду изведени пред суд. Најчешћи методи укључују примену мем уметности на одећу и другу робу, лиценцирање садржаја другима за употребу у огласима или другим маркетиншким материјалима или донирање било којег прихода од активности повезаних са мемима у добротворне сврхе. 

Импликације монетизације мема

Шире импликације монетизације мема могу укључивати: 

• Креатори мема ангажују менаџере и адвокате да управљају начином на који се њихов садржај продаје и дистрибуира на мрежи. Овај тренд може ограничити начин на који људи деле мемове на мрежи током 2020-их.
• Повећана улагања у НФТ платформе за коване мемове, што је довело до тога да више креатора садржаја прелази на производњу мема.
• Чин продаје мема постаје профитабилнији од производње садржаја на платформама за стриминг као што су Твитцх или ИоуТубе.
• Производња мема постаје професија. Овај тренд може довести до више могућности запошљавања за видеографе, графичке дизајнере и писце. 
• Платформе друштвених медија као што су Инстаграм и ТикТок сарађују са произвођачима мемова на стварању вирусног садржаја који привлачи нове кориснике. 
• Правни спорови око власништва над мемовима се интензивирају, што резултира строжим спровођењем ауторских права на мрежи и утиче на слободу садржаја који генеришу корисници.
• Образовне институције које укључују студије мема у дигиталне медије и курсеве комуникације, одражавајући њихов културни и економски значај.
• Традиционалне рекламне агенције све више ангажују стручњаке за меме да се повежу са млађом демографијом, мењајући маркетиншке стратегије и кампање.

Питања која треба размотрити

• Ако сте креатор мема, како монетизујете свој садржај? 
• Шта мислите о чину монетизације мема? Или монетизација мема побеђује њихов 'вирусни' сензационализам?
• Како би иначе овај тренд могао да промени начин на који људи производе оригинални садржај на мрежи?